Nueva publicación de Lid Editorial: Lanmarq
"Este libro también aporta un enfoque internacional e incluye un acercamiento sin precedentes al futuro de la emergente nueva economía en América Latina ya que ofrece una visión general del panorama de las marcas en esta región y en la Península Ibérica, haciendo mención a muchas marcas aún grandes desconocidas fuera de su mercado originario. En él se presenta, asimismo, por primera vez la noción de «Lanmarq". John D. Wren, presidente y CEO de Omnicom Group
El coordinador
Gonzalo Brujó. Chairman Latin America & Iberia de Interbrand, en la actualidad, Gonzalo Brujó es una de las personas más influyentes del mundo del marketing, la comunicación y el branding. Con una dilatada experiencia de casi veinte años en la industria, trabajando para marcas de todos los sectores, a escala global, dirige desde hace una década la división de Interbrand España, Portugal y Latinoamérica de la consultora, según Esquire, «en la que confían algunas de las compañías más poderosas del planeta».
Asimismo, es conferenciante, columnista, consejero de empresas y profesor en varias escuelas de negocio de prestigio.
Es el autor de los libros En clave de marcas, El glosario de las marcas y La nueva generación de valor (LID Editorial Empresarial). Además, ha co-editado Cómo gestionar marcas de moda (CIE Editorial) y ha sido colaborador de La imagen de España en el mundo (Tecnos), Atlas de las marcas líderes españolas (ICEX), Guía de branding para las pymes (ACM Press Garrigos y Llopis), La internacionalización y la competitividad de la economía española (Pirámide) y Secretos de lujo (LID Editorial).
Los autores
Beto Almeida, Armando Andrade, José Luis Arroyave, Daniella Bianchi, Ricardo de la Blanca, Isabel Blasco, Fernando Barrenechea, Gonzalo Brujó, Ramón Casilda, Fielding D. Dupuy, Lina María Echeverri, Jez Frampton, Adriana Grillo, Roger López, Luis Miguel Messianu, Jorge Oller, Felipe Pagés, Máximo Rainuzzo y Fabiola Sáenz.
La obra
América Latina se beneficiará en los próximos años de un crecimiento demográfico y económico que repercutirá positivamente en sus marcas permitiendo su internacionalización. Este este es el origen de Lanmarq, una obra publicada con el objetivo de hacer un recorrido por el panorama de las marcas en Latinoamérica, así como de las marcas en aquellos mercados hermanos con afinidad cultural, lingüística, geopolítica y social.
A lo largo de la obra Gonzalo Brujó, junto a un equipo de 18 expertos, ofrece una visión general de la situación de las marcas en cada país de América Latina, el mercado hispano en Estados Unidos, España y Portugal, analizando qué marcas han alcanzado su madurez, cuáles están emergiendo y cuáles son relevantes porque se están internacionalizando y tienen cada vez un mayor reconocimiento y presencia en el mercado. Todo ello con el fin de pronosticar las tendencias futuras en materia de creación de marca a través del análisis de las marcas punteras de cada uno de los países y sus buenas prácticas locales y nacionales.
La importancia de la responsabilidad corporativa, la digitalización, la cocreación de marcas con el consumidor, la importancia de la estrategia y la valoración analítica de las marcas son aspectos que se abordan en la obra debido a su creciente implantación convirtiéndose en piezas clave para las marcas de éxito del futuro.
La obra se ha publicado con el fin de ayudar a aquellos apasionados de la gestión de las marcas como el intangible más valioso de una compañía dotándoles de las herramientas, la información y las metodologías para que sus marcas, de la mano de sus estrategias de negocio, se consoliden y crezcan en el tiempo.
A lo largo de los tres primeros capítulos el lector conocerá las tendencias actuales en cada región:
América Latina. Región emergente del siglo XXI
América Latina no solo ha resistido a la crisis sino que continua creciendo y fortaleciendo sus niveles de competitividad y diversificando sus exportaciones; además de recibir crecientes inversiones extranjeras directas.
El proceso puesto en marcha como región emergente debe afianzarse desde la ejecución de políticas públicas efi cientes, en coordinación y cooperación con el sector privado, asumiendo elprotagonismo que le corresponde en una economía de libre mercado.
Multilatinas y translatinas. Las nuevas realidades empresariales de América Latina
Para las multilatinas y translatinas la inversión en el extranjero se presenta como la única alternativa posible para mantener el crecimiento convitiéndose en una condición determinante para poder competir globalmente.
Tanto las multilatinas como las translatinas son un hecho vital que indica la llegada de la madurez a las empresas latinoamericanas, compañías que tendrán que posicionarse en la economía mundial de forma competitiva, avanzada y global para que la región alcance el peso que se merece en el mundo del siglo XXI.
Mercado hispano en Estados Unidos
Más de la mitad de los hispanos de Estados Unidos han nacido en el país ejerciendo una gran influencia sobre las demás etnias. Los latinos están marcando tendencia y ayudando a crear una cultura principal nueva y más diversa que deber ser tenida en cuenta por las marcas y por las agencias a la hora di dirigirse a los consumidores.
El resto de capítulos detallan el panorama de las marcas en cada país, con sus diferencias y particularidades con respecto a otros países de la mano de los expertos de las Interbrand en cada uno de ellos, lo que lo que permite una exploración en profundidad de estos mercados.
En definitiva, Lanmarq realiza un análisis de las marcas punteras de cada uno de los países y sus buenas prácticas locales y nacionales profundizando en la situación económica y de marketing de cadauno de ellos con el fin de vislumbrar las tendencias futuras y ayudar a los profesionales de las marcas a adoptar la estrategia que más se adecue a lo nos depara el futuro.
Coordinador: Gonzalo Brujó
Editorial: LID Editorial Empresarial
Colección: acción empresarial
Colección: biblioteca Interbrand
ISBN: 9788483568316
Precio: 29, 90 euros
Precio ebook: 17,99 euros
Formato: 17 x 24 cm
Encuadernación: Rústica
Número de páginas: 500
Para más información:
laura.diez@lideditorial.com
beatriz.raso@lideditorial.com
91 372 90 03
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