Centro de Documentación Publicitaria

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Factura de la agencia de publicidad A. Bergeron, de Niort (Francia), allá por 1923

Que Francia es referencia obligada para conocer la historia del cartelismo publicitario, es un dato que no escapa a cualquiera que esté interesado en el diseño gráfico y la publicidad. Desde finales del siglo XIX -con Jules Cheret como pionero-, las calles francesas se llenaron de color gracias a una cartelería atractiva para todos los viandantes.

Aquellos carteles eran colocados por los "afficheurs", que bajo control municipal, iban distribuyendo sus pliegos de papel impreso, con brocha y goma adhesiva. Existieron empresas especializadas al respecto, que hoy podríamos considerar "de publicidad exterior", pero también las propias agencias de publicidad asumieron estas funciones, dados los buenos resultados económicos que estaba ofreciendo un medio, el exterior, que junto a la prensa, eran los únicos conocidos para llegar al público de una forma másiva, al menos hasta la llegada de la radio.