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Nueva donación de material publicitario antiguo al Centro de Documentación Publicitaria por parte de Richard Radford

¿Os imagináis que se repita, una y otra vez a lo largo del año, el día de los Reyes Magos en una casa con niños pequeños? Pues algo así nos pasa en el Centro de Documentación Publicitaria a diario. Todos los días llega algo.

Ayer nos llegó una nueva donación de material publicitario antiguo por parte de nuestro amigo Richard Radford. Los más experimentados del lugar seguro que le conocen. A los más jóvenes, por si no es el caso, os contamos que Richard empezó en la publicidad en los 50 y pasó por agencias como Publinsa Kenyon & Eckhardt, JWT, Delvico, Grey o Saatchi & Saatchi. Él es, entre otras muchas campañas históricas, el responsable de que Villarriba y Villabajo compitieran por tener la paellera más limpia (sí, aquel de Fairy). Si queréis saber más, le tenemos un espacio especial en nuestra sección de Protagonistas.

Pues bien, ayer nos llegó por su parte el material que aparece en la foto: umatics, vhs, cuñas de radio, material en 35 mm como un reel de los 70s de la JWT... y unos cuantos sobres cargados de documentos, fotos, folletos de cada una de sus etapas desde los 50 hasta su jubilación.

Le estamos muy agradecidos. Mucho. Ahora nos ponemos a catalogarlo. Porque se trata de eso: recuperar, conservar y promocionar nuestro patrimonio publicitario.

Richard Radford

 


 

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Fecha: 30/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios
Lo que haga falta por poner el cartel. Era principios del siglo pasado



 

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Fecha: 20/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios
Nueva publicación de Esic Editorial: Introducción al marketing y la comunicación en la empresa

Por Alicia Blanco González, Alberto Prado Román y Carmelo Mercado Idoeta.

Manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de marketing. Cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o en multinacionales y unas cuestiones de reflexión.

Madrid, septiembre de 2014. El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de marketing, al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de comunicación.

El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales.

Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tener los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar sus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidas por el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar en el tema correspondiente.

ISBN: 9788473567046
Nº de págs.:229
Precio: 18 €

Foto portada del libro en formato digital en alta resolución y más información:
Paloma Remírez de Esparza
ESIC Editorial
91.452.41.33 | paloma.remirez@esic.es

ESIC Editorial dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria de lahistoriadelapublicidad.com

Esic

 


 

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Fecha: 19/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios
Portada de la revista francesa de publicidad Publimondial, diseñada por Guy Georget en 1958

Guy Georget - Publimondial

Guy Georget (1911-1992). Ilustrador francés.

 

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Fecha: 17/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios
Cuando el sonido, en publicidad, importa. Audi y Richard Gere allá en 1997


 

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Fecha: 14/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios
G. H. Yenowine y su agencia de publicidad. Era 1892

G. H. Yenowine

 

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Fecha: 10/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios
La historia de William Wrigley, fundador de Wrigley

William Wrigley Jr. llegó a Chicago, de Philadelphia, en la primavera de 1891. Tenía 29 años, 32 dólares en el bolsillo y un ilimitado entusiasmo y energía. Como su padre era fabricante de jabones, el Sr. Wrigley empezó su negocio en Chicago vendiendo jabón para fregar Wrigley. Como un incentivo extra, el Sr. Wrigley ofrecía regalos a los comerciantes. Sabía que sus clientes serían más propensos a llevarse el jabón Wrigley si recibían un pequeño "obsequio". Uno de esos regalos era levadura. Cuando la levadura resultó ser más popular que el jabón, cambió al negocio de la levadura.

Luego, un día en 1892, el Sr. Wrigley tuvo la idea de ofrecer dos paquetes de chicles con cada bote de levadura. La idea fue un gran éxito. Una vez más, el regalo -el chicle- parecía más prometedor que el producto que estaba promocionando. En aquel tiempo, había al menos una docena de empresas de chicles en Estados Unidos, pero la industria estaba relativamente poco desarrollada. El Sr. Wrigley se dio cuenta de que el chicle era el producto con el potencial que había estado buscando, así que empezó a comercializarlo bajo su propio nombre. Sus primeras dos marcas se llamaron Lotta y Vassar. Juicy Fruit® vino después en 1893, y Wrigley's Spearmint® fue introducido más tarde el mismo año.

Entrar en el negocio de los chicles no fue fácil. Varias veces la empresa estuvo a punto de venirse abajo, pero la perseverancia y el trabajo duro merecieron la pena y el negocio siguió adelante.

En los primeros tiempos, William Wrigley Jr. hizo muchas de las ventas comerciales personalmente. Tenía un don para ver el punto de vista de sus clientes y acomodarse a sus necesidades. Cuando la empresa fue creciendo, el Sr. Wrigley mostró una habilidad extraordinaria para inspirar entusiasmo en la gente que trabajaba con él.

Wrigley

William Wrigley Jr. en su oficina (1901) 

El Sr. Wrigley fue uno de los pioneros en el uso de los anuncios para promocionar la venta de mercancía de marca. Vio que la aceptación del consumidor del chicle Wrigley podía conseguirse más rápidamente hablando a la gente de los beneficios del producto a través de anuncios en periódicos y revistas, carteles en la calle y otras formas de publicidad. Como cada vez más consumidores empezaban a pedir y comprar chicles Wrigley en las tiendas, el encargado de la tienda quería, como es natural, tener suficiente stock disponible de las marcas Wrigley.

Cuando la empresa empezó a crecer, aplicó firmemente un principio básico que seguimos manteniendo a día de hoy: "Incluso en una cosa pequeña como una lámina de chicle, la calidad es importante".

Wrigley

Fuente: wrigley.com
 

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Fecha: 08/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios
Descanso en la colocación de carteles, allá por principios del siglo XX


 

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Fecha: 02/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios
McCann Worldgroup patrocina el Centro de Documentación Publicitaria

Estamos tan encantados que McCann Worldgroup patrocine el Centro de Documentación Publicitaria, que hasta hemos hecho un anuncio. Gracias a ellos, piezas históricas de la publicidad como documentos del, para muchos, el primer publicitario de la historia, se conservan aquí para el disfrute de todo el mundo.



Puedes ver AQUÍ el resto de anuncios que hemos realizado para nuestros patrocinadores hasta el momento.

 

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Fecha: 01/10/14 || Añadir Comentario || Comentarios







 

 

 

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