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Prensa y publicidad en España: Una pareja de hecho. Un paseo de medio siglo, 1901-1950, por la historia viva de un país. Capítulo 28: 1928
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Capítulo 28: 1928
El mundo, al empezar el año, se encontraba sobre un volcán del que, apenas en unos meses, saldrían violentas explosiones y enormes llamaradas que arrasarían parte del mundo civilizado. Un volcán llamado "crisis", con el cráter en Wall Setreet del que, a unos meses de la gran erupción, algunos ya adivinaban pequeñas columnas de humo...
Y, sin embargo, en España, la gran noticia del día 23 de enero fue una tarde de toros diferente, puesto que el "ruedo" fue la Gran Vía madrileña, y el "matador", en efecto, un torero, pero vestido con sombrero de fieltro y gabán. El insólito espectáculo tuvo su origen en la huida de una res del camión que la transportaba, y decidir, ella también, pasear por la muy de moda Gran Vía. "Fortuna", por su parte, apenas era una figura del toreo en ciernes que, gracias a unos pases en tan insólito lugar, pasó directamente a la historia. Por las mismas fechas, en Barcelona, debutaba con toda clase de reclamos, una figura imparable: el cantor de tangos Carlitos Gardel, llegado de París, donde el público se le había entregado sin condiciones. En la otra punta del país, en Cádiz, en los astilleros de la ciudad, se hacía entrega a la marina española del buque-escuela "Juan Sebastián Elcano", un "ancianito" que aún navega por esos mares del mundo.
Mientras, en Saint-Moritz, se inauguraban los II Juegos Olímpicos de Invierno, con la novedad de la inclusión en esta ocasión, de atletas alemanes. Aunque la figura que saldría de allí y conquistaría el mundo sería una noruega, Sonja Heine, dieciséis años, que fue la triunfadora absoluta en patinaje artístico sobre hielo (luego, durante muchos años, recorrería el mundo con varios espectáculos y rodaría varias películas). Hablando de películas, un film excepcional se estrenó en París en abril: Juana de Arco, de Carl Dreyer, que llegó rompiendo moldes al utilizar absolutamente primeros planos y encuadres insólitos, no obstante haberse rodado, aún, silente. El cine alcanzaba en todo su espectro su mayoría de edad mientras, casi sin que se enterara nadie, su gran enemigo en el futuro daba sus primeros balbuceos. Según noticias llegadas de Nueva York, en aquella ciudad habría programas piloto televisados, de media hora tres días a la semana, emisiones que llegarían a los, aproximadamente, 1.500 receptores existentes en la Gran Manzana.
La pasión por la aviación era general y universal, no siendo una excepcioón nuestrro país donde, en junio, intentaron llegar desde Sevilla a Karachi (Pakistán) en su aeronave "Jesús del Gran Poder", dos pilotos españoles: los capitanes Jiménez e Iglesias, que, no obstante "solo" volaron 5.100 kilómetros ya que al sobrevolar sobre Irak, sufrieron una grave avería. Animosos, prometieron volver a intentarlo. Considerado por algunos todavía un "sport" la aviación, lo que lo era sin dudar ya tenía nombre, ya españolizado: el fútbol, prendiendo en las masas aceleradamente, y que vieron, sorprendidas, cómo el Barcelona F. C. ganaba la copa de España en Santander, donde venció a la Real Sociedad por 3-1, marcando los tres goles azulgranas Samitier, Sastre y Arocha. Pero, claro, el evento del verano eran las VIII Olimpiadas, que se celebraron en Amstrdam. Como novedad, la admisión por primera vez de los atletas de Alemania y Austria, "castigadas" hasta entonces a causa de la Guerra Europea. También dijo adiós a todo esto el instaurador de los modernos Juegos Olímpicos: el barón de Coubertin, que presentó su dimisión. Y, también por primera vez, prendida por los rayos del Sol en las ruinas de Olimpia, la antorcha iniciaba desde Grecia su marcha hasta Holanda. Noticia para la historia, por primera vez ganaron algo españoles, presumiendo del oro, de la bandera y del himno, todo ello en la ciudad holandesa, y muy firmes mientras tanto los ganadores, tres jinetes triunfadores en el concurso de obstáculos, y que se llamaban el marqués de Trujillos, Navarro Morenés y García Fernández.
Aunque apenas era un breve perdido entre titulares gigantes, en septiembre se supo que un bacteriólogo británico, Alexander Fleming, había descubierto la "penicilina", con la que míster Fleming "tropezó" mientras investigaba un moho llamado "Penicilium". Se afirmaba que la nueva sustancia sería beligerante contra toda clase de infecciones. Menos reflejo tuvo aún en la prensa otro suceso con proyección de futuro, pero entonces absolutamente irrevelante: nacía la Sociedad Sacerdotal de la Santa Cruz y del Opus Dei, un "invento" de un muy activo sacerdote aragonés: José María Escrivá Balaguer. Pocos días después de lo anterior, en un pequeño teatro madrileño, el Novedades, se producía un gigantesco incendio que además de destruirlo totalmente, acabó con la vida de doscientas personas, que minutos antes reían y se divertían con un espectáculo de "varietés" y folklore.
En un pequeño cine de París se estrenó, empezando el mes de octubre, un film rupturista y escandaloso llamado a la polémica, ya, desde el día mismo de su presentación. En efecto, Un chien andalou era una sucesión de imágenes provocativas y aparentemente absurdas nacidas de las mentes, como mínimo calenturientas, de un maño, Luis Buñuel, y un catalán, Salvador Dalí. Los responsables de ese film se habían embarcado en esta aventura de cine surrealista gracias al dinero de un aristócrata, el conde de Noailles Favorecidos por un régimen y un ambiente de libertad, los anteriores no podrían haber rodado esa película en España donde la censura campaba a sus anchas no parándose, ni siquiera, ante nuestro Premio Nobel, Jacinto Benavente, al que el dictador le prohibió, azuzado por la Iglesia, su último estreno, titulado Para el cielo y los altares. Mientras, un amigo de ambos, Federico García Lorca, publicaba uno de sus libros legendarios: Romancero gitano. Y, en el cine español rodado en España, constituyó un gran acontecimiento el estreno de La hermana San Sulpicio, con la nueva "estrella" naciente, Imjerio Argentina.
Cabeceras de estreno en 1928: Adelante, Antena, Los Ases, El Baluarte, La Carne, Cronos, ¡En marcha!, Estampa, Fémina, Filosofía y Letras, Hispana Esperanto, Los Hombres Nuevos, Ícaro, La Karaba, Macaco, La Novela Vivida, Los Novelistas, Palabra culta, Los Poetas, Proyección, El Pueblo, Rojo y Gualda, Sprint y Vida eclesiástica.
Los fallecidos en este año fueron: Mauritz Stiller (cineasta), Ignasi Iglesias (dramaturgo), Álvaro Obregón (presidente de México), Emmeline Pamkhurst (sufragista), Roald Amundsen (explorador), Lord Asquith (político), Juan Vázquez de Mella (político), Thomas Hardy (escritor), María Guerrero (actriz) y Vicente Blasco Ibáñez (novelista). Nacimientos: Jeanne Moureau, Adolfo Marsillach, Juan García Hortelano, Félix Rodríguez de la Fuente, Gabriel García Márquez, Agnès Varda, Fabiola de Mora y Aragón, Ernesto "Che" Guevara, Stanley Kubrick, Andy Warhol y Carlos Barral.
Selección de periódicos de 1928 NUEVO MUNDO
(Ver más información y detalles de este semanario en capitulos anteriores.)
EL CICERONE PARA 1929
Guía Anuario de Madrid
...Que, como era habitual, salía un año antes. Y, también como ocurría con estas "guías" o anuarios, la originalid era difícil de conseguir dado lo árido de lo noticiable o novedoso (en el sentido de que lo que había en la ciudad, ahí estaba un año y el siguiente).
En realidad, y a pesar de advertir que eran una "marca y nombre registrados", parecía un producto -como en casos similares- de una imprenta, en este caso la muy activa, entonces y después, la Artística de Sáez Hermanos, aunque figurara en portada un enigmático E. Rodríguez de la calle Quintana, única pista y único nombre en todo el ejemplar.
La modestia de la publicación se extendía a sus insertos publicitarios, no muy numerosos y totalmente tipográficos.
COSMÓPOLIS
Revista mensual ilustrada
Este mensual fue fundado, y dirigido en todo momento, por Enrique Meneses Puertas, un periodista de raza que también sacaría a la calle un diario de breve vida, Más, y que, en la República, tentado por la política, llegaría a ser gobernador de Segovia. Monumental "magazine" -por su peso y sus muchísimas páginas-, Cosmópolis coincidió en su tiempo con otras cabeceras ya asentadas y muy importantes, como La Esfera (que era, además, semanal). Pero el torrente de letra impresa (150 páginas en magnífico papel cuché y de un grosor respetable) era irresistible, a pesar de lo prohibitivo de su precio: una peseta, tres veces más que las restantes. La redacción radicaba en la calle de Alcalá, 44 y 46 (con entrada por Marqués de Cubas), y se imprimía fuera de Madrid: en Aldus, con domicilio en Santander. Poco después formaría parte de la poderosa CIAP (Compañía Iberoamericana de Publicaciones), distribuyéndose por toda España y América, y contando con corresponsales en las principales capitales de los cinco continentes. Utilizaba al alimón la grafía de las fotos en blanco y negro con la irrupción, inesperada, de cromatismos atrayentes y muy bonitos, a veces para premiar ciertas páginas publicitarias, se supone, que bastante caras.
A tenor de la calidad de su presentación, la nómina de colaboradores era similar, contratando el señor Meneses a, entre otros colaboradores, Melchor Fernández Almagro, Benjamín Jarnés, Ceferino R. Avecilla, Enrique Díez Canedo o Artemio Precioso...Y, entre los del lápiz, a Serny, Montagud (creador de los llamados Salones de Humoristas), Perals, Varela de Seijas o Masberger. Su "canto del cisne" coincidiría con los primeros meses de la República, puede que a causa de, a pesar de vender progresía y modernidad, estar dirigido a unos lectores asustados por el 14 de abril, muchos de ellos saliendo del país. Ello se sabía con solo descubrir a sus anunciantes que, en realidad, creaban para unas clases sociales elevadas o media altas, las mismas que, en el que sería su último año de vida, 1931, pondrían pies en polvorosa viajando -huyendo- al extranjero.
Pero en 1928 eso aún era un futurible, y la verdad era que, con una amplia visión, esta publicación se adelantó al turismo internacional resumiendo el contenido de cada número en tres idiomas. En consonancia, la parte publicitaria tenía ambiciones similares, con la dedicación a ciertos anuncios de sus páginas a todo color (sobre todo a los de a toda página, si en la contraportada, aún más espectaculares). Así mismo se distribuían entre sus páginas otros anuncios pequeños y medianos, sobresaliendo, sin embargo, los que voceaban productos -insistimos- dirigidos a una mesocracia asustadiza y aburguesada, todavía sin percibir ni valorar -ni siquiera en negativo- los cambios inminentes que llegaban aquí y fuera del país (en unos meses, la "debacle" de Wall Street). ESTAMPA
Revista gráfica y literaria de la actualidad española y mundial
Fue, sin duda, hasta su desaparición diez años más tarde, una de las mejores revistas del país. Hablamos, claro, de prensa popular y dirigida al gran público. Se la sacó de la manga, no un periodista, sino un empresario, un industrial llamado Luis Montiel, propietario, curiosamente, de una importante fábrica de papel, la Papelera Española. Impresa en los extraordinarioa talleres de los Sucesores de Rivadeneyra (en la Cuesta de San Vicente madrileña, donde también estaban la redacción y la administración), el primer número apareció en este mismo año de 1928. Desde el principio hizo honor a su enunciado -aunque primaría lo gráfico sobre el resto-, sobre todo desde que Montiel fue sustituido al frente de la cabecera como director por un auténtico periodista: Luis González de Linares (después, sustituido a su vez, por Vicente Sánchez-Ocaña). De un precio asequible (30 céntimos), casi todas las plumas que tenían algo que escribir y los lápices de los artistas más de moda, pasaron por Estampa antes o después. Sin olvidar a los reporteros, sobre todo los gráficos. Tan sólo el derrumbe total de la República se llevaría con ella a esta y a otras cabeceras emblemáticas de aquel período. (Curiosamente, años después del final de la guerra civil, reaparecería en tierras mexicanas, con el mismo título, formato y casi idénticos colaboradores).
Estampa, además, presumió de sus grandes tiradas y de su enorme difusión por todo el país, convocando, en consecuencia, a todo el empresariado a incluir sus anuncios en tan leídas páginas, lo que se tradujo en una abrumadora presencia de publicidad de toda clase, tanto de tamaños como de calidad y/o originalidad.
Tal fue el éxito -también- de esta revista en el ámbito de lo publicitario (en la que iría acompañada, dos años más tarde, por un diario, también exitoso, el Ahora) que acabaría por crear su propio departamento de publicidad, el mismo que distribuía por todas sus páginas en huecograbado, aleatoriamente, los numerosísimos reclamos recibidos en sus oficinas.
LA ESFERA
Ilustración mundial
(Ver más información y detalles de este "magazine" en capítulos anteriores.)
Otras publicaciones del mismo año: El Adelanto de Salamanca (Salamanca), Argia (San Sebastián), Región (Málaga), Oromana (Sevilla), y España avanza, Fotos, Mujeres, El Noticiero, Pompas de jabón, La Reforma y El Tiempo (Madrid). ROLDÓS-TIROLESES
De nuevo, publicidad (aunque aquí más bien se trata de información) de los propios publicitarios, contando cómo y cuántos se reunieron bajo el nombre compuesto (luego, desaparecido) de "Roldós-Tiroleses". Fueron media docena de empresas que, al parecer, iban por libre y que decidieron aplicar lo de "la unión hace la fuerza". (El Cicerone. Guía-Anuario para 1929.)
PUBLICITAS
Más de lo mismo, en este caso lanzando una campaña agresiva, al menos en ese texto (pie de la trompeta triunfante), en el que se llamaba la atención sobre la "firma" de la agencia como garantía de calidad y que, claro, tenía que ser la de "Publícitas", que animaba a "anunciar, anunciar, anunciar", sin demasiados disimulos. (Nuevo Mundo 1810. 28-9-1928.)
UNIÓN
Inefable espectáculo íntimo de un caballero "a la moderna" en 1928, al menos visto desde la atalaya de este siglo. Aceptando que "ellos" no debían aparecer como coquetos, se incidía en lo práctico que, sin duda era este invento de "traje interior" patentado, que, desde luego, suprimía calzoncillos y camiseta, sumando la novedad de "su parte posterior". (Estampa 18. 1-5-1928.) TRUST JOYERO
Inasequible al desaliento, este establecimiento no dejó nunca de anunciarse en las principales cabeceras. Además, como en este caso, adaptándose a los tiempos, en esta ocasión presentando a la atractiva fumadora, para la que se ofrece ese muestrario de elegantes pitilleras de plata de ley. (Estampa 18. 1-5-1928.) ORGÍA
La empresa catalana Myrurgia llegaría con mucha fuerza al mundo de la publicidad, a través de campañas originales y modernas de, al menos, dos de sus productos: "Maja", y esta "Orgía", síntesis de espacio-texto extraordinariamente distriibuidos. A veces con la colaboración de bellas artistas, y otras con el trabajo de estupendos dibujantes, Myrurgia llamaría la atención durante muchos años. (La Esfera 731. 7-1-1928.) DUNLOP
Una alegoría compuesta por el reloj de arena -con alas-, en el óvalo el inventor del neumático, y dos fechas separadas por cuatro décadas, aniversario suficiente para presumir de calidad y tradición para unos neumáticos, en el momento del "boom" del automóvil, imprescindibles. Trabajo de Helios. (La Esfera 731. 7-1-1928.) SOCIEDAD NESTLÉ
Desiderátum de la realeza y la monarquía que, muy pronto, los creadores de este anuncio tendrían que esconder en el desván. Pero a tres años vista, nadie pensaba en que un trono "secular" cayera cual castillo de naipes. Y, hasta que llegara ese momento, lo de "proveedores de la Real Casa" era pedigrí publicitario en estado puro. (La Esfera 731. 7-1-1928.) GILLETTE
Otra de las marcas seculares y sobrevivientes que, viéndolas anunciadas hace casi noventa años, parece que fuesen anuncios del día. Incluida esa temprana variedad de maquinillas "especiales para señoras", sin dejar de lado, claro, sus destinatarios principales: los caballeros que deseaban conseguir para sus rostros "una sensación de pulcritud absoluta". (La Esfera 731. 7-1-1928.) PLATA MENESES
Empresa absolutamente valetudinaria -por la edad: se había creado en 1840-, esa misma respetable "edad" era garantía de calidad y prestigio, reflejados en la ilustración de uno de los artistas más de moda entonces: Rafael de Penagos. Feminidad, modernidad y lujo (Wagons-Lits), reunidos en esta llamativa página publicitaria. (Cosmópolis 12. Noviembre 1928.). MONFORT MODAS
Sin duda, los lectores de este lujoso "magazine" se merecían una publicidad al mismo nivel, si sofisticada y derrochando modernez, mejor. Y si para conseguirlo, había que contratar a uno de los buenos ilustradores del momento, como Serny, no había más que pedir. Por lo demás, el dibujo y el nombre comercial hacían innecesario el resto de la información amontonada abajo y apenas legible. (Cosmópolis 12. Noviembre 1928.) PEDRO DOMECQ
Cartel que representaba un cartel (o un mural), al que accedía un andaluz típico, copa en mano, brindando por el rostro pintado de una bella mujer que parecía inhalar el perfume -y casi el sabor- del vino jerezano. Aunque no aparece la firma, el dibujo debía ser de Ricardo Marín, autor de otros temas similares para las mismas bodegas. (Cosmópolis 12. Noviembre 1928.) BROOKING
Antes, y también en adelante, los anuncios de este joyero de la Gran Vía presentarían similar simpleza, compensada por la elegancia exquisita de su presentación con ese fondo azabache en el que parece flotar ese reloj último grito de los/las elegantes. (Cosmópolis 4. Marzo 1928.) CHRYSLER
Original muy bien diseñado, poniendo en paralelo los caballos de sangre con los de los motores automovilísticos. "Seida" sería el distribuidor de marcas americanas en España, y por lo que se ve, con la chequera dispuesta para encagar sus campañas a los mejores artistas y publicistas (como en este caso, utilizando un grabado de A. Durá que, por cierto, era el director artístico de esta revista). (Cosmópolis 4. Marzo 1928.)
CONTINUARÁ...
Por José María López Ruiz para lahistoriadelapublicidad.com
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Fecha: 19/05/13 ||
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Mantequerías Arias, allá por 1964
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Fecha: 17/05/13 ||
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Art & Industry, edición de mayo de 1937
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Fecha: 16/05/13 ||
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Contes del vent (1909), parte de la obra poética del pionero de la publicidad española, Pedro Prat Gaballí
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Fecha: 15/05/13 ||
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Nueva publicación de Esic Editorial: El libro del marketing interactivo y la publicidad digital
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Por Eduardo Liberos, Álvaro Núñez, Ruth Bareño, Rafael García del Poyo, Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia y Gabriela Pino.
El marketing digital es la respuesta correcta a la utilización masiva de las nuevas tecnologías y su incorporación habitual en el proceso de comunicación estratégica de las empresas. Este libro ha sido el trabajo intenso de una serie de profesionales de este medio, que querían mostrar a inmigrantes digitales e incluso a iniciados, a tener una nueva visión del Marketing Interactivo y Digital, aplicando conceptos y una metodología práctica.
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Este libro ha sido el trabajo intenso de una serie de profesionales de este medio, que querían mostrar a los estudiantes, a los que se dedican a estas disciplinas, a inmigrantes digitales e incluso a iniciados, a tener una nueva dimensión del Marketing Interactivo y Digital, aplicando los conceptos y metodologías que aquí se muestran.
ISBN: 9788473569071
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Precio: 25 €
(*) Foto portada del libro en formato digital en alta resolución y más información:
Paloma Remírez de Esparza
ESIC Editorial
91.452.41.33 | paloma.remirez@esic.es ESIC Editorial dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria de lahistoriadelapublicidad.com
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Fecha: 14/05/13 ||
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The Paul Cornell Company, en 1932
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Fecha: 14/05/13 ||
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Avenir Publicité, en 1957
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Fecha: 13/05/13 ||
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Imposta di pubblicitá
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Fecha: 13/05/13 ||
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Salvador Dalí y Perrier, en 1969
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Fecha: 13/05/13 ||
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Acción de la Société de Publications & d´Annonces
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Fecha: 13/05/13 ||
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Conferencia de lahistoriadelapublicidad.com en Orihuela (Alicante), el 28 de mayo
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Fecha: 13/05/13 ||
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Acción de la Société Anonyme d´Éditions et de Publicité, de 1924
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Fecha: 08/05/13 ||
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Prensa y publicidad en España: Una pareja de hecho. Un paseo de medio siglo, 1901-1950, por la historia viva de un país. Capítulo 27: 1927
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Capítulo 27: 1927
El año empezaba con un suceso cinematográfico (más bien de cara al futuro ya que la crítica no fue muy benévola): el estreno en Berlín de Metrópolis, film futurista de Fritz Lang, auténtica superproducción de la UFA, la que sería la productora "per se" del cine germano. Se trataba de un mensaje tenebrista de un futuro sombrío que la inteligencia de su director convertiría en un bellísimo film expresionista. Otro experimentador cinematográfico, este francés, también daba la campanada pocas semanas más tarde con otro mastodóntico film: Napoleón. Dirigido por Abel Gance, este film mudo (cuando, enseguida, se iba a estrenar al otro lado del Atlántico El cantor de jazz, una película ya sonora) aportaba, sin embargo, una novedad muy llamativa: la triple pantalla, con tres escenas simultáneas diferentes, y "madre" de las futuras pantallas panorámicas y "scopes". En Barcelona, y tras más de tres años viviendo y actuando en Estados Unidos, debutaba Conchita Piquer, espléndida actriz y cantante con mucha vida artística por delante. Como lo tendrían (aunque ellos quizás nunca lo imaginaron) los poetas y escritores después llamados la "generación del 27", un grupo de amigos jóvenes y rebeldes que, para celebrar el tricentenario de la muerte de Luis de Góngora, publicaron una Antología poética en honor del vate cordobés. Recopilada por Gerardo Diego, el resto de camaradas que se sumaron al evento eran, entre otros, García Lora, Salinas, Guillén, Aleixandre o Alberti. En España también (aunque con menos furor), pero tampoco aquí nos libramos del acortamiento de las faldas impuesta por la modista parisina Jeanne Lanvin ocultando apenas las rodillas, ni de la otra influencia alemana, que incluso situaba esas faldas varios centímetros por encima de las mismas rodillas. Y, claro, las beatas españolas sacaron el hacha de guerra, manifestándose tras una gran pancarta en la que se leía: "Cruzada en pro de una vestimenta pudorosa, como exige la mdoestia cristiana"; y proponiendo por su parte que la distancia del borde de la falda y el suelo no fuese menos de 25 centímetros. Poco después se producía otra noticia, esta desde luego mucho más importante. Y era que, oficialmente, se daba por concluida la guerra de Marruecos, un año después de la rendición de Abd-el-Krim. Una de las peores pesadillas del pueblo español pasaba a la historia. En mayo, Charles Lindbergh aterrizaba en París a bordo de su avión, "Spirit of St. Louis", tras haber salido de Nueva York y cruzado el Atlántico en solitario.En el aeródromo de Le Bourget, una inmensa multitud esperaba al último "héroe del aire". (Dentro de esta fiebre aérea, apenas un mes después se inauguraba en España la línea postal Madrid-Sevilla-Lisboa.) En el país de origen de Lindbergh, por cierto, eran ejecutados en agosto Sacco y Vanzetti, dos anarquistas que murieron solo por serlo, y nada más, ya que eran inocentes de la acusación de que fueron objeto: un robo con asesinato ocurrido siete años atrás. El miedo al anarquismo y al comunismo procedentes de Europa, empujó a este desenlace "ejemplar" por parte de la sociedad yanqui. La figura más conocida de los premiados con el Nobel del año (en su caso, el de Literatura) era Henri Bergson, gran y polémico filósofo francés excomulgado por la Iglesia, y autor de un libro inquietante: La risa. Cabeceras nuevas del año: Alfilerazos, Argos, Arte y Vida, ¡Avante!, Biblión, El Cicerone, Círculo de Bellas Artes, Cosmópolis, Cuentos del Sábado, Excelsior, Ku-Klux-Klan, Las Migajas, Olivos, La Pantalla, Picardías, Pompas de Jabón, La Razón, Reflejos del Motín, Standard, Toma y Dale, Varieté y La Voz del Arte. Óbitos: Enrique Gómez Carrillo (escritor), Isadora Duncan (danzarina), Fernando I (rey de Rumania), Antonio García Quejido (sindicalista), Juan Gris (pintor), Gaston Leroux (novelista), Julio Cejador (filólogo) y Carlota (emperatriz de México). Nacimientos: Maurice Béjart, Joaquín Barraquer, Olof Palme, Juliette Greco, Mstilavs Rostropovich, Ferenc Puskas, Gina Lollobrígida, Simone Veil, Fidel Castro, Juan Benet, Gunther Grass, Cesc, Gilbert Bécaud, Narciso Yepes y Rafael Sánchez Ferlosio. Selección de periódicos de 1927
POR ESOS MUNDOS
Revista semanal
(Ver más información sobre este semanario en capitulos anteriores.) 
CUENTOS DEL SÁBADO
Revista literaria semanal
Nueva -enésima- revista literaria con atractiva presentación y con ambiciosos trabajos en su interior. Estaba editada por Plus Ultra, con sede en la madrileña calle de Eloy Gonzalo. El director era Virgilio Colchero y Grande (un catedrático de instituto medito a periodista), y el "secretario" de redacción, Luis Núñez Grimaldos. Se imprimía en Artes Gráficas Plus Ultra, en la calle de Zurbano, 88. Abría con una breve reseña biográfica de un autor clásico (en este caso Lord Byron), más la reproducción de algún trabajo de ese autor. A continuación, una página reservada a autores y textos -y poemas- contemporáneos. Un intermedio prometía algo de ligereza en la sección "Cocktails" sobre temas femeninos a cargo de una desconocida "Madame de Lys". Seguía un recorrido sentimental y literario por algún país, página a cargo de Juan Bergua (futuro e importante editor), y una narración autobiográfica (en este ejemplar, "Recuerdos de Salamanca") por José Venegas (posteriormente exiliado al final de la guerra en Argentina). Concluía cada número con la sección Cuentos Clásicos, si bien de un clasicismo reciente. Los anuncios, no muy numerosos, estaban repartidos aleatoriamente, y todos ocupando la totalidad de la página.
EL CINE
Revista Popular Ilustrada
(Ver más información sobre este semanario en capítulos anteriores.) 
ARGOS
Revista para todos
En la línea enciclopédica de otras publicaciones, este nuevo "magazine" mensual había aparecido con el año. Bien impreso y con portadas atractivas, utilizaba el bicolor esporádicamente, precisamente para algunos anuncios. Figuraba como gerente y fundador el veterano periodista Agustín Ungría, y como director Enrique Ungría. La redacción estaba en la Plaza de la Encarnación, 2, de Madrid, y se imprimía en la Tipografía Artística, de la también madrileña calle de Cervantes, 28.
Las firmas eran eclécticas y variadas. Desde un José Ortega y Gasset o un Diego San José (por poner dos polos distanciados), hasta el humor de Antoniorrobles, las entrevistas de Ángel Lázaro, o las crónicas exóticas y divertidas de Luis de Oteyza. La narración corría a cargo de autores de moda, por ejemplo, Pilar Millán Astray o el doctor César Juarros (así mismo dos polos bastante alejados). Firmaban poetas del día, como Alfonso Camín, o escribían sus crónicas -por ejemplo, las de cine- Armando Pou. También asomaba la oreja un Pedro de Répide desnudando la Historia...Esto en cuanto a las firmas, los lápices los utilizaban Solís Ávila, Francisco Ramírez (con su historieta; este artisdta acabaría su vida de diplomático), Ismael Cuesta, Colmena (portadista) o "Serny" (Ricardo Summers). ALMANAQUE BAILLY-BAILLIÈRE PARA 1927
Manteniendo una línea recta de información total, similar desde aquellos otros almanaques de principio de siglo, la casa Bailly-Baillière proseguía su andadura sin importarle demasiado los constantes, nuevos, títulos que salían en la misma dirección. Por aportar algo, decir que se produjo alguna novedosa incorporación (como tonalidades cromáticas en algunas ilustraciones) , o su inmersión en la actualidad político-social, por ejemplo, a través de un reportaje sobre la "célula comunista" en forma de tela de araña cuyo bicho (la araña), el dibujante situaba exactamente en Moscú. Así mismo, en este tiempo aparecían algunas historietas humorísticas, probable salvavidas al lector atiborrado de noticias, historias y sucesos ajenos al humor. En cuanto al apartado publicitario, los anuncios empezaban al final, con una sección previa de "Casas recomendadas" compuesta por pequeños reclamos insertos en tres columnas, seguidos de otros ocupando ya la mitad o la totalidad de una página. (SIN PORTADA. Ver más detalles en capítulos anteriores.) ARTE Y CINEMATOGRAFÍA
(SIN PORTADA. Ver más detalles en capítulos anteriores.) Otras publicaciones del mismo año: Alfilerazos, Argos, Cuentos del Sábado, El Diario Español, Radiodifusión Ibérica, Reflejos de 'El Motín' y Varieté (Madrid), Generación consciente y La Semana Gráfica (Valencia), y Mediterráneo, Mis lecturas, Mundo ibérico, Pantallas y escenarios y Selecciones (Barcelona).
HERMOSURA DEL PECHO
Similar insistencia en cuanto a los remedios mágicos contra la calivicie masculina, se sufría en el otro sexo con la dichosa caída o raquitismo de los senos. Claro, que el remedio no era, como ahora, pasar por quirófano, sino algo mucho más sencillo: tomarse las "pilules" (píldoras) "Orientales" del doctor J. Ratié de París, únicas que conseguían devolver a los pechos afectados la "marmórea frescura y dureza" perdidas. (Almanaque Bailly-Baillière.) 
COLECCIÓN "PUREZA Y VERDAD"
Todas las dictaduras de derechas han contado con la ayuda (o la imposición de su doctrina) de la Iglesia Católica. La de Primo de Rivera no fue una excepción, y solo en ese ambiente podía propagarse esta "montaña" de libros píos amparados bajo el epígrafe común de "Lo que debe saber..." la familia cristiana, para compensar lo que podrían saber sus miembros a través de "criados desalmados o amigos", que les empujarían por la pendiente de "su ruina corporal, moral y espiritual". (Almanaque Bailly-Baillière.) 
EAJ-7, UNIÓN RADIO MADRID
Desde el primer momento Unión Radio apareció como destinada a barrer a las emisoras ya existentes, débiles y muy locales. Aquí, por el contrario, había ya una apuesta empresarial importante y, de hecho, a partir de la emisora madrileña, se tendería una tupida red de emisoras locales, germen de la futura cadena SER. Por lo demás, la composición del anuncio era agradable y atrayente, estando destinado, curiosamente, a la publicidad en su aún balbuciente apartado radiofónico. (Argos 9. Septiembre 1927.)
E. PÁEZ
Un grabado (bien trabajado) que remitía a otros grabados: los que hacía la Casa Páez, especializada en clichés de calidad para cualquier clase de publicaciones. Prueba al canto: los utilizados por esta revista, que (venía a decir) era evidente, entraban por los ojos y ofrecía una excelente calidad. (Argos 9. Septiembre 1927.)
COLISEUM
La falta de referencias y de curiosidad hace que, para mucha gente de este siglo XXI, todo lo que ven sea absolutamente nuevo. Por ejemplo, los dichosos dinosaurios. Pues, claro que no. Conan Doyle y el cine ya explotaron el tema, por ejemplo, en esta versión cinematográfica de la novela del anterior, "El mundo perdido". (El Cine 772. 27-1-1927.)
DEPILATORIO "MARÍA STUARD"
Aunque, todavía, muchos años después se podían ver axilas pobladísimas en muchas de nuestras compatriotas (y en las extranjeras, aún más), lo cierto era que eso ya estaba condenado, y la ausencia de vello en la parte visible de las mujeres, ya no tenía vuelta de hoja. Sencillo mensaje publicitario de la agencia Roldós-Rapid. (El Cine 772. 27-1-1927.)
GUAYACOSE
Se iba imponiendo el reinado de la imagen sobre el texto en muchos anuncios, aunque aún convivirían ambos durante un tiempo. Prueba de este ahorro de texto era este mensaje de Bayer en el que, como empezaba a ocurrir con las agencias, también firmaba ya el autor del dibujo (aquí ilegible). (Cuentos del Sábado 4. 22-1-1927.)
L'ORÉAL
Los productos de esta firma, ahora sofisticados y llenos de glamour, al final no deben ser muy diferentes a los anunciados en 1927. Al fin y al cabo, antes y ahora, se trataba de disimular las canas o "recolorar" la cabellera y regenerarla, todo en uno y al mismo tiempo. (Por esos mundos (II época).
PUBLICITAS
Los ejecutivos de esta agencia debieron decirse que la promoción debía empezar por ellos mismos, y, así, la prensa de la época está llena de sus propios reclamos, eso sí, a medias con las secciones técnicas de Madrid y Barcelona, respectivamente, Helios y Fama. (Por esos mundos (II época).
PROPAGANDAS ARTÍSTICAS
En ese maridaje entre prensa y publicidad, tan duradero, una parte importante de soldadura del mismo eran las artes gráficas, imprescidibles, tanto en la propia impresión del periódico como de las páginas publicitarias, portadas, etc. Había empresas especializadas, como esta valenciana de Francisco Martí, proveedora de un material tan abundante y variado como el recogido en la fotografía. (Arte y Cienmatografía.)
EDISSON (sic) FILM
Ya llegaban, imparables, las grandes marcas cinematográficas extranjeras, y hasta alguna española se extendía por todo el país. Pero, al mismo tiempo, sobrevivían pequeñas distribuidoras regionales o provinciales, como esta mallorquina, que se aprovechó de Edisson (sic) traicionando así la realidad del invento del cine, que fue de los Lumière, y no del inventor norteamericano. (Arte y Cinematografía.)
UZCUDUN Y SPALLA
Aún tardaría en llegar el No-Do, aunque no tanto otros noticiarios cinematográficos, sobre todo al generalizarse el sonido. Pero todo tiene su prehistoria, y este avispado distribuidor barcelonés ofrecía a los cines este documental de la final del Campeonato de Europa entre ambos púgiles, sobre todo ya era un gancho la presencia de un Uzcudun que pasaría a engrosar la leyenda poco después. (Arte y Cinematografía.)
RAQUÉL MELLER
No tardaron mucho los creativos publicitarios volcados en los anuncios cinematográficos en descubrir la irresistible atracción de las "stars" del "écran" (que así llamaban a la pantalla), las de fuera, pero también las nuestras, en el posterior triunfo de una película anunciada, como en este caso, solo con el rostro de la intérprete, a partir del cual, poca importancia tiene el resto, incluido el titulo de la película (que era nada menos que Carmen). (Arte y Cinematografía.) CONTINUARÁ... Por José María López Ruiz para lahistoriadelapublicidad.com
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Fecha: 19/05/13 ||
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Era 1921 y los tanques anunciadores salieron a la calle
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Fecha: 05/05/13 ||
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Acción de la agencia de publicidad francesa Société Générale de Publicité et d´Affiches, de 1907
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Fecha: 02/05/13 ||
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La OJD francesa en 1954
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Fecha: 01/05/13 ||
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