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J. Walter Thompson patrocina el Centro de Documentación Publicitaria

Sería imposible continuar la labor que estamos haciendo desde el Centro de Documentación Publicitaria sin el apoyo de nuestros patrocinadores. Como J. Walter Thompson, que además nos ha donado recientemente todo su archivo histórico. Así que como agradecimiento, este vídeo, donde enseñamos parte del trabajo que hacemos gracias a ellos, en esta ocasión recogiendo un ejemplar del primer libro sobre publicidad que se escribió en el mundo en español #jwtcuidalapublicidad




 

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Fecha: 04/02/16 || Añadir Comentario || Comentarios
Pablo Gowland, una marca emblemática de la publicidad en la Argentina

El pasado martes 19 de enero, pasado falleció Pablo Eduardo Gowland, uno de los nombres más emblemáticos de la historia de la publicidad argentina. Había nacido el 21 de marzo de 1924 y con su agencia, Gowland S.A., comandó una verdadera revolución en el negocio de la publicidad durante las décadas del 60 y del 70.

Era escribano público, pero toda su vida profesional estuvo ligada a la publicidad y a los medios de comunicación.

De muy joven había ingresado en la agencia Pueyrredón Propaganda, donde trabajó y se hizo amigo de David Ratto, otro nombre mítico de la publicidad. Juntos fundaron, en 1959, la agencia Gowland, que rápidamente se convirtió en el referente de la publicidad en la Argentina y en una escuela de formación de talentos.

Por su agencia pasaron los principales anunciantes del país, como Coca-Cola, Molinos y Jockey Club, y gran parte de los creativos que iban a marcar durante los años siguientes el negocio publicitario en la Argentina, desde Raúl Salles y Gianni Gasparini hasta Fernando Vega Olmos y Hernán Ponce, pasando por Gabriel Dreyfus, Luis Puenzo y Rubén Maril.

Con Ratto además fueron los pioneros en importar prácticas que estaban aplicando en forma casi simultánea las agencias de publicidad de Estados Unidos, incluyendo la novedad de trabajar con duplas de creativos.

Su carrera profesional también incluyó un paso por Radio Mitre, como socio de un grupo inversor.

Afiliado a la Unión Cívica Radical, junto con Ratto participó en la campaña que llevaría a Raúl Alfonsín a la presidencia en 1983.

Hincha fanático de Racing, seguía casado con Julia (Shatzie), con quien tuvo a sus cuatro hijos. Uno de ellos, Pablo, sigue ligado al negocio con su propia agencia, Gowland Publicidad.

"Era uno de los padres de la publicidad moderna argentina, que, con él, dejó de ser sólo para bohemios y artistas, y pasó a profesionalizarse. Desarrolló la actividad como una industria", evocó Gabriel Maloneay, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP).

Fuente: lanacion.com.ar


 

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Fecha: 31/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios
Nueva publicación de Esic Editorial: Digitaliza tu negocio

Por David Vilaseca.

La revolución digital que vivimos está detrás de muchos de los cambios que experimentan los consumidores y las empresas de todo el mundo. Este libro aporta una sistemática en 5 sencillos pasos para que emprendedores, empresarios y responsables de grandes empresas que buscan nuevas formas de hacer negocio logren transformar digitalmente sus modelos.

Madrid, enero de 2016. ¿Cómo desarrollar tus proyectos y crecer aprovechando los grandes cambios de la Revolución Digital?

En un mundo en permanente cambio, surgen muchas preguntas sobre cómo aprovechar las oportunidades para hacer crecer un negocio. La Revolución Digital que vivimos está detrás de muchos de los cambios más profundos que experimentan los consumidores y empresas de todo el mundo.

Emprendedores, directivos y líderes de empresas de todos los tamaños que estén buscando nuevas oportunidades, encontrarán en este libro respuestas prácticas para lograr la transformación y el crecimiento. Siguiendo cinco grandes pasos se repasan nuevas soluciones como publicidad digital, big data o diseño de experiencias.

Seguiremos el camino de uno de estos “buscadores de oportunidades”, sus dudas y descubrimientos. Para traducirlo en acciones de crecimiento, se proponen herramientas prácticas del ámbito Digital, el Marketing y la Comunicación. Y numerosos ejemplos reales de empresas de todo el mundo: desde consolidadas empresas como Coca-Cola y Procter & Gamble, hasta competidores tecnológicos como Amazon, Apple o Google, pasando por startups como Kiip y Tesla. David Villaseca, reconocido experto internacional en el área digital y de marketing y autor del libro Innovación y marketing de servicios en la era digital.

ISBN: 9788416462605
Nº de págs.:165
Precio: 15 €

Foto portada del libro en formato digital en alta resolución y más información:
Paloma Remírez de Esparza
ESIC Editorial
91.452.41.33 | paloma.remirez@esic.es

ESIC Editorial dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria de lahistoriadelapublicidad.com




 

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Fecha: 31/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios
Nace la tienda de las palabras olvidadas

 

Los españoles desaprovechan a diario más de 90.000 palabras.

-Según algunos estudios, en nuestro día a día utilizamos, de media, 2.000 palabras de las 94.000 disponibles en el diccionario español.
-Datos como éste indican que se está produciendo un empobrecimiento paulatino de la lengua.
-Nace una iniciativa que pretende volver a poner en circulación a través de las redes sociales palabras que han caído en desuso: la Tienda de #PalabrasOlvidadas.

En 2015, en Twitter la palabra pantomima solo fue usada 250 veces. Amalgama, 331 veces. Picaflor, 75. No son palabras cultas pero, aun así, son palabras en desuso. Los números hablan por sí solos: diferentes estudios afirman que, de las 94.000 palabras que actualmente hay disponibles en el diccionario a diario utilizamos, de media, unas 2.000. Esta cifra, por supuesto, puede aumentar o disminuir según cada persona, pero lo que sí es seguro es que tiene una clara causa y, a la vez, una clara consecuencia: el empobrecimiento de la lengua.

Nuestro ritmo de vida actual, cada vez más acelerado, influye. También la economía del lenguaje necesaria en medios como Twitter, donde tenemos un límite de 140 caracteres y tenemos que escoger palabras que todos conozcan. Algunos aseguran que este fenómeno se produce porque hay una tendencia hacia una estandarización excesiva. Otros afirman que, en muchas ocasiones, simplemente abandonamos palabras al sustituirlas por otras más nuevas o, por desgracia, por términos más facilones.

Cuando se trata de encontrar soluciones, muchos coinciden: las redes sociales pueden ser una gran herramienta para volver a dotar a nuestro lenguaje de la riqueza que ha perdido. Y precisamente para aportar su grano de arena a la causa Proximity, una agencia de comunicación con sedes en Barcelona y Madrid, ha lanzado una curiosa iniciativa: La Tienda de Palabras Olvidadas.

Una tienda en la que se pueden “comprar simbólicamente” palabras que han caído en desuso, tales como pantomima, amalgama o picaflor, no pagando con dinero, sino difundiéndolas a través de las redes sociales. Simplemente, volviéndolas a poner en circulación. Y es que, tal y como comenta Eva Santos, Directora Creativa General de la agencia, “hay palabras aceptadas por la Real Academia Española que hace tiempo no decimos, tuiteamos y posteamos. Palabras olvidadas que no deberían perderse porque son parte de nuestro patrimonio cultural.”

Este sistema de “pago social”, mediante el cual uno “adquiere” la palabra que desea salvar simplemente compartiéndola en sus redes, se ha elegido para convertir a los medios sociales -a los que a menudo se han llegado a culpar del empobrecimiento de la lengua- en sus “salvadores”. Porque, en definitiva, en el momento en que a una palabra en desuso se le pone un hashtag delante, se la devuelve al uso social y, por tanto, a la vida.

La Tienda de Palabras Olvidadas ha sido lanzada la semana del 25 de enero, coincidiendo con el Día del Profesor, el Día del Periodista y el Día de la Publicidad, tres áreas muy implicadas en defender nuestro idioma. Y, tal y como afirman sus responsables, se trata de un proyecto vivo que se irá nutriendo con nuevas palabras y colecciones especiales, como la que ya se prepara para San Valentín con palabras de amor en desuso.


 

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Fecha: 29/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios
Desayuno y collage para el Día de la Publicidad

Un año más, la publicidad española celebra su festividad el último viernes de enero. En esta ocasión, el próximo 29 de enero en el Centro de Documentación Publicitaria hemos organizado una serie de actividades dirigidas al sector publicitario mallorquín.

De 10 a 12hs. Desayuno y visita guiada ofrecida a una representación del sector de la comunicación publicitaria en Mallorca. Anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad, diseñadores gráficos... conocerán las últimas incorporaciones al archivo histórico del Centro de Documentación Publicitaria.

De 17 a 23 hs. Nueva edición -¡y ya hemos perdido la cuenta!- de la Quedada Collagera. Como en anteriores ocasiones, un grupo de entusiastas del collage publicitario serán convocados en nuestra instalaciones para que, con todas las horas de la tarde y comienzo de la noche por delante- el papel, las tijeras y el pegamento tomen el protagonismo de la creatividad. Y para que el estómago no ruja en ningún momento: merienda-cena incluída.

El Día de la Publicidad en España se celebra en honor a la conversación de San Pablo Apostol, el 25 de enero, si bien por convenio se traslada al último viernes de enero: "El día 25 de enero tendrá consideración de fiesta profesional y abonable y no laborable. Sin embargo su celebración, de no coincidir en viernes, quedará trasladada al primer viernes laborable posterior a dicha fecha."

Cabe decir también que el pasado año la profesión le puso "cara" a la festividad, que desde hacia algún tiempo era conocida como San Publicito (sanpublicito.com)



 

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Fecha: 24/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios
El Centro de Documentación Publicitaria amplia sus áreas de digitalización del patrimonio publicitario más antiguo

Al Centro de Documentación Publicitaria nos llegan constantemente piezas publicitarias en diversos soportes físicos, muchos de los cuales dejaron de usarse hace años, sobre todo en cuanto a publicidad audiovisual se refiere. Ello obliga a estar preparado con el equipo técnico necesario para poder digitalizar tanto material diverso antes que el paso del tiempo acelere su deterioro.

Como última novedad, este mes de enero hemos logrado equiparnos -a pesar de no haber sido nada fácil- del equipo necesario para poder digitalizar VCR de Philips, que junto a los Umatics de Sony, fueron los primeros soportes domésticos de videocassette a comienzos de los setenta. Este soporte VCR apenas tuvo éxito, tal y como años después le pasaría al Video 2000. Nuestro interés en la digitalización ha surgido debido a que en la donación del archivo histórico de la agencia JWT, nos aparecieron numerosas cassettes de este tipo, las cuales contienen una importante cantidad de spots de TV y Cine de los años 70, tanto nacionales como internacionales. Con esta última incorporación de VCR, en el Centro de Documentación Publicitaria estamos digitalizando:

Audiovisual: Betacam Digital, Betacam SP, VHS, Umatic, VCR.
Audio: Cintas magnetofónicas (Revox), cassettes.
Diapositivas: Todos los formatos hasta A4.
Papel: Todos los formatos hasta A3.
Discos de vinilo: 33 y 45rpm.

Estos servicios de digitalización no son exclusivos para el material histórico del Centro de Documentación Publicitaria sino que también los estamos ofreciendo a proyectos externos, tanto por parte de empresas e instituciones como de particulares.


 

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Fecha: 24/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios
Leo Burnett y aquel histórico discurso de 1967

La historia está cargada de discursos motivadores realizados por personas que de un modo u otro se convirtieron en referentes para determinados habitantes de este planeta. Motivador resultó aquel que emitió Steve Jobs en un acto de graduación universitaria y que hoy en día se puede ver en YouTube, con millones de visitas.

También en YouTube se encuentra el que ofreció Leo Burnett, recomendando que quitaran su nombre en la puerta de la agencia si ésta, en algún momento, dejaba de seguir sus principios fundacionales. Aquel discurso se grabó en un disco y en el Centro de Documentación Publicitaria contamos con un ejemplar. Ese es nuestro trabajo: recuperar, conservar y promocionar el patrimonio publicitario. Y lo hacemos gracias a patrocinios como el de Ogilvy & Mather. Porque la historia de la publicidad afecta a todos y cada uno de los que participan en esta maravillosa profesión.

 

 

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Fecha: 19/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios
Nueva publicación de Lid Editorial: 8 maneras de crecer. ¡Dibújalo! Innova, crea y comunica de manera visual


Los autores

Fernando de Pablo es fundador y creador de DiBUJARiO. Artista gráfi co y conceptual, ha trabajado como diseñador de experiencia de usuario en el sector tecnológico- fi nanciero y como formador experto en diferentes proyectos de innovación visual para compañías multinacionales y centros de enseñanza. En 2010 funda DiBUJARiO y desarrolla técnicas de visual thinking en reuniones, congresos y foros de innovación en los que participa como consultor y facilitador visual. Ha colaborado en diferentes medios audiovisuales, llevando el dibujo de conceptos más allá de los soportes tradicionales.

Miren Lasa es cofundadora y directora general de DiBUJARiO. Experta en la defi nición estratégica, lleva más de 16 años diseñando e implementando estrategias de marketing en grandes multinacionales. Con una visión innovadora en el campo de la fi delización y la experiencia de cliente, desarrolla su labor de consultoría enfocada en la defi nición de productos y servicios. Investiga y aplica técnicas de facilitación y desarrolla contenidos y nuevas metodologías visuales para equipos multidisciplinares. Ha participado como guest lecturer y ponente en talleres y seminarios de universidades y escuelas de negocios.

La obra

El dibujo es un arma de difusión masiva con un enorme potencial, capaz de impactar de una manera creativa e innovadora sobre todo el mundo. El mapeo de un proyecto, la defi nición de escenarios de uso, el diseño de procesos, la defi nición del customer journey o el prototipado de baja y alta fi delidad son algunas de las aplicaciones de las metodologías del design thinking . En todas estas herramientas el dibujo de conceptos participa como un recurso troncal ofreciéndonos un sistema para crear, investigar e innovar, corriendo los menores riesgos posibles; las ideas dibujadas en un cuaderno se suman unas a otras pudiendo formar un buen repositorio de recursos de consulta rápida.

Por ello, Fernando de Pablo y Miren Lasa ponen en nuestras manos ¡Dibújalo!, un completo manual para innovar, crear y comunicar de forma visual que recoge las bases del dibujo a través de sencillas y prácticas herramientas acompañadas de ejercicios que te ayudarán a presentar tus ideas, productos, conceptos... ¡Porque una imagen vale más que mil palabras! A lo largo de la obra encontrarás más de 200 imágenes para inspirarte y 22 ejercicios prácticos para descubrir el poder de los dibujos. El manual se completa con la recopilación de casos de uso reales de reconocidas empresas como Amadeus, Cisco, Fundación Innovación Bankinter, Campofrio, Telefónica, Mapfre y McCann Worldgroup, entre otras, para ilustrar su aplicación empresarial.

Autores: Miren Lasa y Fernando de Pablo
Editorial: LID Editorial
Colección: Acción
empresarial ISBN: 9788483562284
Precio: 24 euros
e-book: 22,50 euros
Formato: 20,5 x 20,5 cm
Encuadernación: Rústica
Número de páginas: 264

Para más información:



laura.diez@lideditorial.com
beatriz.raso@lideditorial.com
91 372 90 03

Lid Editorial dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria de lahistoriadelapublicidad.com


 

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Fecha: 16/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios
La publicidad, notaría particular de la sociedad


La publicidad. Esa particular notaría de la sociedad de cada momento. Es injusto enjuiciar anuncios pasados con los ojos de hoy; hay que situarse en el momento y en el lugar.

La imagen de hoy nos retrotrae a hace casi 100 años. Nestlé, marca abanderada de la alimentación infantil y de la "salvaguarda" de los infantes, hacia anuncios incomprensibles para nosotros pero reales como la vida misma por aquel entonces.

Imposible ver hoy un niño "con tripa" como la niña del anuncio, más aún anunciando un alimento infantil. Pero es que con las penurias de antaño, esos michelines eran expresión de salud. Penurias que llevaron a crear la leche en polvo ante la dificultad de obtener leche natural, de tal manera que en España, por ejemplo, la Harina Lacteada de Nestlé, que llegó a nuestro país a finales del siglo XIX, tuvo que volver a fabricarse tras la Guerra Civil ante la imposibilidad de poderse fabricar La Lechera.

E imposible ver hoy en día un niño desnudo en un anuncio de la guisa en la que aparece esta niña. Eran otros tiempos y la candidez de la publicidad y de la propia sociedad, hacía que la desnudez infantil no fuese vista tal y como se ve hoy en día.


 

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Fecha: 08/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios
La huella de la publicidad. Crónicas de unas marcas (bien) anunciadas, por Ricardo Pérez (cap. 7)







 

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Fecha: 08/01/16 || Añadir Comentario || Comentarios







 

 

 

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