Editada en 1898, esta obra que apenas lleva una semana formando parte de mi colección, es un ejemplo más de la prolífica labor que tuvo el estadounidense Charles Austin Bates como escritor de "literatura publicitaria", allá por finales del siglo XIX y principios del XX.

Sus doscientas y poco páginas, profusamente ilustradas por otro lado, son un compendio de argumentos para el uso de la publicidad por parte de los emergentes anunciantes norteamericanos, al mismo tiempo que intentan sacudirse el olor sulfuroso que caracterizaba a este "arte del anuncio" para gran parte del público. Así mismo, el autor ofrece multitud de ejemplos prácticos de "buena publicidad" así como una serie de normas y consejos para su logro, sobre todo en el principal medio que había para anunciarse en aquel momento: la prensa.

Otras obras publicitarias igualmente interesantes del autor son: "Cheer up and eight other things" o la serie de volúmenes temáticos como "The clothing book", "The furniture book", "The dry goods book" o "The liquor book", todos ellos escritos con un criterio popular, alejados de los parámetros de los manuales al uso que comenzaban a aparecer. Quizás esto último fuese la razón por la que la gran mayoría de estas obras fueron autoeditadas. Lo que no cabe duda es que, independientemente del tipo de edición que tuviera, todas las obras de literatura publicitaria de aquellos años fueron un auténtico motor para lo que poco después comenzaría a denominarse "la técnica publicitaria".

(artículo publicado por lahistoriadelapublicidad.com en El Publicista, en enero de 2010)

El próximo 11 de febrero, en Tenerife, daré la conferencia inaugural en las Jornadas sobre Publicidad que organizará la Asociación de Anunciantes Canarios. De fuera de las Islas Canarias también me acompañará en la jornada Juan Ramón Plana, director de la Asociación Española de Anunciantes.

Título de mi conferencia: O vendemos, o lo dejamos.

Más información en: http://www.anunciantescanarios.com/

Comercio. Desaparece una de las tiendas más antiguas de Europa.

Ca La Seu se convertirá en una cafetería-museo.

La emblemática espartería de sa Gerreria iba a cumplir 500 años en marzo, aunque el nuevo negocio mantendrá su esencia.

El 500 aniversario de la espartería no será posible, aunque sí el quinto centenario de Ca La Seu. La explicación es que la tienda considerada la más antigua de Europa no continuará vendiendo artículos de mimbre y esparto, pero sí mantendrá su nombre y su esencia. Tras cinco siglos en manos de la familia Monserrat y con prácticamente los mismos productos, el cambio parece rotundo: una cafetería. Sin embargo, la propuesta del nuevo inquilino es que no sólo se sirvan cafés y desayunos, sino que los clientes se sientan en una especie de "museo en el que se expondrán algunos de los antiguos productos que allí se vendían, como cestas de mimbre y alpargatas". El nuevo negocio de sa Gerreria, que abrirá antes del verano, también mostrará en sus paredes fotografías, documentos y facturas de antaño. Y, por supuesto, mantendrá el letrero y la placa honorífica de Ca La Seu, el mobiliario que tenía la espartería, el adoquinado e incluso una gran balanza con la que pesaban el material.

Buscaban un espartero.

Bartomeu Monserrat ha sido el último miembro de la familia propietaria del local ubicado en la calle Corderia, número 17. Falleció el pasado 6 de enero y con él se fue la legendaria estirpe de cordeleros que trabajaba para la Seu, ya que ninguno de los cuatro hermanos que regentaron este negocio durante el último siglo tuvo hijos. Bartomeu tenía claro que quería alquilar Ca La Seu a una persona del oficio. Al principio lo consiguió, ya que cuando se jubiló en el año 2003, pasó a ser llevado por Joan Bernat, un espartero de Artà. Sin embargo, volvió a su pueblo en marzo del año pasado, por lo que el local fue cerrado y todo hacía temer que el próximo marzo no celebraría su quinto centenario. Será así, aunque al menos "se ha llegado a una solución aceptada por Tomeu Monserrat antes de fallecer", en palabras del abogado de la familia. "Como no tenía futuro seguir con una espartería, surgió la propuesta de la cafetería con el compromiso de guardar la esencia de Ca La Seu. Tomeu lo estuvo pensando durante una semana. Finalmente, dijo que sí y está estipulado por contrato", añadió el representante legal.

Con un papel oficial o sin él, recordar los orígenes de la emblemática tienda en la futura cafetería es la intención del nuevo inquilino. Además de conservar la estética, pretende "que se convierta en un punto de encuentro cultural", por lo que organizará diversos actos al respecto.

Actualmente, Ca La Seu está en pleno proceso de reforma, debido a que deben construir una barra de bar y unos servicios. Cuando el actual responsable, que prefiere no dar su nombre, vio que la tradicional espartería había cerrado sus puertas, se puso en contacto con el propietario porque estaba "enamorado del local y la esquina que ocupa", lindante a la céntrica plaza de la Quartera. Tiene una socia experta en el mundo de la restauración y espera que los vecinos y comerciantes comprendan este cambio en el barrio del casco antiguo de Palma que más se ha revitalizado durante los últimos tiempos.

La historia de la espartería Ca La Seu ha llenado páginas de libros y periódicos, pero la vida de este negocio terminó en marzo del año pasado. Antes del verano iniciará una nueva aventura, que intentará mantener la esencia de antaño, aunque es obvio que el peculiar olor de los mimbres será diferente al aroma del café.

Fuente: artículo publicado por Raqul Galán en diariodemallorca.es

Los antiguos propietarios, María Magdalena y Bartomeu Monserrat. Foto: Lorenzo

Estimados amigos:

El primer mes de 2010 trae como principal novedad de lahistoriadelapublicidad.com la creación del CENTRO DE DOCUMENTACIÓN PUBLICITARIA, sin lugar a dudas el paso más ambicioso desde que la web naciera en junio de 2007. Os invito a visitarlo.

Desde aquí quiero dar una vez más las gracias a los patrocinadores que han participado en su desarrollo, sin cuyo apoyo económico y sensibilidad con la historia de nuestra publicidad, hubiera resultado realmente difícil llevarlo a cabo. Así pues, gracias al Colegio Oficial de Publicitarios y Relaciones Públicas de las Islas Baleares, a la Escuela Superior de Publicidad, a Unicaja y a la, incorporada recientemente al proyecto, Fundación Unicaja.

Como siempre digo, la mejor forma de conocer la historia de la publicidad, es visitándola. Os animo a ello.

Un saludo a todos.

Editado en 1949 por Argos y dentro de una curiosa colección titulada "Esto es España", este breve libreto de apenas 54 páginas fue una de la primera obras que se editaron en castellano basadas exclusivamente en el cartel publicitario.

A lo largo de sus páginas el autor hace un repaso a la historia del cartelismo, ilustrando los distintos pasajes con una magnífica selección en blanco y negro y en color de fotografías e ilustraciones de carteles publicitarios, muchos de las cuales procedentes de la colección particular de Luis Plandiura y Pous.

Junto a la historia, el autor también desarrolla diferentes capítulos temáticos, como son los carteles taurinos o el cartelismo en Madrid, tocando evidentemente y como no podía ser de otra manera, la excelencia de la "escuela catalana". Así pues, aparecerán ilustres apellidos como Casas, Riquer, Utrillo, Ribas, Bartolozzi, Penagos...

Esta obra fue realmente interesante porque situó al lector en la impresionante dimensión que tenía el cartelismo publicitario español en aquellas décadas -trascendente incluso a nivel internacional-, y que empezó a germinar de formar notable a finales del siglo XIX. Hoy en día algunas bibliotecas de este país cuentan entre sus fondos con esta importante obra; recomendable por lo tanto su lectura para aquellos que tanto amamos esta profesión.

(artículo publicado por lahistoriadelapublicidad.com en El Publicista, en diciembre de 2009)

Placa de metal de 1920 de la agencia de publicidad inglesa W. H. Smith & Son, la cual cambió su actividad con el paso de los años, siendo hoy una de las cadenas de librerías más importantes de Inglaterra.

Ya puedes disfrutar de la excelente bio de Toni Segarra que el amigo Alfred Pavía ha elaborado para lahistoriadelapublicidad.com

Ver bio de Toni Segarra.

lahistoriadelapublicidad.com engrosa su fondo con cerca de 180 ejemplares de la histórica revista alemana Novum Gebrauchsgraphik, es decir, casi la colección completa desde 1971 hasta 1989. Formarán parte del Centro de Documentación Publicitaria.

Quería escribir de lo desagradecida que es esta profesión con aquellos que hicieron que avanzara; unos cuántos publicitarios que pusieron en marcha las primeras agencias, las primeras asociaciones, las primeras revistas técnicas y, sobre todo, que quitaron el pestazo a azufre que echaba una profesión que aún no era considerada como tal por el público en general y ni siquiera por los anunciantes. Quería escribir de esos pioneros ya fallecidos pero también de los grandes publicitarios que hoy están vivos y que lamentablemente, recordando a la película de Díaz Yanes, nadie hablará de ellos cuando hayan muerto. Así está el tema.

Quería escribir de lo lastimoso que me resulta que haya gente que trabaje en agencias como BBDO, FCB, NWAyer, DDB o JWT, y no tengan ni idea de cada una de estas iniciales.

Quería escribir sobre el montón de publicitarios que no saben quienes fueron Prat Gaballí, Bori, García-Ruescas, Eléxpuru, Jordán, Zunzunegui, Vilá Mañé, Arce, Pijoan, Garriga... Y también de los alumnos que acaban de terminar sus estudios publicitarios y no conocen trayectoria como las de Moliné o Lorente. Quería hablar de esto y de la diferencia entre publicitarios y vendedores de anuncios.

Quería escribir sobre la respuesta que muchas veces recibo ante cualquier iniciativa relacionada con la idea de mantener viva la historia de la publicidad: "Y eso, ¿para qué sirve? ¿da dinero?"

Quería escribir de las muchas agencias que se enorgullecen en época de bonanza, de lo vital que es para ellas el capital humano, pero que en momentos de recesión, es precisamente éste el que primero se recorta, a favor de otro tipo de capital más material. Quería escribir de estas mismas agencias que pagan una miseria a unos "juniors" a los que les exprimen hasta la última gota de ilusión e inocencia que contaban cuando salieron de la universidad.

Quería escribir de la crisis en la creatividad española, que se anticipó mucho antes de que la otra crisis, la económica, pillará a la industria publicitaria de golpe y porrazo. Y también quería hablar de aquellos que se escudan en presupuestos con muchas cifras para hacer creatividad.

Quería escribir de la ofensiva abierta entre marcas de fabricante y marcas de distribuidor, cada uno con sus políticas, cada uno con sus posiciones.

Quería escribir del conjunto de creativos que equivocadamente se creen artistas, sin caer en la cuenta que el arte es mucho más sublime que la publicidad, y que por mucho que amemos a la segunda, no debemos sacralizarla. Amén de una razón bien clara para no confundir una cosa con otra: el arte es libre, no tiene un objetivo final; la publicidad sí.

Quería escribir del peligroso poder que ha tomado el componente financiero dentro de la organización de una agencia de publicidad, concretamente en las multinacionales, donde el reporte al mando superior de las mismas está por encima del cumplimiento del servicio de los clientes, o lo que es lo mismo, aquí se trabaja para el "mandamás" de la agencia, y no para el anunciante.

Quería escribir de ese tipo de anuncios que no se entienden, que no se sabe lo que te quieren contar y, peor aún, quién te lo está contando. Publicidad inteligente la llaman. Quería escribir que a mi me parece publicidad tirada a la basura, que la publicidad jamás puede convertirse en un acertijo por razones tan diversas y contundentes que no hay resquicio para la duda.

Quería escribir sobre la sensación que tengo de que estamos en el momento más crucial de la historia de nuestra profesión. Donde todo lo aprendido en conocimiento y establecido en estructuras se está replanteando/cuestionando frente a lo que hemos venido a llamar "era digital", y donde la globalización toma parte importante.

Quería escribir de aquellos que esgrimen la eficacia/rentabilidad como única forma de conseguir el éxito en momentos de crisis. ¡Cómo si ésta no debiera ser una condición sine qua non en todo momento de la vida de una empresa!

Quería escribir del fin de la publicidad en TVE. Y sobre los anunciantes que migrarán a otros medios como Internet y no a las privadas como algunos otros harán. O de los que directamente aumentarán su cuenta de resultados. Y de las dudas que tengo acerca de cómo lo van a hacer "en la pública" para no agrandar sus números rojos a unos niveles que ni los agujeros negros del universo. Quería escribir sobre cuándo y cómo nos tocará pagar a todos los españoles la suplencia de los desterrados ingresos publicitarios. Quería escribir que la publicidad fue la ÚNICA vía real que tuvo la prensa de mediados del siglo XIX -primer medio de comunicación de masas que existió- para hacerse, no solo periódica, sino independiente. Y algo igual le pasó a la televisión y a la radio. Porque hoy en día no hay en este planeta otra forma estable de mantener rentable un medio de comunicación si no es a través de los ingresos publicitarios. Y esto es de Perogrullo.

Quería escribir que si no era bastante lo de TVE y el desprecio a los que la desarrollaron, ¡LAS MARCAS!, también está la descabellada ley que quiere sacar adelante el Gobierno, con la que pretende, entre otras cosas, elevar los actuales 12' de publicidad televisiva por hora, a 29'; o lo que es lo mismo, un auténtico despropósito frente al consumidor y la eficacia publicitaria. Quería escribir que a esto, donde las inmediatas beneficiadas son las cadenas privadas, se une una programación en estas que es realmente pobre, y en la que parece que lo único que capta audiencia es la impresentable corte de pseudoperiodistas que hacen los coros a un personaje tan patético como Belén Esteban. Pura bazofia donde el anunciante de este país se ve obligado a insertar sus marcas para poder llegar al gran público. Sí, así está el tema, la eficacia publicitaria en televisión pasa por personajes del tipo Belén Esteban. Así están las cosas.

"Es lo que la gente quiere" se convierte en el principal argumento esgrimido por las cadenas de televisión a la hora de emitir este tipo de programas. Algo de razón no les falta, pues parte de este país se ha embrutecido de tal manera que solo parece asimilar contenidos de este tipo, quizás porque ha tomado al televisor como único motor educativo (por una u otra razón ni los padres ni los profesores ejercen sus funciones), de forma que los más jóvenes han adoptado como patrón el éxito fácil -y facial-, el beneficio a corto plazo, el placer inmediato sin esfuerzo alguno, ni siquiera aparente. Y esto a las cadenas privadas de televisión les interesa, pues el rendimiento a corto plazo es común a ellas. Y ahora para colmo, van y les regalan más partes de la tarta de inversión publicitaria. Así, como premio. Por buenos.