A pesar de que España ha ganado la mitad de los grandes premios, El Sol ha afianzado en su vigésimo tercera edición su dimensión latinoamericana. Así lo ha constatado Carlos Pérez, presidente del jurado de gráfica, en rueda de prensa: "Este festival ya no es para españoles y argentinos, sino que es un festival latino". México, por partida doble, Brasil, Chile y República Dominicana, por primera vez, han sido los países que han logrado los otros máximos reconocimientos.

Por lo que se refiere a los grandes premios logrados por las agencias española, SCPF lo ha conseguido en televisión con En el salón no se juega para Ikea. Shackleton, por su parte, ha hecho lo propio en marketing directo con Sentido y sensibilidad para Caja Madrid. Dos agencias españolas han recibido su primer gran premio en San Sebastián, Ymedia, en medios, por Aficionado profesional para ING Direct, y El Señor Goldwin, por Deroombing para NH Hoteles en relaciones públicas, apartado que se incorporaba este año al certamen. Por último, DoubleYou se ha alzado con el Sol de Platino, que el pasado año quedó desierto, por su trabajo El primer concurso de TV que no sucede en TV para Atrapalo.com.

El notorio trabajo, una vez más, de la brasileña Almap BBDO para Havaianas ha recibido el gran premio de prensa. En exterior, el máximo reconocimiento ha recaído en BBDO Chile por dos originales para PlayStation 3, Orcos y Soldados. En radio Lowe México ha conseguido el gran premio con una campaña para Axe, compuesta por las cuñas Yoga, Tombling, Francesca y Aerobics, y otra agencia mexicana, Grupo W, ha logrado el mismo galardón en soportes interactivos, por el trabajo ¿Quién es Fermín? para otra marca de desodorante de Unilever, Rexona. República Dominicana se ha estrenado en los puestos de honor del palmarés de El Sol con el gran premio en marketing promocional, que ha ido a las manos de Pages por su acción Play para la banda ancha de Tricom.

Ver palmarés.

Fuente: anuncios.com, el 2 de junio de 2008.

José María Cabrera, fundador de Publipost, falleció a los 61 años en su domicilio de Marid, el pasado 19 de mayo, tras una larga batalla contra el cáncer.

José María comenzó su singladura en 1962, empezando de cero y construyendo un camino que miles de personas han seguido, dando como resultado uno de los medios hoy en día más importantes dentro de la publicidad: el marketing directo.

Nació en Avila y ha sido trabajador incansable para conseguir que el marketing directo alcanzara la importancia que tiene en la actualidad. Ha contribuido a la formación profesional con jornadas y conferencias, maestro de muchos, hombre alegre y amigo de sus amigos.

"Si en algún momento alguien recibe una carta enviada "desde arriba", lo más seguro es que José María ya tenga montada su nueva empresa de marketing directo. Se le va a extrañar muchísimo, como se extraña a los seres que han sido importantes para este mundo y José María lo fue", aseguran en su empresa Publipost, que queda en manos de sus hijos Alvaro Cabrera, como director general, y Rodrigo Cabrera, como director de desarrollo.

El funeral por su eterno descanso se celebrará el próximo lunes 26 de mayo, a las 19 horas, en la Iglesia del Convento de las Descalzas Reales.

El Publicista quiere transmitir nuestras sinceras condolencias a familiares y amigos. Como dicen sus empleados y amigos, "Descansa en Paz y esperamos tu carta".

Fuente: elpublicista.es, el 29 de mayo de 2008. 

La marca Louis Vuitton, perteneciente al conglomerado Louis Vuitton Moët Hennessy es considerada la marca de lujo más valiosa del mundo según la revista Forbes que cada año publica rankings y listas que despiertan gran interés en el medio de los negocios.

Louis Vuitton se posiciona así en el primer lugar de este nuevo ranking de marcas lujosas con un valor de marca de 25,74 Millones de dólares lo que la convierte en la marca de lujo más valiosa del mundo seguida de otras marcas de gran prestigio como Hermès, Gucci, y Cartier.

En los diez primeros puestos de este ranking de marcas, las dos únicas firmas que no son francesas son la suiza Rolex, en sexto lugar, y la italiana Armani en el puesto número ocho del ranking.

Ranking Top 10. Marcas más lujosas del mundo:

1. Louis Vuitton. 25.74 Millones de dólares.
2. Hermès. 9.63 Millones de dólares.
3. Gucci. 9.34 Millones de dólares.
4. Cartier. 9.29 Millones de dólares.
5. Chanel. 8.67 Millones de dólares.
6. Rolex. 6.28 Millones de dólares.
7. Hennessy. 5.4 Millones de dólares.
8. Armani. 5.12 Millones de dólares.
9. Moët & Chandon. 4.95 Millones de dólares.
10. Fendi. 4.67 Millones de dólares.

Fuente: puromarketing.com, el 12 de mayo de 2008.

La consultora británica Millward Brown acaba de publicar el "ránking Brandz" según el cual y por segundo año consecutivo, Google se consolida como la marca más poderosa del mundo. Esta clasificación es el resultado de un estudio minucioso que recoge la opinión de un millón de consumidores de todo el mundo y los datos financieros de 50.000 marcas a nivel mundial.

El "ránking Brandz" que este año 2008 cumple su tercera edición propone un TOP de las cien marcas más valiosas y poderosas a nivel internacional y entre las que también se encuentran algunas empresas españolas; Banco Santander (Puesto 48), BBVA (77), Zara (88) y Telefónica Movistar (88).

Google, el popular buscador de internet vuelve a repetir su triunfo un año más con un valor superior a los 86.000 millones de dólares, lo que supone un incremento del 30% respecto al valor del pasado año 2007.

Según Peter Walshe, director de contabilidad internacional de Millward Brown, esta posición privilegiada que ostenta el gigante de internet se debe en gran parte a una brillante financiera y al propio valor de su capital.

En este mismo ranking, la compañía General Electric ocupa el segundo lugar con un valor cercano a los 71.380 millones de dólares.

Microsoft sigue manteniéndose entre las marcas más poderosas situándose en tercer lugar con un valor de 70.890 millones de dólares.

Coca-Cola situada en el cuarto puesto es seguida por otras empresas como China Mobile, IBM, Apple, McDonald"s, Nokia y Marlboro.

En cuanto a las empresas españolas incluidas en este ranking el Banco Santander se sitúa como la primera marca española con un valor de 14.550 millones de dólares, BBVA con un valor de 9.460 millones de dólares, Zara con un valor de 8.690 millones de dólares y finalmente Telefónica Movistar con un valor de 8.120 millones de dólares.

Fuente: puromarketing.com, el 22 de abril de 2008.

Este mes de mayo estrena Canal Plus la serie americana Mad Men. Algunos ya habréis oido hablar de ella, para otros será la primera noticia: Una serie basada en el mundo de las agencias de publicidad del New York de los 60.

Os dejo un link a la web donde podréis encontrar una información detallada.

¿que opinaría de ella Ogilvy?

Hoy os tengo que dar una muy buena noticia: En pocas semanas estará funcionando una nueva sección en la web que supondrá un valor añadido a un proyecto que desde el primer momento se ha convertido en la referencia del sector publicitario en la red en cuanto a la historia de la publicidad.

Tras el éxito que está teniendo el DVD La historia de la publicidad, he decidido montar una tienda on line donde los visitantes podrán descargarse únicamente aquellos documentos históricos de la publicidad que les interesen, en lugar de tener que comprar el dvd. Evidentemente el dvd sale mucho más económico pues incluirá todas las piezas, pero también es verdad que hay muchos visitantes que solo pueden estar interesados en determinados documentos. En definitiva, sería una página de descargas donde de forma muy intuitiva seleccionarías los archivos que te interesaría descargar, pagarías por ellos una cantidad simbólica y ¡listo para descargar!

Las formas de pago previstas en un principio son transferencia bancaria y Paypal.

Todos estos archivos para descargar son escaneados y fotogafías en alta resolución (300 ppp) de documentos históricos de la historia de la publicidad, la gran mayoría únicos, como por ejemplo correspondencia de las primeras agencias de publicidad de Estados Unidos o España. Mientras tanto, en el apartado Bibliografía podéis tener más información sobre estos documentos.

Confío que os resulte útil esta nueva iniciativa.

Un brevísimo post para comentaros que por aquí os dejo un link al último artículo que ha salido publicado en la revista Control.

Solo unas líneas para comentaros que en la revista Control del pasado mes de enero apareció un nuevo artículo de lahistoriadelapublicidad.com. Junto a éste, hay una interesante noticia que trata el mismo asunto. Aquí tenéis un link a unas fotos que he hecho del artículo: Ver foto 1 y foto 2.

"Ponte de moda,
ven a Lois.
Lo que más mola,
tu moda Lois.
Verás como te mirarán,
ven a Lois,
ven a Lois.
Verás como te mirarán,
ven a Lois,
ven a Lois".

No se lo van a creer pero llevo días tarareando este jingle de los 80. Me vino el otro día a la mente y ahí se ha quedado, en el consciente, por unos días por lo que veo. Esas cosas que tiene la publicidad, en fin, que ya saben de lo que les hablo.

Que la publicidad de ahora no es como la de antes es algo lógico. Y ¡ojo!, que lo que hay ahora no es ni mejor ni peor, es distinto y cumple con una realidad diferente. Pero una cosa no me podrán negar: Ya no hay jingles como los de antes. Ahora estas cancioncillas publicitarias se han sustituido por un single enlatado que durante o tras la campaña, tiene su correspondiente éxito en las emisoras de radio, descargas de Internet, politonos... No me cabe duda que tras la selección musical hay un gran trabajo -y la campaña es un éxito en muchos casos por ello-, pero también hay muchos ejemplos en los que se oculta aquello de ponle una canción chula y tira palante.

La sustitución de un recurso por otro no es que sea ni malo ni bueno, pues no se trata de aplicar la misma fórmula a todo, ya que habrá productos que se adapten mejor a una opción u otra. La creatividad no tiene axiomas. Hasta aquí estamos de acuerdo, el problema está en que se ha pasado a un extremo y ya solo se trata de ponerle una canción al spot y listo. Sin ningún otro esfuerzo creativo en esta parte, la musical. Se pagan los derechos de autor y a emitir.

Como se habrán podido imaginar a estas alturas: reivindico el jingle.

Atrás no solo queda la omnipresente canción del Cola Cao y las muñecas de Famosa. Nuestro subconsciente guarda más de un tesoro musical de nuestra publicidad:

"Familia Philips, familia Philips... (Carmen Sevilla)".
"Que sí, que sí, que el secreto está en la Y, la Y de Ybarra".
"Es La Española una aceituna como ninguna, esta rellena de roca anchoa".
"Fundador, está como nunca".
"Bic, Bic, Bic, Bic, Bic".
"Leche, cacao, avellanas y azúcar, Nocilla".
"Cheiw, Junior, Cheiw, tenía que ser Cheiw".
"Tenemos chica nueva en la oficina, se llama Farala y es divina".
"Fivit champú, Filvit mamá, porque más vale Filvit que tenerse que rascar".

Muchos de estos jingles comenzaron para una campaña en concreto y finalmente se instalaron como la música corporativa del producto. Cuando una cosa funciona, ¿por qué cambiar?

Hoy tenemos muy pocos ejemplos, poquísimos, con códigos más modernos, adaptados a las circunstancias como es lógico. Así que va por ellos, que mantienen aún vivo unos de los recursos creativos que más éxitos a dado a los anunciantes. Sacatunn que pen que summum que tun.

Acabo de adquirir un ejemplar de ABC del 21 de septiembre de 1961, algo que carecería de importancia si no fuese porque la portada del mismo está dedicada en exclusiva al IV Congreso Internacional de Publicidad, que como hecho a tener en cuenta por muchas razones, se celebraba en Madrid. El despliegue informativo interior no hace honor a dicha portada pero ofrece valiosa información de la primera jornada de trabajo de los congresistas.

En esta primera sesión todos los ponentes eran extranjeros y uno solo español: Pedro Prat Gaballí, que ofreció su conferencia Cooperación mercadológica en Europa. El publicitario español tenía 76 años, muriendo en diciembre del año siguiente. Su trayectoria de fomento de nuestro profesión la llevó hasta el final de sus días. Para que luego apenas se hable de él en las universidades.

Este ejemplar también guarda dos joyas: Una página entera de autopromoción de Publicidad Ruescas y otra en la que se anunciaba la Escuela de Publicidad y Relaciones Públicas, del Centro Español de Nuevas Profesiones, posiblemente la primera escuela privada de publicidad del país.

El pasado martes 15 de enero estuve invitado en Barcelona en un acto que debería haber sacado los colores a más de uno de los que trabajan en publicidad. La Cámara de Comercio de Barcelona recordaba el 90º aniversario de la publicación del primer libro de publicidad escrito en lengua castellana: Una nueva técnica. La publicidad científica, de Pedro Prat Gaballí. Vayamos por partes:

El acto en realidad tenía un doble homenaje, el de la publicación de dicho libro y el del recuerdo a la persona que gestó este evento y que nos dejó el pasado 13 de diciembre, festividad de Santa Lucía, en su casa de Vic a los 87 años de edad: Jordi Garriga i Puig, el único publicitario que de una forma visible ha hecho todo lo posible para mantener vivo el recuerdo y la obra del propio Prat Gaballí. Al evento acudieron los familiares más directos de ambas figuras de la historia de la publicidad.

Decía que el acto debería haber sacado los colores a más de un publicitario por una razón fundamental: El escaso aforo, consecuencia, desde mi punto de vista, al desconocimiento / pasotismo del personal hacia la figura de Prat Gaballí. ¿Cuántos de los que trabajan en el sector de los anuncios, conoce la importancia del que se puede considerar sin ninguna duda el padre de la publicidad española? Había muy poca gente y esto es reflejo de una realidad palpable.

El evento estuvo organizado por la Cámara de Comercio de Barcelona, también homenajeada por su promoción histórica de la publicación de obras publicitarias como la que se recordaba. Estuvieron presentando el acto Enrique Nebot (Director de la revista Control), Robert Rodergás (reconocido publicitario que ofreció una breve conferencia sobre el libro homenajeado), Marc Puig (Decano del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña), José Guerrero (Presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad), Miquel Valls (Presidente de la Cámara de Comercio de Barcelona) y Miquel Sambola (Sector Publicidad de la Cámara de Comercio de Barcelona).

El 2008 comienza con una oportunidad única de conocer nuevos pasajes de la historia de la publicidad.

Se trata de un dvd con cientos de documentos históricos, la gran mayoría únicos, a través de fotografías con alta resolución (2560 x 1920 pixeles, 144 ppp). Proceden de mi fondo privado de material publicitario (documentación, artículos, anuncios, libros, objetos singulares...).

Sin lugar a dudas es un material imprescindible para aquellos que quieran profundizar en los entresijos de la historia de la publicidad a través de información que no se encuentra disponible en bibliotecas, libros u otras fuentes.

Tienes todas la información en el apartado Bibliografía.

¡Que lo disfrutes!

Una de las revistas profesionales más prestigiosas del país si de publicidad hablamos, El Publicista, acaba de publicar un artículo de doble página a color sobre lahistoriadelapublicidad.com. Es una muy buena noticia para este proyecto.

He hecho un par de fotografías en alta resolución para que lo podáis leer: Foto 1 y Foto 2.

Pocas cosas hay tan claras y contundentes en la publicidad española como que el pionero de nuestra profesión fue el barcelonés Pedro Prat Gaballí.

Su labor al frente de agencias como Fama (agencia que prestó servicios técnicos durante años a Publicitas), Veritas (house agency de Perfumería Gal) u Oeste; la participación activa en las iniciales asociaciones profesionales como Publi-Club, entre otras; su bagaje como escritor de las nacientes publicaciones profesionales (Fama o La Propaganda son claros ejemplos) y de los primeros libros técnicos (Una nueva técnica: La publicidad científica, sería el primero de ellos); entre otras muchas actividades, son indiscutibles muestras de su marchamo como impulsor de una profesión que necesitaba a gritos ser atendida, entendida y aprendida tanto por lo que encargaban, los clientes, como por los que la ejercían, las propias agencias. Su participación activa en la Cámara de Comercio de Barcelona, así como su labor docente, de conferenciante, de prologuista de las obras de otros, en definitiva, de referente profesional para los de la época, completarían su huella publicitaria.

Pero de su trayectoria ya hago sendas referencias a los largo de la sección Desde un principio y Protagonistas. Este post viene en realidad a recordar brevemente su otra gran pasión: la poesía.

Pedro Prat Gaballí, antes que publicitario, cronológicamente hablando, fue poeta. Una faceta prácticamente desconocida para la gran mayoría de los publicitarios. Un reconocido poeta de la poesía modernista catalana de principios del siglo pasado, para más señas.

Con el descubrimiento de la publicidad, esta actividad artística quedaría relegada a un segundo plano, si bien estoy seguro que no dejaría nunca de estar escribiendo versos en sus horas libres, siempre en catalán, así, hasta el día de su muerte en 1962. Por aquí os dejo la relación de sus publicaciones:

- Revista Teatralia. La llegenda en el teatre. 1908.
- El temple obert. 1908.
- Poemes de la terra y del mar. 1912.
- Oracions ferventes. 1912.
- X-HP Poemes. La Revista. 1932.
- Moments. Editorial Hispano Europea. 1962.

El resto de su obra se plasmaría a través de participación de obras comunitarias de varios poetas.

La memoria de la publicidad es responsabilidad, en primer término, de anunciantes y agencias, de quienes encargan y de quienes crean. Entiendo que hasta aquí podríamos estar todos de acuerdo pero, ¿realmente cumple cada uno con su papel?

Llevar un proyecto como lahistoriadelapublicidad.com a veces no resulta fácil por distintas razones, ¡acicate para que sea más apasionante si cabe! La principal es la escasez de información histórica al respecto desde la que investigar, sobre todo conforme se retrocede en el tiempo década tras década. Por falta de espacio y de tiempo para su archivo, por dejadez, por mudanzas, etc, los anunciantes y agencias apenas han conservado material alguno de su actividad publicitaria inicial, la que realizaban años atrás. Es como si el pasado no interesara y solo importara lo reciente, lo más inmediato.

Los mismos protagonistas lo reconocen cuando se les pregunta sobre algún material publicitario en concreto de algunas décadas atrás. Obtener así una fotografía de los inicios de la agencia, alguna sencilla correspondencia o cualquier otro tipo de material relacionado con el desarrollo de la actividad profesional se convierte en toda una quimera. Y así, todo se reduce a mantener un reel con los spots más importantes, un anuario con la gráfica realizada o las apariciones en revistas profesionales, no quedando vestigio alguno, por ejemplo, de alguna cuña grabada en los años 50, de una simple factura de sus trabajos en los años 60 o 70, o similares. Y eso sin querer hilar más fino y tirar de años, pues de los comienzos del siglo pasado, ni hablar. ¿Alguien sabe algo más de Los Tiroleses, Valeriano Pérez, Publicitas, Lord & Thomas, JWT... que no aparezca en los libros? Muy pocos. Es como si no existiese la historia de la publicidad más que la que se cuenta entre las páginas de una obra escrita. Se llegó a describir la publicidad como el arte de lo efímero y parece que nos hemos tomado demasiado en serio esta definición.

Mi labor coleccionista me sirve, humildemente, para conservar en la medida de lo posible esta memoria publicitaria. Esta web es su traslación más inmediata. Y así, cuando consigo localizar alrededor del mundo alguna correspondencia de las primeras agencias del mundo, allá por finales del siglo XIX, o los primeros libros que se escribieron sobre la publicidad, me siento partícipe de una especie de cruzada personal, de algo que sin ser agencia, sin ser anunciante, he elegido con un placer absoluto.

Debemos hacer un esfuerzo todos los que compartimos esta profesión por la conservación de nuestro patrimonio profesional. Al menos intentarlo.

Hace muy poco, apenas 6 meses, que nació lahistoriadelapublicidad.com. En este tiempo se ha convertido en el principal referente de Internet si de la historia de la publicidad hablamos. El primer puesto en los resultados que arroja Google ante búsquedas relacionadas, es uno de los éxitos conseguidos, que no es poco. Por ello, en este mi primer post, quiero dar las gracias a todos los que me habéis apoyado en esta iniciativa.

La web ha crecido con nuevas secciones que estarán operativas en esta semana, si bien me gustaría destacar una de ellas: El Fondo de armario de Agustín Medina. Sería absurdo hablaros aquí de su protagonista, todos conocéis su exitosa trayectoria. Para mi es todo un lujo poder contar con su colaboración.

Este blog nace para apoyar el resto de contenidos de la web, pero fundamentalmente para que vosotros, los que la visitáis, forméis parte activa de la misma a través de vuestros comentarios, sugerencias y como no, críticas. Es un espacio abierto a todos vosotros. Que lo disfrutéis.