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Los primeros libros de publicidad: Una técnica para producir ideas, de James Webb Young

A veces nuestra profesión nos regala muestras de generosidad procedentes de publicitarios de raza, al menos así me lo parece, que deciden hacer otras tareas paralelas a sus actividades diarias, que "dignifican" al sector y a sus integrantes, insuflando mayores dosis de profesionalidad. Ese es el caso de Julián Bravo y su editorial Eresma, fundada para acercarnos los textos más interesantes de la publicidad de aquí y de allí.

La obra de hoy, prologada por el mismísimo Bill Bernbach, es un "libro corto", como en su sobrecubierta se indica, pero sintético al máximo. Es la traslación de toda una vida, de toda una experiencia profesional; una destilación propiamente dicha. En sus pocos menos de 80 páginas, el autor traslada su visión sobre la publicidad y sus ideas. Son reflexiones personales, cierto, pero cargadas de tanto empirismo en sus orígenes, que se vuelven teorías en la primera de cambio. James Webb Young era un hombre de JWT, nada más y nada menos que en la época de Stanley Resor, quien le contrató. Pero también fue profesor, librero, agricultor... lo cual le enriqueció como publicitario.

Un libro sencillo de leer y enriquecedor. Y por supuesto, de obligada lectura.

(artículo de lahistoriadelapublicidad.com publicado en El Publicista, en marzo de 2012)


 

 


 

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Fecha: 26/03/12 || « Volver al Blog

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