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Hasta 1440

1043: Nace en Vivar (Burgos) Rodrigo Díaz de Vivar, el Cid Campeador. 1074: El 19 de julio contraen matrimonio el Cid con Doña Jimena, hija del Conde de Oviedo, Don García, y de la primera hermana de Alfonso VI, rey de Castilla y León. 1078: Se construye, por encargo de Guillermo el Conquistador, la Torre de Londres. 1081: Alfonso VI destierra al Cid. 1090: Comienza la construcción de las murallas de Ávila. 1094: El 15 de junio, después de diecisiete meses y medio de asedio, el Cid entra en Valencia. 1099: Muere el Cid en Valencia. 1100: Se construye la ciudad de Angkor, en el antiguo Egipto. 1115: Conquista de Palma de Mallorca a los moros por fuerzas de Pisa, Génova y Cataluña, que van al mando de Berenguer I, Conde de Barcelona. 1118: Conquista de Zaragoza, en poder de los moros, por Alfonso I de Aragón. 1119: Se crea en Bolonia (Italia) la primera universidad de Europa. 1120: Muere doña Urraca, reina de Castilla y León. 1126: Nace Averroes en Córdoba. 1133: Se funda, por el teólogo inglés Robert Pullen, la Universidad de Oxford. 1134: Batalla de Fraga (Huesca), que pierden los cristianos contra los moros y donde muere Alfonso I de Aragón El Batallador. 1162: Nace Gengis Kan. 1174: Comienza la construcción de la Torre de Pisa. 1177: El Papa Alejandro III pone la primera piedra de la catedral de Notre Dame en París. 1182: Nace San Francisco de Asís; morirá en 1226. 1188: El maestro Mateo construye la Catedral de Santiago de Compostela. 1189: Comienza la Tercera Cruzada, terminando en 1192. 1190: Se construye la Catedral de San Patricio, en Dublín. 1193: Muere en Damasco el sultán Saladín, el mayor enemigo que tuvieron los cristianos en la Tercera Cruzada. 1196: Gengis Khan es proclamado rey de los mongoles. 1198: Averroes muere en Marrakech. 1208: Nace en Montpellier (Francia) Jaime I de Aragón El Conquistador. 1209: Se crea la Universidad de Cambridge. 1215: Gengis Khan conquista Pekín. Inocencio III funda la Inquisición. 1218: Se crea la Universidad de Salamanca por Alfonso IX de León. 1221: Nace en Toledo Alfonso X El Sabio, rey de Castilla y León. 1223: Gengis Khan invade Rusia. 1224: Alfonso X El Sabio se casa con Violante, hija de Jaime El Conquistador. 1225: Nace en Nápoles Santo Tomás de Aquino. 1227: Muere Gengis Khan. 1229: Jaime I El Conquistador entra en Mallorca, reconquistándola a los moros. 1238: La ciudad de Valencia, musulmana, capitula ante el rey de Aragón, Jaime I El Conquistador. 1243: Alfonso X El Sabio reconquista a los moros Murcia. 1248: El 15 de agosto se pone la primera piedra de la Catedral de Colonia (Alemania). 1252: Muere Fernando III El Santo, siendo coronado rey de Castilla y León Alfonso X El Sabio. 1254: Nace en Venecia Marco Polo (En 1271 inicia su viaje a China, en 1275 llega a la corte del Gran Kan y en 1324, a los 70 años, muere). 1256: Nace en León Alonso Pérez de Guzmán, Guzmán El Bueno. 1265: Enrique III de Inglaterra convoca un Parlamento en Londres que se considera la creación de la Cámara de los Comunes. 1265: Nace en Florencia Dante Alghieri, muriendo en el 1321. 1274: Muere Santo Tomás de Aquino. 1276: Muere en Valencia Jaime I El Conquistador. 1280: Nace Juan Ruiz, el Arcipreste de Hita, muriendo en 1351. 1284: Muere en Sevilla Alfonso X El Sabio. 1287: Alfonso III El Liberal reconquista Menorca a los moros. 1290: Muere la florentina Beatriz Portinari; Dante la inmortalizó en "La Divina Comedia". 1300: Diego López de Haro funda la ciudad de Bilbao. 1303: El Papa Bonifacio VIII funda la Universidad de Roma. 1304: Nace en Arezzo (Italia) Francisco Petrarca. 1307: Son disueltos los templarios. 1313: Nace en París Juan Boccaccio, autor del "Decamerón". 1328: Nace en Illueca (Zaragoza) Pedro Luna: Papa Luna. 1337: Nace el futuro rey francés Carlos V, hijo de Juan II El Bueno, quien funda la Biblioteca Real (antecesora de la Nacional) y ordena la construcción de la Bastilla en 1390. 1347: Aparece en Europa la peste negra. 1350: Se termina la construcción de la Torre de Pisa. 1374: Muere Petrarca. 1375: Muere Juan Boccacio. 1386: Nace en Florencia Donatello, muriendo en 1466. 1400: Gutenberg nace en Alemania. 1412: Nace en Domremy (Francia) Jeannette Romée: Juana de Arco. 1420: Nace Tomás de Torquemada, muriendo en 1498 (es el Inquisidor General de Castilla en 1482 y de la Corona de Aragón en 1483, estando al frente del Santo Oficio, la Inquisición, durante quince años). 1423: Muere en Peñíscola (Castellón) el Papa Luna. 1431: Juana de Arco es quemada viva. 1439: Primera piedra del muelle del Puerto de Barcelona.

Edad Media (abarca en Europa desde el 476, con el fin del Imperio Romano por los pueblos bárbaros, hasta el año 1453, con la caída de Constantinopla)

La comunicación oral y visual alcanza su cénit debido al alto grado de analfabetismo -la cultura es dominio exclusivo de la iglesia-, siendo la única forma de contacto entre poder y pueblo en pleno feudalismo. El comercio -mercados y ferias- se va asentando y los establecimientos nacen en torno al castillo o burgo fortificado. Primero en la parte exterior, llamándose suburgo (Suburbio. Con el tiempo los habitantes de estos asentamientos se denominaron "burgueses", y los que viven dentro de castillo, "castellanos"). Posteriormente surgen las ciudades y se sitúan dentro de las mismas.

Aún así, hay que tener en cuenta que estos asentamientos no se darán hasta casi finalizada la Edad Media, dado que la fragilidad de estos mercados no permiten aún una permanencia de los vendedores ambulantes en un lugar concreto. Algo parecido ocurre con las ferias, con un origen religioso por la festividad de algún santo, que se da de año en año.

Los pregoneros son funcionarios públicos al servicio del poder (rey o señor feudal), aunque a veces también de comerciantes. Son un gremio medieval desde que se institucionalizan en el s. XII. Tras leer el pregón, lo dejan clavado en algún emplazamiento público. Hay también tres figuras importantes: los mercaderes, que si no usan los servicios del pregonero, animan al público personalmente; el charlatán, como intermediario entre el artesano y los compradores; y los buhoneros, que muchas veces también pregonan sus artículos. En el siglo XII, al menos en Francia y Alemania, la organización de los pregoneros está regulada. Un siglo después, hay registrados en París al menos 400 pregoneros, que trabajan con tarifas fijas según la mercancia o el tipo de noticia a pregonar, de manera que por ejemplo 5 sueldos es lo que cuesta anunciar aceite, ajos y niños perdidos.

La actividad de los pregoneros en las ciudades medievales se complementa con los gritos de los mercaderes que no usan sus servicios, de forma que en las plazas y calles se forma tal algarabía que provoca el surgimiento de un antecedente de publicidad estrictamente comercial: el "anuncio charlatanesco". La época de los charlatanes es sin duda el siglo XVI y XVII, sobresaliendo dos figuras como el francés Tabarin y el italiano Montdor, famosos en su época (1584 - 1626 aproximadamente) e inspiradores de una gran número de obras de Molière. Los pregoneros comunican desde actos sociales a fallecimientos, pasando por mercancías en venta u objetos perdidos, entre otros. Los reyes o señores feudades de los que dependen, se llevan una comisión.

Otra figura a tener en cuenta en estos tiempos es el emblema o enseña, realizadas normalmente en madera o metal. Su desarrollo es paralelo al crecimiento de las ciudades a partir del siglo XI, debido a la difícil localización en estos lugares, por lo que también sirven para identificar el burgo feudal o la ciudad episcopal. Cuando surgen las calles gremiales en el siglo XII -en España los gremios no surgen hasta su aprobación por parte de Fernando El Católico-, el emblema o enseña se sitúa en sus extremos para su fin identificador. Pese a ello, se ha de tener en cuenta que los gremios se oponen al libre mercado y, por lo tanto, al desarrollo de la publicidad. Un símbolo que ha sobrevivido de esta época es la columna de rayas azules y rojas sobre fondo blanco de los barberos. Con el paso de los años -y siglos-, las calles toman los nombre de los gremios que allí estaban, tales como cuchilleros, bordadores, curtidores, latoneros, herreros...

Durante los siglos XIV y XV, las enseñas suspendidas en las fachadas son pequeñas obras de arte que pretenden seducir al viandante y en las que el simbolismo de sus imágenes es realizado por verdaderos artistas, los cuales trasladaban elementos clave de la época como el profundo sentido religioso (a través de los santos), la vida rural (a través de animales, vegetales, utensilios y  objetos domésticos) o el espíritu caballeresco (a través de las armas).


Alemania, Países Bajos, Francia, Austria, Italia, Suiza y Gran Bretaña comenzarán a contar con gremios potentísimos. En Inglaterra, en el siglo XIII, se popularizan los letreros con ilustraciones en la puerta de las posadas o tabernas. En España no aparecen hasta bien entrado el siglo XV y se ven por primera vez en los hostales catalanes.

Hacia el año 713, en China, existe una publicación del gobierno imperial a la que llaman Noticias Mezcladas. Mientras, en la Europa medieval surgen avisos, páginas escritas a mano que se cuelgan en lugares públicos. Ya en el siglo XIII, se crea en Inglaterra la Nouvelle Manuscrite para la difusión de noticias.

868. China. El primer impresor conocido, Wang Jié, imprime el que es considerado el primer libro de la historia: El Sutra del Diamante.

1040. China. Se inventa la impresión con caracteres móviles en barro, pero lo complicado de la propia escritura china (entre 4 y 5 mil signos) la hace poco rentable.

Se utilizan reproducciones en pergamino que difunden varias noticias al mismo tiempo. Estas reproducciones se realizan mediante el entintado de planchas de madera que ya tienen grabada la información. Se colocan normalmente en las puertas de las iglesias.

El comercio se organiza lentamente, como prueba de ello es la fundación por parte de las ciudades del norte de Alemania de la Hansa Teutónica, o Liga Hanseática, a mediados del siglo XII, con el fin de regular el comercio en las nuevas ciudades del Báltico que organizan importantes ferias. En 1268 se crea la primera feria del mundo y el gran bazar de Constantinopla, a mediados del siglo XIV, organiza a los comerciantes en más de 3.000 tiendas. En estas ferias coinciden todos los medios de promoción que están al alcance del comerciante: pregón, cartel manuscrito o xilográfico (la xilografía llega a Europa en la primera mitad del siglo XIV), muestra y exhibición.

A finales del siglo XIII y principios del XIV, cuando los poderes monárquicos comienzan su asentamiento en Europa, los legisladores empiezan utilizar un recurso mucho más útil que los argumentos complicados frente a las limitaciones intelectuales del pueblo, el eslogan, evidentemente con una base puramente propagandística. Ej.: El rey de Francia es soberano en su reino (contra el emperador); Toda justicia emana del rey (contra los señores feudales).

La Edad Media es un periodo de estancamiento cultural entre la gloria de la Antigüedad Clásica y el próximo Renacimiento (siglos XV y XVI, aunque surgirá en Italia en el XIV). En este último período, la fragmentaria sociedad feudal de la Edad Media, caracterizada por una economía básicamente agrícola y una vida cultural e intelectual dominada por la Iglesia, se transforma en una sociedad dominada progresivamente por instituciones políticas centralizadas, con una economía urbana y mercantil, en la que se desarrolla el mecenazgo de la educación, de las artes y de la música. El desmembramiento de la cristiandad y el desarrollo de los nacionalismos, la introducción de la imprenta y la consiguiente difusión de la cultura van de la mano. El factor determinante, sin embargo, de este cambio social y cultural es el desarrollo económico europeo, con los primeros atisbos del capitalismo mercantil. En este clima cultural de renovación, que paradójicamente busca sus modelos en la Antigüedad Clásica, surge a finales del siglo XIV un renacimiento artístico en Italia de empuje extraordinario.





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