1851: Nace en Villena (Alicante), el compositor Ruperto Chapí. Nace en Cartagena (Murcia), el inventor del submarino, Isaac Peral. 1852: Nace en Zamora, el escritor Leopoldo Alas "Clarín", autor de "La Regenta". Nace en Petilla de Aragón (Navarra), Santiago Ramón y Cajal, que descubre las neuronas y recibe el Premio Nobel en 1906. Nace en Reus (Tarragona), Antonio Gaudí. 1853: Nace en Holanda, Vincent van Gogh, muriendo en 1890. 1855: En Rhodesia, David Livingstone descubre las cataratas Victoria. 1856: Nace Sigmund Freud. Nace en Dublín, George Bernanrd Shaw, Premio Nobel en 1925. Muere en Endernich (Alemania) Robert Schumann. 1863: Nace Henry Ford. Se funda la Federation International Football Association, la F.I.F.A. 1867: Estados Unidos compra a Rusia el territorio de Alaska por 7.200.000 dólares en oro. 1868: Muere en Passy (Francia), el compositor Rossini. 1869: I Concilio Vaticano de la iglesia católica. Nace Mahatma Gandhi. Se inaugura la Universidad de Harvard. 1870: Muere Charles Dickens. El 14 de julio el pueblo francés tomó la Bastilla. Nace en Eibar (Guipúzcoa) el pintor Ignacio Zuloaga. 1871: Es proclamado rey de España Amadeo I de Saboya, hasta 1873. 1872: Nace Rasputín, muriendo en 1916. 1873: Muere Napoleón III. Primera República Española, que dura 11 meses. 1874: Nace Winston Churchill. 1875: Nace en Sevilla, Antonio Machado. 1876: Alexander Graham Bell patenta el teléfono. 1877: En España había censados 16.600.000 habitantes. 1878: Muere la reina María de las Mercedes, esposa de Alfonso XII. 1879: Nace en Alemania, Albert Einstein, muriendo en 1955. 1882: Muere Garibaldi. Muere Charles Darwin. 1883: Muere Karl Marx. R.L. Stevenson escribe "La Isla del Tesoro". Muere en Venecia, Richard Wagner. Nace en La Romaña (Italia), Benito Mussolini. 1884: Nace Rosalía de Castro en Padrón (La Coruña). Muere Victor Hugo. 1888: Fundación de la Unión General de Trabajadores, la U.G.T. George Eastman inventa la cámara de fotos Kodak. Nace en Inglaterra, Thomas Edward Lawrence, Lawrence de Arabia, muriendo en 1935. 1889: Nace Charles Chaplin, Charlot. Se construye la Torre Eiffel. 1890: Nace Groucho Marx, muriendo en 1977. Muere Van Gogh. Muere Amadeo de Saboya. 1892: Nace en Ferrol (La Coruña), Francisco Franco Bahamonde, muriendo en 1975. 1893: Nace el 20 Abril el actor de cine Harold Lloyd. Nace Mao Tse-Tung. 1895: El físico alemán Wilhem Konrad Roentgen descubre los rayos X. Los hermanos Louis y Auguste Lumiere inventan e cinematógrafo. Muere Louis Pasteur. 1896: Henry Ford construye su primer automóvil. 1897: Bram Stoker inventa al "Conde Drácula". 1898: España pierde las colonias de Filipinas, Cuba y Puerto Rico. Nace en Oax Park (Chicago), Ernest Hemingway, Premio Nobel en 1954, suicidándose en 1961. 1899: Se constituye el Barcelona Fútbol Club. 1900: En Calanda (Teruel), nace Luis Buñuel. Nace el actor norteamericano Spencer Tracy. Nace en Sevilla el poeta Vicente Aleixandre. Se funda en Madrid la fábrica de cervezas "El Aguila". Nace el escritor Saint Exupéry, autor de "El Principito". Muere el escritor Oscar Wilde.
Es en la segunda mitad de este siglo cuando se dan las circunstancias para consolidarse la publicidad como actividad profesional (también se considera el comienzo del periodismo moderno). Algunas de las primeras agencias nacen alrededor de los medios e imprentas, en segundo plano, pero la contínua profesionalización hace que tomen importancia e incluso surjan de forma especializada. Así, las primeras agencias norteamericanas ya no serán como las europeas de principio de siglo, un híbrido de servicios de información y publicitarios.
Durante estos cincuenta años se desarrolla la marca tal y como la conocemos hoy en día, como argumento de venta y garantía, quedando atrás el precedente de los productos farmacéuticos. Los productos con marca son más caros que los que se compran a granel, pero también tienen una calidad constante. Coca-Cola (1886), Kellogg's (1884), Royal Baking Powder, Colgate (1806), Quaker Oats (1878), Campbell's (1869), Levi's Strauss (1873), Ivory (1878) o Goodyear (1844) son unos pocos ejemplos. Grandes monstruos de la comunicación como Procter & Gamble, Unilever o Henkel surgirán durante esta segunda mitad del siglo.
1851. Estados Unidos. New York. De la mano de Henry J. Raymond, Edward B. Wesley y George Jones, sale a la calle The New York Times, llamándose originariamente New York Daily Times.
1852. España. 24 de junio. En La Época Actual aparece el anuncio de una empresa llamada Comisión General de Anuncios, la cual admite anuncios para cabeceras como La Época, Las Novedades, Clamor Público, Orden, Constitucional, Heraldo y Observador.
1853. España. Madrid. Manuel María de Santa Ana, senador progresista, escritor y periodista sevillano, crea La Correspondencia de España (antes crea Cartas Autógrafas), que dura hasta 1925, primera referencia española de un periódico dirigido con criterios empresariales y no políticos como ocurría con el resto, naciendo pues la prensa comercial (En 1842, los Duques de Abrantes adquieren en Madrid, en la C/ Mayor, el Palacio de Abrantes, como se le conoce actualmente. Acontecimientos políticos adversos les obligan a deshacerse del palacio en 1874. Lo compra Manuel María de Santa Ana para establecer la sede del periódico. En 1888 el nuevo propietario del diario, Ignacio Escobar, lo vende al gobierno italiano, que lo convierte en sede de su embajada). Se hace tan popular que lo llaman "el gorro de dormir" pues con él se acuestan los lectores. Paralelamente nace la Sociedad General de Anuncios de España, situada en C/ Del Príncipe, 27, una especie de agencia de exclusivas que firma un acuerdo con Santa Ana para la explotación publicitaria del espacio de una de sus páginas.
España. Vigo. 3 de noviembre. Sale el primer número del Faro de Vigo, decano de los que hoy en día se publican.
1855. Dinamarca. De forma simúltanea con Alemania, se funda la agencia Haasenstein & Vogler, posteriormente conocida como Publicitas.
1857. España. Reinado de Isabel II, de la Casa de Borbón (1833-1868). Atrás queda, también de la Casa de Borbón, el reinado de Fernando VII (1813-1833). Barcelona. La primera agencia de publicidad española moderna es Roldós, creada por Ruperto Roldós Viñolas, de familia de impresores. Empezará como agente de compra y venta de espacios, y en 1870 pasará a llamarse Roldós y Compañía hasta 1929 (en 1872 tendrá oficina en Liverpool), con oficinas en Aglá, 9 y Escudillers, 41, anunciándose como centro de anuncios, año en el que se fusiona con una serie de agencias de Madrid y Barcelona (Reyes, Prado-Tello, Sociedad General de Anuncios de España y Los Tiroleses) para fundar Roldós-Tiroleses, S. A. En 1939 se constituirá definitivamente como Roldós, S. A. En un anuncio de prensa de 28 de noviembre de 1878, se presenta como Centro Universal de Anuncios Roldos y Compañía, indicando que tiene oficinas por todo el mundo además de las principales, en Madrid y Barcelona (Escudillers, 5, 7 y 9).
España. Cabe decir que dentro de la historia de la publicidad a nivel mundial, la participación de España resulta muy modesta, teniendo únicamente relevancia en las últimas décadas, concretamente en los años 90 del siglo XX, donde se convierte en cabeza de serie de la publicidad audiovisual, fruto del sobre esfuerzo realizado tras el parón de la posguerra y la previa Guerra Civil. El protagonismo en el último siglo se lo lleva por méritos propios Estados Unidos, sin olvidar la contribución inglesa y francesa en las últimas décadas de la prepublicidad, esto es, justo por estos años, mediados del siglo XIX.
1859. Estados Unidos. New York. Se crea la agencia de publicidad C. Meyen & Co, de origen aleman. Está en 154 Nassau Street, en el Tribune Building.
1864. Estados Unidos. Se funda James Walter Thompson (JWT), organización pionera de la publicidad norteamericana. Por medio de la agencia, la publicidad afina sus mecanismos operativos, a la vez que moderniza e inserta su actividad en las disciplinas de la organización, de la investigación y del estudio.
1865. Estados Unidos. George Prebury Rowell, de Boston, antiguo gestor administrativo del The Boston Globe, se establece como mayorista de espacios en periódicos, comprando grandes cantidades a tarifas reducidas y revendiéndolas a los anunciantes por partes a tarifas más elevadas. Es también el primer escritor de literatura publicitaria (le seguirá Charles Austin Bates (tendrá una sección fija en Printers' Ink) y James Walter Thompson). El inicio de la bibliografía publicitaria aportará rigor a un oficio cargado de charlatanería, tal y como hacía Phineas T. Barnum y otros muchos casos como la publicidad farmacéutica del momento. Las connotaciones negativas de la publicidad son patentes, si bien aportaciones como las de Lasker o Hopkins -que veremos más adelante-, junto a la aparición de las primeras revistas técnicas como Printers' Ink, hacen que la profesión tome una nueva dimensión frente a los empresarios en particular y frente a la sociedad en general.
Los primeros libros tratan de dotar de un carácter científico a la publicidad, como hará en 1908 Walter Dill Scott con The psychology of advertising o Claude C. Hopkins, en 1923, con Scientific advertising. Psicólogos, sociólogos... y los propios publicitarios son artífices de continuas investigaciones y teorías que buscan lograr la eficacia de las campañas frente a la incertidumbre del anunciante y de ellos mismos.
1866. España. Inicia su publicación El Imparcial. Uno de los mejores diarios de la historia de España. Eduardo Gasset y Artime es el fundador. Se publica durante 66 años, llegando a los 150.000 ejemplares en determinados momentos. Es el primero en usar la rotativa en el país. En 1916, el responsable de consejo de redacción es José Ortega y Gasset. Un año después se produce una escisión de la que nacen El Liberal (su director es Isidoro Fernández Flores, con ediciones en Barcelona, Sevilla y Bilbao) y El Sol, trabajando en este último algunos de los mejores periodistas del momento: Ortega y Gasset, Mariano de Cavia, Julio Camba y Salvador de Madariaga. Precisamente en este diario Ortega publica su famoso artículo El error Berenguer, que acaba con la frase Delenda est Monarchia (la monarquía ha sido destruida), uno de los detonantes de la caida de Alfonso XIII y la llegada de la Segunda República Española.
1867. Estados Unidos. Carlton & Smith, de New York, comienzan a firmar contratos anuales con las publicaciones que representan, asumiendo la mayor parte del riesgo y la administración de todo el espacio publicitario de los periódicos y del creciente número de revistas que comienzan a aparecer después de la Guerra Civil. Su origen lo tiene en la compra de derechos de publicidad en revistas religiosas. Es el inicio de las exclusivas de publicidad.
Francia. Aparecen los primeros carteles publicitarios de Jules Cheret (Bal Valentino, la obra de teatro de Sarah Bernhardt: La Biche au bois...). Comienzan los primeros apuntes del esplendor del cartel moderno. También estarán Bonnard, Degas, Alphonse Mucha, Steinlein, Doré y Tolouse Lautrec. En Inglaterra Beardsley, Crane y Mackintosh. En Alemania Gysis, Hohlwein, Klinger y Munzer. En España: Casas, De Riquer, Rusiñol y Sert, destacando entre los cartelistas taurinos a Ruano. Y en los Estados Unidos, Bradley, Carqueville, Gifford, Penfield y Reed. Y es que la segunda mitad de este siglo supone el redescubrimiento de la calle como canal comunicativo, pero no como las referencias de los antiguos pregoneros, charlatanes y enseñas medievales, ni tampoco los ejemplos vistos en las civilizaciones griegas o romanas. Se trata de carteles en las fachadas, hombres-sandwich, expositores, escaparates y más adelante, los luminosos.
Junto a las marcas, la publicidad tiene una nueva variable para su desarrollo: Las nuevas tecnologías del momento. Darlas a conocer y convencer de su utilidad se convierten en objetivos prioritarios de las empresas. Hacia 1890 se produce la 2ª Revolución Industrial, con la electricidad, el motor de explosión y las ciencias químicas como los más importantes progresos y, como consecuencia, aunque tardarían años en madurar -algunos hasta pasada la 1ª Guerra Mundial-, el coche, la cámara de fotos, la bombilla, el cine o la radio. La electricidad sustituirá al vapor, el coche al tren... Detrás estarán Marconi, Edison, Eastman, Renault, Ford o los hermanos Lumière.
1868. Estados Unidos. El periodista William Allen escribe: "La publicidad es el genio que está transformando a los EE.UU. en un sitio lleno de confort, lujo y facilidades para millones de personas. Es la fórmula alquímica que está moviendo el mundo... ¡Cómo es de benéfica, de omnipresente, de poderosa!".
Estados Unidos. Se publica en el Atlantic Monthly Advertiser un anuncio en el que se dice: "G. P. Rowell & Co.'s Advertising Agency, con oficina en el 40 de Park Row de Nueva York, ha recibido su mejor contrato de Lippincott & Bakewell Manufacturers".
Suiza. Basel. Haasenstein & Vogler abre su primera oficina en el país suizo.
1869. Estados Unidos. Philadelphia. Pennsylvania. Con U$250, Francis Wayland Ayer abre N.W Ayer & Son, considerada por muchos la primera agencia de publicidad moderna por delante de JWT, incluyendo hasta estudios de mercado. Contrata equipos de redactores en 1892 y artistas en 1898. Implementa el primer sistema de comisión basado en contratos abiertos: Cobra a los anunciantes lo que él paga a los editores, la tarifa establecida menos una comisión o descuento, agregando un cargo fijo por servicios; de este modo gesta una práctica en que los medios reconocen una comisión o descuento del 15% para la agencia. Entre sus clientes se incluyen a Singer, Ponds o los almacenes por departamentos Montgomery World y John Wanamaker.
España. Un año antes se produce la Revolución de 1868, iniciandose el Sexenio Democrático, etapa que acaba en 1874 con el inicio de la Restauración. Se edita la gran revista ilustrada del siglo XIX en el país: La Ilustración Española y Americana, antes llamada Museo Universal, adquirida por Abelardo de Carlos y dirigida a las altas clases sociales de la época. Se deja de editar en 1921 y durante todos estos años, es la revista con una presencia más estable de anuncios publicitarios.
Las revistas ilustradas surgen en la primera mitad del siglo XIX en las principales ciudades de Europa. En Francia, L'Ilustration y Le Monde Illustré; en Alemania, Illustrierte Zeitung; en Italia, La Illustrazione Italiana, etc, aunque el éxito viene en la segunda mitad del siglo. En España están: La Ilustración Artística, El Mundo Ilustrado, La Ilustración Católica y La Ilustración Española y Americana. En este tipo de revistas, el gravado o la ilustración tienen una importancia superior o igual al texto.
Estados Unidos. Henry John Heinz funda una de las primeras empresas norteamericanas en comercializar sus productos bajo una marca: Heinz.
1870. Estados Unidos. Hay 5091 periódicos en circulación frente a los 715 que había en 1830.
Estados Unidos. Boston. En esta década que empieza, Louis Prang, inmigrante alemán, litógrafo e impresor, idea la producción masiva de pequeñas trade cards que pueden ser adaptadas a las necesidades de anunciantes de bajo presupuesto. Clark's O.N.T. es de la primera compañías en distribuirlas. El propio Prang será el que en 1886 imprima las primeras postales navideñas del país.
1871. Estados Unidos. 121 marcas hay ya registradas con la US Patent Office. En 1875 ascenderán a 1.138.
España. 29 de agosto. Ya se ven en prensa anuncios de la agencia de publicidad Haasenstein & Vogler, de Dresde. El 15 de diciembre también se ve lo propio con la agencia Rodolphe, de Munich.
España. A mediados de esta década aparecen en prensa los primeros anuncios de la Agencia General de Anuncios, también imprenta, de Antonio Escamez Gallego, con domicilio en Encomienda, 8, en Madrid. En dichos anuncios indican que se funda en 1871. También tendrá oficina en en Tudescos, 35.
1872. Estados Unidos. New York. Albert Frank, Rudolph Guenther y Russell Law crean Albert Frank Guenther Law (AFGL), agencia de publicidad especializada en servicios financieros.
1875. España. El cartel de Francisco Ortego para Chocolates Matías López, es considerado como el pionero en la cartelería comercial del país.
Estados Unidos. En estos años, debido al alto volumen de publicidad exterior en ciudades y áreas rurales, varios estados comienzan a establecer políticas de regulación.
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