1802: Nace Víctor Hugo, muriendo en 1885. 1803: Nace en Villiers-Cauterets (Francia), Alejandro Dumas. 1804: Nace en Granada, Mariana Pineda. Napoleón se corona a sí mismo como emperador. 1805: Nace en Odensee (Dinamarca), Christian Andersen. En Jauja (Córdoba), nace José María Hinojosa y Covacho, el famoso bandolero José María "El Tempranillo". Batalla de Trafalgar, que gana muriendo, el británico almirante Nelson. 1806: Nace en Madrid, el bandolero Luis Candelas, siendo ahorcado en 1837. 1807: Nace en Niza (Italia), José Garibaldi, muriendo en 1882. 1808: Nace José de Espronceda. Guerra de la Independencia -hasta 1814-, José Bonaparte es proclamado en Bayona, rey de España. Nace Napoleón III, emperador de Francia de 1850 a 1870, muriendo en 1873. El general Castaños derrota a las tropas napoleónicas en la Batalla de Bailén. Levantamiento del 2 de mayo en Madrid. 1809: Nace en Shrewsbury (Inglaterra), Charles Darwin, muriendo en 1882. Nace en Madrid, Mariano José de Larra. Nace Edgar Allan Poe, en Boston, muriendo en 1849. Nace Abraham Lincoln, siendo asesinado en 1865. 1810: Nace el músico austriaco Federico Francisco Chopin. En Zwickau (Sajonia) nace el compositor Robert Schumann. 1811: Muere Jovellanos. 1812: Nace en Landport (Inglaterra), Charles Dickens, muriendo en 1870 y siendo enterrado en la Abadía de Westminter. Las Cortes de Cádiz juran la Constitución, que por ser este acontecimiento el 19 de marzo, día de San José, se la llama "La Pepa". Napoleón invade Rusia. 1813: Nace Giuseppe Verdi. Nace en Leipzig (Alemania), Richard Wagner. 1814: 18 de junio, Batalla de Waterloo. Muere en Charenton (Inglaterra) el Marqués de Sade. Nace en Reus (Tarragona), el general Juan Prim. 1821: Muere en la isla de Santa Elena, Napoleón Bonaparte. Nace Fedor Dostoyevski. Nace en Rouen (Francia), Gustav Flaubert, autor de "Madam Bovary". 1822: Nace Gregor Mendel, padre de la genética al descubrir los cromosomas, muriendo en 1884. Nace Louis Pasteur, muriendo en 1895. 1824. Nace Alejandro Dumas, autor de "La Dama de las Camelias". 1825: Nace Johann Strauss. 1828: Nace en Nantes (Francia), Julio Gabriel Verne. Muere en París, Leandro Fernández de Moratín. Muere Franz Schubert. 1830: Nace la reina Isabel II de España. 1832: Nace Gustav Eiffel. 1833: Abolición de la esclavitud en Estados Unidos. Muere José María Hinojosa Cobacho, "El Tempranillo"; un año antes Fernando VIII le había indultado a cambio de patrullar los caminos, muere ejerciendo de policía. 1834: Decreto de la reina María Cristina (viuda de Fernando VII) suprimiendo la Inquisición en España. 1835: Nace el escritor norteamericano Samuel Clemens, Mark Twain. 1836: Se inaugura el Arco del Triunfo. 1837: Nace Elizabeth de Wittelsbach, Sissi, muriendo en 1898 en Ginebra asesinada por un anarquista. Muere en el patibulo, en la Puerta de Toledo (Madrid), el ladrón Luis Candelas. 1840: Nace Claude Monet. Nace en París, el escultor Augusto Rodín. Nace el norteamericaco J. Boyd Dunlop, inventor de las llantas neumáticas. 1844: Se funda la Guardia Civil. Muere José Bonaparte. 1845: Nace Turín, el futuro rey de España Amadeo de Saboya, muriendo en 1890. 1846: Nace William F. Cody, Buffalo Bill, muriendo en 1917. 1848: En España, un tren recorre por primera vez la distancia Barcelona-Mataró. 1850: Nace en Ferrol (La Coruña), el fundador del Partido Socialista Obrero Español, Pablo Iglesias. Real Decreto conteniendo las primeras disposiciones sobre marcas de fábrica (patentes) en España. Se inaugura el Teatro Real (Madrid). Muere Balzac. Se inventa el pegamento.
El siglo XIX inicia un periodo de cambios sin precedentes debido a la Revolución Industrial, iniciada en Inglaterra a finales del siglo pasado, posibilitando el capitalismo y producción en masa junto a la necesidad de las empresas de comunicarse con sus clientes, entre otras cosas, para la divulgación de los nuevos conocimientos técnicos y científicos. Surge el liberalismo, postulando la no intervención del Estado en la vida industrial y favoreciendo la explotación de mujeres y niños como mano de obra barata. La necesidad de libertad de expresión de los medios favorece la simbiosis perfecta de la publicidad como financiador pues la venta de ejemplares no es suficiente. Grandes tiradas por adelantos técnicos permiten abaratar costes. Más tirada lleva a más audiencia y así más interés publicitario de las empresas que incrementan sus inversiones. En definitiva, el panorama por el aumento de movimiento de compra-venta, las diversificación de productos, el crecimiento de la competencia y el excedente de productos, provoca que la publicidad sea una fórmula válida para dar a conocer la oferta e influir en la demanda.
Es en este siglo cuando surgen los grandes grupos mediáticos como Bennet, Pulitzer o Hearst. Comienzan a surgir las marcas para la identificación y diferenciación de los productos, llevando consigo la venta por unidades en lugar del habitual granel. Surge así la publicidad moderna, teniendo como germen el capital burgués. Inglaterra es por lo tanto el país pionero en la modernización económica, por lo que será aquí también donde se fragüe el origen de la publicidad, si bien la verdadera publicidad moderna nace en Estados Unidos, con la aparición de la agencia de publicidad.
Aunque la prensa adquiere cada vez mayor presencia, el cartel sigue siendo, junto a las tarjetas comerciales, el medio publicitario más usado, y los medicamentos patentados posiblemente los productos más publicitados.
1806. Estados Unidos. Nueva York. William Colgate funda Colgate abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street.
1808. España. Reinado de José I, de la Casa de Bonaparte (1808-1813). Tarragona. 1 de noviembre. Nace el Diario de Tarragona.
1810. España. Cádiz. El Gobierno Provisional decreta la libertad de prensa, durando poco pues cuando regresa Fernando VII, éste prohibe toda publicación oficial.
1812. España. Cádiz. Primer número de La Abeja Española.
1814. Inglaterra. Londres. Comienza a imprimirse The Times en una máquina accionada por vapor, construída por Koening y Bauer, tirando 800 ejemplares por hora, siendo así el primer primer periódico que usa este procedimiento.
1820. España. Madrid. En esta década se producen los primeros antecedentes históricos de la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas), con la creación del Real Conservatorio de Artes y Oficios y con la promulgación de las primeras legislaciones que aseguran los derechos de propiedad y que serían el precedente del actual Organismo. En 1887, el Real Conservatorio es sustituido por la Dirección Especial de Patentes y Marcas e Industria, dependiente de la Dirección General de Agricultura, Industria y Comercio, pasando posteriormente a depender del Ministerio de Fomento. En 1903, se crea el Registro de la Propiedad Industrial, organismo dependiente del Ministerio de Agricultura, Industria, Comercio y Obras Públicas, con competencias cada vez mayores sobre gestión de propiedad industrial y relaciones internacionales. El 17 de mayo de 1975 se crea el organismo autónomo, Registro de la Propiedad Industrial, dependiente del Ministerio de Industria, lo que le permitió administrar sus propios recursos económicos, humanos y técnicos. En 1992, el Registro cambia de nombre y pasa a llamarse Oficina Española de Patentes y Marcas, su actual denominación.
1831. The Journal des Connaissances Utiles establece, por primera vez, la relación entre tirada y tarifa de publicidad. A más tirada, mayor el precio de la inserción.
1832. Inglaterra. The Times ya ingresa más de un millón de francos oro por publicidad.
España. Madrid. En agosto nace El Pobrecito Hablador de la mano de Juan Pérez de Mungía, seudónimo utilizado por Mariano José de Larra.
1833. Estados Unidos. New York. 3 de septiembre. Benjamin Henry Day publica The Sun. Éxito del penny newspaper al precio de un céntimo; en 1837 su circulación alcanza 30.000 ejemplares, haciéndolo el más grande del mundo.
España. Acaba la Década Ominosa (1823-1833), así como antes se sucedió el Trienio Liberal (1820-1823). Comienza la regencia de María Cristina de Borbón-Dos Sicilias (1833-1840). Paralelamente y en los mismos años, se produce la Primera Guerra Carlista. Le seguirá la regencia de Baldomero Espartero. Valencia. Sale el primer número del Diario Mercantil.
1835. Francia. París. Reinado de Luis Felipe I, de la Casa de Orleans (1830-1848). Charles-Louis Havas funda la agencia de noticias Havas. Desde 1832 funcionaba bajo el nombre de Bureau Havas.
Phineas Taylor Barnum es considerado un gigante de la publicidad pero su primer bufón. Su fama se remonta al 15 de julio de 1835, cuando The Philadelphia Inquirer publica su anuncio, en que se invita a la gente a contemplar una de las mayores curiosidades naturales que se hayan visto jamás, a saber, una negra de 161 años, llamada Joice Heth, que perteneciera antiguamente al padre del General Washington. Barnum, director de circo, formula una teoría de la publicidad en su autobiografía: Usted puede anunciar un artículo de baja calidad e inducir a mucha gente a comprarlo a la vez, pero poco lo irán denunciando como impostor.
España. Madrid. 1 de septiembre. Nace El Español, considerado el mejor diario de Europa de la época.
1836. Francia. París. 1 de julio. Émile de Girardin comienza a editar el diario La Press (destina ¾ partes de su espacio a publicidad de manera fija), siendo el inventor de la prensa barata, del diario al alcance de todos. Antes editará el periódico La Monde, en 1829. El mismo que en 1845 se pronuncia contra la publicidad disfrazada en los anuncios pequeños, dice que el anuncio debe ser conciso, sencillo y franco,... ir directamente a sus objetivos con la cabeza alta.
El texto es el principal elemento de los anuncios hasta el momento, fundamentalmente por limitaciones de reproducción, aunque poco a poco se va introduciendo el dibujo del producto, fábrica o taller; el personaje humano no aparece hasta mucho más tarde.
1841. Inglaterra. Londres. Surge la revista semanal Illustrated London News.
Estados Unidos. Nace la publicidad moderna, con los agentes de publicidad que buscan financiación para los periódicos contratando anuncios para estos. El primero es Volney B. Palmer, que llega a controlar más de 1.400 cabeceras, si bien él no es un agente más, ya que es el primero que empieza a trabajar con exclusivas. Empieza en 1841, en Philadelphia, donde trabaja por comisión solicitando anuncios para los que tienen dificultades para obtener publicidad fuera de la ciudad. Junto con su negocio inmobiliario, maderas y carbón, solicita publicidad para diversos periódicos de Pennsylvania y New Jersey. A medida que el número de periódicos que representa aumenta, su figura pomposa y obesa, los botones de latón y el bastón con puño de oro se hacen familiares a los editores de periódicos y comerciantes. En 1845 abre una sucursal en Boston y por la misma época, otra en New York y Baltimore. Sus métodos son imitados por competidores en aumento. En 1861 hay ya en Estados Unidos una treintena de empresas que venden en exclusiva espacios publicitarios de los periódicos. La relación que inicia con los editores y la forma en que se le recompensa por sus servicios determinan un patrón que todavía existe (aunque inicialmente es un 25%), si bien la actual agencia de publicidad representa ahora el interés de sus clientes y no el de los periódicos, como hacía Volney B. Palmer.
España. Nace La Moda Elegante Ilustrada, cabecera que se centra en la moda y que es destinada al público femenino.
Estados Unidos. New York. Se crea la primera agencia de publicidad de la ciudad, John Hopper & Co, consolidada en 1870 con la intervención de George Prebury Rowell & Co (41 Park Row).
1843. Francia. París. Nace la revista Illustration.
1845. Francia. París. 12 de mayo. Nace la Société Générale d'Annonces, por iniciativa de Charles Duveyrier, que ofrece la exclusiva de los principales periódicos de la época (La Presse, Le Constitutionnel y Le Journal de Débats), siguiendo así una línea similar a la iniciada por Volney B. Palmer pero con sus pecualiaridades. Al tiempo 200 oficinas reciben los anuncios clasificados según su forma y su contenido, y en consecuencia, las tarifas establecidas. Duveyrier introduce el sistema de tarifas de los anuncios en prensa teniendo en cuenta el número de lectores y los ejemplares editados. Puede considerarse como uno de los primeros ejemplos de intermediación moderna entre anunciantes y periódicos, y por lo tanto, origen de las agencias de publicidad.
En la Société Générale d'Annonces, los anuncios se encuentran clasificados en cuatro grandes grupos como modos y tarifas específicas. Así, el 1 de julio de 1845, La Press indica la siguiente clasificación:
- Anuncios ómnibus (ofrecidos para las necesiades más usuales: arrendamientos, venta al detalle de objetos de ocasión o nuevos con rebaja, ofertas y demanda de trabajo, avisos diversos, etc.).
- Anuncios ingleses (este tipo de anuncio se utiliza para librerías, industrias, anuncios judiciales, ventas de inmueble, etc).
- Anuncios carteles (que pueden ser ilustrados con planos de fincas y pisos, objetos artísticos y muebles, instrumentos musicales y quirúrgicos, heramientas, etc).
- Anuncios admitidos (aquellos que, en atención a la naturaleza mixta de los hechos que ofrecen al conocimiento del público y con el consentimiento del director, son susceptibles de ocupar un lugar excepcional en el cuerpo del periódico).
Un nuevo anuncio en La Presse, el 6 de julio de 1845, indica ls ventajas monetarias que ofrece a sus anunciantes: Sociedad General de Anuncios, Charles Duveyrier y Compañia, 8 Plaza de la Bolsa. Al comercio y a la industria. Resulta de la tarifa de ls Sociedad General de Anuncios que se han reducido los precios en la siguiente proporción: los reclamos, del 33 por 100 al 50 por 100. Estos reclamos (que llamaremos en adelante ingleses) costaban en Le Constitutionnel y en La Presse a tres francos la línea, y en Le Dèbats, a cuatro francos; las hemos reducido a dos francos. Respecto a los anuncios llamados carteles, ante la imposibilidad de conseguir por ahora una reducción, la sociedad ha querido, al menos, evitar los errores y complicaciones que hasta ahora han supuesto las distintas categorías de precios. Por esta razón, hemos adoptado un precio único que es, simplemente, el medio entre el precio más alto y el más bajo.
Charles Duveyrier llegá aún así más lejos al introducir, por primera vez en la historia de la publicidad, el cálculo de lo que se conoce como precio por lector útil de un soporte publicitario y el estudio de las características del público lector. Así, en el mismo anuncio de 6 de julio de 1845 señala que insistiremos en este punto: Le Dèbats, Le Constitutionnel y La Presse reúnen, entre los tres, 60.000 abonados; dando una línea grande de anuncios en estos tres periódicos a la vez por seis francos, cuesta por cada 1.000 abonados diez céntimos la gran línea de sesenta letras. A su vez, el público lector es analizado: Si se tiene en cuenta la naturaleza, la posición social y la fortuna de esos 60.000 abonados, se comprenderá que la tarifa es de una baratura sin precedentes y sin punto de comparación.
Al contrario que Volney B. Palmer, Charles Duveyrier no cobra comisión a los periódicos representados, sino que garantiza una cantidad anual según su tirada de 200.000 a 300.000 francos a cambio de la exclusiva por 25 años de publicar solo los anuncios que les enviará su sociedad.
El proyecto de Duveyrier no llega a sobrevivir a la Revolución de 1848. Otro anuncio en La Presse del 5 de abril de 1848 avisa del cierre de la Société Générale des Announces y explica sus causas: El señor Duveyrier nos ha indicado por escrito fechado el 4 de marzo de 1848 que los acontecimientos de fuerza mayor que acaban de realizarse han roto necesariamente todos los contratos y que él, tras infructuosos esfuerzos, tiene que proclamar su imposibilidad de cumplir lo acordado y poner término a su industria.
1847. España. 25 de junio. Aparece en Clamor Público una noticia sobre el convenio que firma dicha cabecera con Carlos de Algarra, director de L'Office de Publicité Espagnole en París, a partir del cual cualquier tipo de anuncio para este periódico que proceda de Francia y otros países, serán gestionados por él.
A mitad del siglo empiezan a forjarse tres nuevas variables para el desarrollo de la publicidad:
A) Las exposiciones universales, como la de Londres de 1851, en el Crystal Palace, la Gran Exposición de Trabajos Industriales de Todas las Naciones. Le seguirán la de 1853 en Estados Unidos. Hasta 5 se hicieron en París antes de finalizar el siglo, siendo la más importante la de 1889, con la inauguración de la Torre Eiffel, y la de 1900, la Exposición del Siglo, con el modernismo como referente principal. Irán perdiendo interés a lo largo del siglo XX, triunfando su versión especializada, con total carácter comercial (Cebit, de informática, o Fitur, de turismo), y dejando las universales como referentes organizados para el disfrute cultural y de ocio (Expo92).
B) Los grandes almacenes, con el referente original en Francia, en 1852, cuando de la mano de Aristide Boucicaut, se convierte al pequeño comercio Au Bon Marché en el mayor comercio por plantas del país. Estados Unidos toma nota e inaugura los primeros entre 1870 y 1880. Destacar a Sears, Roebuck & Co en 1893, con su venta a crédito y por correspondencia, esta última muy útil en un país tan grande y con tantas poblaciones con pocos habitantes. Mencionar que el catálogo lo pone en práctica por primera vez A. Montgomery Ward en sus almacenes de Chicago, en 1872.
C) La venta por catálogo, con algunos ejemplos ya citados unas líneas arriba.
1850. Estados Unidos. New York. Phineas T. Barnum trae a América a Jenny Lind, la Swedish Nightingale. Hace publicidad en periódicos, octavillas... para provocar un extraordinario interés en hasta ahora, una total desconocida cantante para los americanos. Seis meses después llegará a Estados Unidos y será recibida en los muelles por cerca de 30.000 neoyorquinos. La campaña ha sido todo un éxito.
España. Real decreto de 20 de noviembre de 1850. Real decreto estableciendo las reglas para la concesión de Marcas de fábrica en España. Disposicion para el uso de las Marcas en los productos de la Industria.
Cuando la industria española recibe un poderoso impulso del espíritu de asociacion y de empresa, de las tendencias generales de la época y de los intereses ya creados, no puede tolerarse por más tiempo un abuso, si no muy frecuente, contrario por lo menos al derecho de propiedad, y más de una vez objeto de muy justas reclamaciones. Tal es la usurpacion de las marcas con que los fabricantes de buena fe distinguen los productos de sus establecimientos industriales. Una fábrica sin nombre y sin crédito da salida de este modo á sus manufacturas, á costa de la que ha conseguido en el público una justa reputación. Crece, por desgracia, tan odiosa superchería con el aumento de la produccion y del tráfico; ataca directamente el derecho de propiedad; engaña al comprador inexperto; concede un valor inmerecido á los efectos industriales, sirviendo de falsa garantía para acreditar el mérito de que carecen y darles un mentida procedencia. Nuestra legislacion condena muy justamente este fraude, reconoce toda su odiosidad y dicta disposiciones oportunas contra sus perpetradores. El artículo 217 del C.P. determina con sabia prevision las penas en que incurren, más su aplicacion sería imposible si de una manera legal no se estableciesen antes los medios de legitimar el uso y la propiedad de las marcas. Con este objeto, y para evitar hasta donde sea posible que una reprobada codicida las falsifique y emplee conta la voluntad de sus verdaderos dueños, atendiendo á las razones que me ha expuesto el Ministro de Comercio, Insstruccion y Obras públicas, vengo en decretar lo siguiente:
Artículo 1.º Para que los fabricantes puedan hacer efectiva la responsabilidad de los usurpadores de las marcas y distintivos de sus fábricas, solicitarán previamente de los gobernadores de sus respectivas provincias se les expida certificado de marca.
Art. 2.º La solicitud del fabricante irá acompañada de una nota detallada en que se especifiquen con toda claridad la clase de sello adoptado, las figuras y signos que contenga, su materia, el artefacto sobre que se imprime y el nombre de su dueño.
Art. 3.º Si la imprimacion de la marca fuese un secreto y los interesados quisiesen guardarle, lo expresarán así en su solicitud, entablando el procedimiento en pliego cerrado y sellado, que sólo se abrirá en caso de litigio.
Art. 4.º Por los gobernadores de provincia se expedirán á los solicitantes los certificados de la presentacion de sus instancias y en el término de seis dias, y bajo su responsabilidad la remitirán al Ministerio de Comercio, Industria y Obras públicas con los demás documentos presentados.
Art. 5.º Previo informe del director del Conservatorio de Artes sobre si la marca se ha usado ya en artefactos de la misma clase, obtendrá el fabricante un título que acredite haber presentado y hecho constar su distintivo, expresándose con toda precision su forma y demas circunstancias.
Art. 6.º En el término de tres meses, á contar desde la presentacion de la instancia en el Gobierno de provincia, los interesados satisfarán en la Depositaría de la Universidad de Madrid la cantidad de 100 rs., sin cuya circunstancia no se les expedirá el certificado. El director general de Agricultura, Industria y Comercio firmará este documento, y de él se tomará razon en la contabilidad del Ministerio.
Art. 7.º Podrán los fabricantes adoptar para los productos de sus fábricas el distintivo que tuvieren por oportuno, exceptuando únicamente:
1º Las armas reales y las insignias y condecoraciones españolas, á no estar competentemente autorizados al efecto.
2º Los distintivos de que otros hayan obtenido con anterioridad certificado de existencia.
Art. 8.º Los fabricantes que carezcan del certificado á que se refiere el art.1.º, no podrán perseguir en juicio á los que usen el distintivo por ellos empleado en los productos de sus fábricas; pero si le hubiesen obtenido, no solamente se hallarán autorizados para reclamar ante los Tribunales contra los usurpadores la pena prescrita en el art.217 del Código Penal, sino tambien para pedir la indemnizacion de todos los daños y perjuicios que les hayan ocasionado. Este derecho seguirá en la prescripcion las mismas reglas de la propiedad mueble.
Art. 9.º Sólo se considerará marca en uso para los efectos del presente decreto aquella de cuya existencia se haya obtenido el correspondiente certificado.
Art. 10.º Las marcas autorizadas y reconocidas de que se libre certificado á los interesados, quedarán archivadas en el Conservatorio de Artes, publicándose en la Gaceta por trimestres las concedidas en este período, y á fin de año el estado general de todas las concedidas en su transcurso.
Art. 11.º En caso de litigio, ante el juez competente, se exhibirá el dibujo de la marca y copia testimoniada de la nota que expresa el artículo 2º.
Art. 12.º En los certificados que se expidan desde esta fecha hasta otra igual del año próximo se observarán las reglas siguientes:
1º Se publicará en la Gaceta la peticion del interesado, y por espacio de treinta dias serán admitidas las reclamaciones que contra ella se presentaren.
2º Si hubiere reclamaciones corresponderá la decision á los Tribunales competentes.
3º Si no las hubiere, transcurridos los treinta dias, y previo el informe del director del Conservatorio de Artes, se expedirá el certificado. Dado en Palacio á 20 de Noviembre de 1850. De Real Mano á Ministro de Comercio, Industria, y Obras públicas.
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