PROTAGONISTAS

Titulado en Empresariales por la HEC (Hautes Etudes Commerciales) de París y en Derecho por la Universidad de París, Stanley Bendelac ha sido Presidente del Grupo Delvico en España y Country Manager de España y Portugal hasta diciembre de 2005. En el curso de su vida profesional ha puesto en marcha 15 empresas en el sector de la comunicación de marketing.

Es el fundador de Central Media (hoy Zenith Optimedia), de la que fue su presidente entre 1982 y 1997, y, en 1985, se incorporó a Bates Worldwide. Ha ocupado varias posiciones internacionales en la organización Bates, incluida la de CEO de Europa y África, la de Director Regional para América Latina y Presidente de dicha área en 1999 y 2000. Durante su mandato en Europa, África y América Latina reorganizó numerosas agencias en muchos países, como Finlandia, Sudáfrica o Argentina.

A lo largo de sus 35 años de trayectoria profesional ha trabajado con un gran número de clientes multinacionales y locales, tales como Citröen, Mercedes Benz y SEAT en el sector del automóvil; Henkel, SC Johnson, Mars, British American Tobacco, Gallina Blanca y Grupo Mahou en el campo de productos de consumo; DIA, Sanitas y Telefónica Móviles en el área de servicios; y Turespaña y la ONCE en el campo institucional.

Ha sido jurado en numerosos festivales internacionales de publicidad como es el caso de Eurobest, el FIAP, cuyo jurado presidió en 1996, San Sebastián, festival del cual fue cofundador en su etapa de miembro de la Junta Directiva de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), los premios EFI y, finalmente, el festival de Cannes, del que ha sido jurado en tres ocasiones.

Conferenciante internacional en los tres continentes (Caracas, París, Nueva York, etc...) es autor del Best-Seller "Nunca tires la toalla", publicado en marzo del 2006. En la actualidad asesora a empresas del sector de la comunicación de marketing desde su empresa de consultoría Bendelac & Partners.

Tiene su propia página web.

Entrevista del 14 de agosto de 1987 (Los gurús de la publicidad. Clemente Ferrer Roselló. Edimarco, 1996):

Nacido hace cuarenta y cuatro años, Stanley Bendelac cursó estudios de Derecho en París, graduándose también en Administración de Empresas, en el prestigioso centro de Altos Estudios
Comerciales (HEC), de la capital francesa. Su primer contacto con la publicidad fue en 1961 cuando, dentro de los planes de formación de este último Centro, realizó prácticas de marketing y comercialización en Radio Europa 1.

El recorrido para llegar a la actual Delvico & Bates fue largo, todo un complicado proceso financiero y de toma de decisiones. Sin embargo, las agencias viven de los clientes, y uno se pregunta cómo es la publicidad de la publicidad...

¿Cómo se consiguen los clientes? "Para la captación de clientes, por suerte o desgracia, no existe un sistema concreto. Como regla general, hace años podía hablarse de "sintonía" entre la agencia y el cliente a través de largas conversaciones, donde se iba concretando el estudio del producto, el público al que iba dirigido y se mostraba al fin un trabajo honesto y profesional. Venía a ser como una relación con el cliente que se iba estrechando al exponer él sus objetivos y al ofrecerle unos
servicios para alcanzarlos. Hoy esto ha cambiado y las grandes campañas se adjudican por concurso."

Las empresas públicas, la propia Administración, dedican cada día más presupuesto a la publicidad. ¿Cómo pueden acceder a ellas las agencias? Stanley Bendelac no quiere opinar sobre esto y habla en general de estas campañas: "La agencia se presenta al concurso, y si lo ganas, ganas una campaña, pero no un cliente. El que un año la consigas no es garantía de que sea adjudicada el año próximo; hay que empezar de cero. En cuanto a las adjudicaciones, es posible que haya de todo, pero puedo afirmar que, por ejemplo, la Secretaría de Turismo paga a todas las agencias que concursan y luego selecciona las campañas con criterios muy aceptables."

"El papel de la agencia de publicidad -expone- es el de ayudar a conseguir los objetivos que propone el cliente, tanto de cifras de venta como de comunicación, lo que puede resumirse en "rentabilidad".

Noticia publicada en elpublicista.es el 4 de diciembre de 2009:

Stanley Bendelac ha sido nombrado consejero de la compañía Televeo.com, la nueva cadena de televisión por internet que, liderada por un equipo de veteranos y prestigiosos profesionales del medio audiovisual, aspira a convertirse en un fenómeno de comunicación en España. Televeo.com es un concepto de televisión de calidad creado para que el internauta elija qué quiere ver y cuándo. Ofrece más de 90 canales, gratuitos, emitidos en streaming y no requiere registros ni descargas de ningún tipo.

Bendelac cuenta con una dilatada trayectoria publicitaria y empresarial. Durante más de 37 años ha dirigido campañas para firmas como Mercedes-Benz, Citroën, Telefónica Móviles, DIA, la ONCE o Henkel. Diplomado en Empresariales por HEC (Hautes Etudes Commerciales) de París, fue presidente del Grupo Delvico en España durante más de 30 años y uno de los hombres más prestigiosos y respetados del sector publicitario español.

Bendelac fundó la agencia Delvico en Madrid en 1970 y tras la venta de Delvico al Grupo Bates se incorporó a Bates Worldwide. También fundó la agencia de medios Central Media, cuyo nombre actual es Zenith Optimedia, y desempeñó el cargo de presidente desde 1982 hasta 1997. Dentro del Grupo Bates ocupó puestos de responsabilidad en diferentes áreas y países. De este modo, fue nombrado chief operating officer de Bates Europa y Sudáfrica y desempeñó los cargos de director regional y presidente para América Latina.

Ha ejercido de jurado en numerosos festivales publicitarios como el FIAP, premios EFI, El Sol o el Festival de Cannes. Como autor ha publicado el libro "Nunca tires la toalla" (editorial MAEVA), en el que narra sus experiencias profesionales y quince historias del campo de las multinacionales de publicidad que transcurren en Madrid, Barcelona, Helsinki, Lisboa, Miami, Nueva York, Johannesburgo, París, Buenos Aires o Londres.

Bendelac recibió hace apenas un año, de manos de los alumnos de quinto curso de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Antonio de Nebrija, el premio a la Mejor Trayectoria Profesional en el ámbito de la publicidad. Dijo entonces que lo importante son "las personas y las ideas", para triunfar en cualquier ámbito empresarial, especialmente en el de la comunicación.

Ha sido presidente del grupo DELVICO en España y Country Manager de España y Portugal hasta diciembre de 2005. Fundador de Central Media a la que presidió entre 1982 y 1997. Ha ocupado varias posiciones internacionales en la organización Bates, incluida la de CEO de Europa y África, la de Director Regional para América Latina y Presidente de dicha área en 1999 y 2000. Ha sido jurado en numerosos festivales internacionales de publicidad: Eurobest, el FIAP, cuyo jurado presidió en 1996, San Sebastián, los premios EFI y el festival de Cannes, del que ha sido jurado en tres ocasiones. Otras facetas destacables de su carrera profesional son las de conferenciante en distintos foros, autor de libros de temática publicitaria y consultor.

Fuente: academiadelapublicidad.org