Centro de Documentación Publicitaria

PROTAGONISTAS

Rafael Bori Llobet

Nació en Masnou (Barcelona). Hijo de la familia Bori y Fontesta, de padre poeta (Antonio Bori Fontestá, de Badalona, también pedagogo y escritor de la primera obra escrita para niños en catalán: "El trovador catalá"). Su madre, Concepción Llobet Funosas, muere en mayo de 1923. Tiene una hermana, Josepa, que se casa con el también poeta, Pere de Tera. En marzo de 1916 se casa con Carmen Giacosa de Settiamo, con la que tienen dos hijas, Carmen y  Rafaela. Fue uno de los nombres más relevantes de los inicios de la publicidad técnica en España. Pionero en las técnicas de organización comercial, nunca dudó en la modernización de la administración empresarial y de los métodos para llegar al consumidor. Una figura importante por la aportación que hizo en el comienzo de siglo XX a la visión que tenían los empresarios sobre sus empresas, siendo capaz de importar de EE.UU. nuevas formas de organizar el negocio, guardando siempre la esencia de España.

Sus conferencias sobre organización comercial, métodos de organización, nuevos sistemas de publicidad... avalan su experiencia. Además, su participación en los acontecimientos publicitarios de la década de los 20 y 30 dan a conocer la importancia de este personaje en el sector. No hay que olvidar la dirección de las ediciones de la "Semana de la Organización Comercial" o su participación en el extranjero en congresos como representante de la publicidad española.

Así mismo, es autor, junto con José Gardó, y también en solitario, de numerosas publicaciones y libros sobre la publicidad. Ambos autores publicaron "La biblioteca del hombre de negocios", una serie de volúmenes en los que se recogían un buen numero de sus obras, y que en 1932/1933 fue todo un éxito en el mundo empresarial.

Para concluir cabe mencionar también la dirección del Publi-Club.

Datos cronológicos (Fuente: La Vanguardia):

-1905. Palacio de Bellas Artes. Premiado en el concurso de escuelas municipales de Barcelona.
-1919. Como secretario del gerente de la "Casa Folch Hermanos", da el 1º discurso en la cena homenaje al jefe de ventas Salvador Abril y Vila.
-1919. 19 de diciembre. Exposición de la Organización Comercial a cargo de Bori y Gardó. Reseña de Federico Climent Tirrer.
-1920. 1 de junio. Reseña de Federico Climent Tirrer sobre la "correspondencia comercial".
-1920. 19 de agosto. Muere su hermana política, Jacinta Giacosa Parelló.
-1920. Nombrado director de la revista "La propaganda".
-1922. 6 de abril. Exposición de Bori sobre "los modernos métodos y publicidad directa". Asociación Profesional Publicidad, en el edificio de Fomento Nacional de Trabajo, sieno director de la revista La propaganda. Hubo un artículo al día siguiente de explicación de la exposición.
-1922. 25 de mayo. Reseña de Federico Climent Tirrer.
-1922. 8 de diciembre. Reseña de Federico Climent Tirrer.
-1922. 9 de diciembre. Publica el texto revisado de Lepain y Granville, más el prólogo. Publicación que recibe el nombre de "Los métodos modernos en los negocios".
-1923. 17 de mayo. Muere su madre, Concepción Llobet y Funosos.
-1923. 27 de junio. Publica el "Manual practico de clasificación y archivo".
-1924. 1 de marzo. Publica la adaptación del libro de Paul M. Mosselmans, junto con Gardó, "La ciencia comercial".
-1924. 31 de mayo. Conferencia para el congreso de prensa que tuvo lugar en Palma de Mallorca, donde se discierne acerca de la formación de los periodistas. Asociación de Prensa de Barcelona, junto a la balear. Representación de periodistas italianos.
-1925. 25 de febrero. Conferencia en el Palacio de Enseñanza Mercantil sobre "la correspondencia aplicada a la venta".
-1925. 14 de junio. Es nombrado como jefe de la sección de publicaciones de la Asociación de Contables de Cataluña.
-1925. 18 de diciembre. Conferencia en la Unión Sindical de Industrias del Libro sobre "Las artes gráficas y la publicidad", con exhibición de sugestivos y artísticos materiales de propaganda procedentes de países europeos y americanos de interés para el mercado. Comentado en un articulo dos días después.
-1926. 29 de enero. Entra a formar parte de la Junta de Gobierno de la Quinta de Salud, como trabajador en la comisión de propaganda.
-1926. 27 de mayo. Conferencias sobre "correspondencia comercial" en el Ateneo de antiguos alumnos del colegio San José.
-1926. 18 de diciembre. Como representante oficial de España en el Congreso Internacional de Organización Comercial, propone y se aprueba que se cree una oficina internacional de organización comercial, y que el próximo congreso se realice en Barcelona junto con la Exposición Universal de 1929.
-1927. 8 de enero. "Les Arts Grafiques i la Publicitat", libro resultado de las lecciones que en otoño del 1925 da en la Unión Sindical de las Industrias del Libro. La primera obra de publicidad científica publicada en catalán.
-1927. 2 de febrero. Nombrado vicepresidente de la Institución Mutualista Obrera, Quinta la Salud "La Alianza".
-1927. 3 de abril. Forma parte del homenaje al compañero de profesión periodística Collell, junto con la Asociación de Periodistas de Barcelona.
-1927. 14 de abril. Se constituye la Asociación de Técnicos de la Publicidad, "Publi-Club". Bori es vicepresidente. Explicación de los objetivos de la asociación.
-1927. 18 de abril. Conferencia en el edificio de Fomento Nacional de Trabajo sobre "la actual crisis en las manufacturas del cartonaje y los medios posibles para combatirlas".
-1927. 13 de mayo. Conferencia de la Asociación de Contables en la Asociación de Hoteleros y Similares de Cataluña sobre "publicidad y turismo", con exposición de carteles y material publicitario de este sector. Hubo una reseña al día siguiente.
-1927. 13 de noviembre. Semana de la Organización Comercial en París. Acudió en representación de los españoles.
-1928. 17 de enero. Conferencia en el Publi-Club sobre la "justificación del tiraje en los periódicos, tal como se efectúa en el extranjero". Con artículo explicativo tres días después.
-1928. 8 de febrero. Conferencia en la Academia Cots sobre "los sistemas de clasificación moderna".
-1928. 31 de marzo. Publica el libro "Manual práctico de publicidad" junto a José Gardó.
-1928. 27 de marzo. Asociación de Contable de Cataluña celebra una conferencia con el tema de "Los sistemas de clasificación y archivo moderna".
-1928. Se crea el comité ejecutivo de la Exposición Bibliográfica de Publicidad y Organización, que se celebrará en la Cámara de Comercio de mayo a junio. Es nombrado secretario del comité.
-1928. 29 de abril. En el Ateneo de Barcelona, como presidente de la Asociación de Estudios de Organización Comercial, da una conferencia sobre "La obligación de la prensa de velar contra publicidad improductiva" y "La organización científica de la publicidad", organizada por el Publi-Club.
-1928. 22 de mayo. Inauguración de la Exposición de Organización Comercial, en la Cámara de Comercio de Barcelona. Bori como director de la exposición, da el discurso inaugural de la exposición.
-1928. 30 de mayo. Como director del Curso de Organización y Publicidad, da la última conferencia del mismo.
-1928. 1 de junio. Recibe una cena homenaje en el Curso de Organización y Publicidad, organizado por el Publi-Club.
-1928. 20 de julio. Escribe el prólogo para "El anuncio en el almacén moderno" de Francisco Saryols.
-1928. 2 de noviembre. Clausura de la exposición con una cena homenaje a Bori, por la dirección de la misma y el gran público y expectación que creó. Gracias a esta exposición le cedieron la Cámara de Comercio para la Exposición Internacional que tenían prevista para el siguiente año.
-1928. 10 de noviembre. Cena homenaje al presidente del Publi-Club, Bori, por su labor en las exposiciones realizadas ese año.
-1929. 17 de enero. Como representante del Publi-Club, forma parte como vocal del Instituto Tecnológico del Vendedor, que se constituye en estas fechas.
-1929. 1 de febrero. En el Ateneo de Igualada se celebra una conferencia de carácter mercantil sobre "Los sistemas de clasificación y organización en la oficina moderna".
-1929. 20 de fFebrero. Acude como delegado del ateneo barcelonés, al banquete al señor Sojo, de "La Razón", de Buenos Aires.
-1929. 3 de marzo. Clausura de la Exposición de Carteles de Guerra, organizada por el Publi-Club, con 200 de los mejores carteles hechos en EEUU, Francia e Inglaterra.
-1929. Abril. Ateneo Enciclopédico Popular. Última conferencia del curso de publicidad científica, "Los diversos medios de publicidad". Organizado por Publi-Club.
-1929. 11 de mayo. Como vocal del la Asociación Española de Prensa Técnica, se suma a la petición de la concesión de una exposición con motivo, ese mismo año, de la Exposición Universal de Barcelona. Esta petición se la hacen al rey.
-1929. 12 de mayo. Eudaldo Canibell, traduce al castellano el libro "Las artes gráficas y la publicidad".
-1929. 21 de junio. Se le concede la Medalla del Trabajo, en el edifico de Fomento Nacional de Trabajo, premio que no pudo recoger y que delegó en el señor Ballabriga y Vidallero. Se realiza una cena homenaje el día anterior a la que sí asistió.
-1929. 1 de septiembre. Congreso Nacional de publicidad. Casa de la Prensa de Barcelona. Conferencias de los principales teóricos de la publicidad en España. Bori discierne acerca de "La comprobación de las tiradas y del emplazamiento nacional de los anuncios en la prensa".
-1929. Septiembre. V Congreso Internacional de la Prensa Técnica y Profesional, con ponencia sobre "La publicidad extranjera en las revistas".
-1929. 10 de noviembre. Sesión inaugural de la II Semana de Organización Comercial dirigida por Bori.
-1929. 12 de noviembre. Anuncio en prensa de la Semana de la Organización Comercial.
-1929. 14 de noviembre. Conferencia en la Semana de la Organización Comercial sobre "El departamento de correspondencias".
-1929. 23 de noviembre.  Publica en la Colección de monografías modernas, "Elementos de la organización comercial".
-1930. 14 de enero. Jurado en el concurso de publicidad organizado por BIRKA. S.A.
-1930. 3 de mayo. Publica junto a José Gardó, la traducción y el prólogo de la obra "El balance", de René Delaporte.
-1930. 6 de mayo. Curso de organización comercial, dirigido junto a José Gardó, en el Ateneo Enciclopédico Popular.
-1930. 5 de junio. Conferencia en el Congreso de Industrias de la Pintura, sobre "Propaganda colectiva".
-1930. 29 de junio. Es nombrado vocal de la junta directiva de la Asociación de Prensa Técnica, que representa a la misma en el VI Congreso Internacional de Prensa Técnica, en Bruselas.
-1930. 3 de julio. Conferencia en el local social de Orientación Católica para Señoritas, sobre "La correspondencia en los negocios".
-1930. 13 de diciembre. Presentación de la III Semana de Organización Comercial, organizada por él mismo.
-1931. 12 de mayo. En el Colegio de Agentes de Barcelona, conferencia sobre "Organización comercial".
-1931. Noviembre. Organiza en Tarrasa, la II Semana Comarcal de Organización Comercial, del 7 al 15, en la Casa Lonja de Mar.
-1931. 15 de noviembre. Sesión de clausura de la IV Semana de la Organización Comercial.
-1932. 2 de febrero. En el local de la Caja de Ahorros tuvo lugar la conferencia organizada por el Centro de Dependientes, sobre "Historia y aspectos prácticos de la organización mercantil".
-1932. 25 de mayo. Nombrado vocal de las "Actividades" de la Asociación Española de Prensa Técnica.
-1932. 24 de junio. Congresista del II Congreso Nacional de la Industria de las Pintura y afines.
-1932. 29 de septiembre. Presentación del curso de las clases de idiomas e instituto tecnológico del vendedor, del colegio de Agentes Comerciales. Conferencia sobre las actividades de esta escuela.
-1932. 11 de octubre. Lanzamiento junto a José Gardó de la "Biblioteca del hombre de negocios", Publicación que constará de 15 volúmenes.
-1932. 13 de noviembre. Tesorero de la Asociación de Estenografía.
-1932. 1 de diciembre. Publica el libro "Método de organización comercial".
-1932. 31 de diciembre. Realiza el prólogo junto a José Gardó para la obra "Manual del vendedor moderno", de Louis Angé.
-1933. 29 de enero. Conferencia en el Instituto de Ciencias Económicas sobre "La publicidad en el fomento de la exportación".
-1933. 31 de enero. Discurso en el acto de inauguración de la Escuela del Trabajo de Masnou.
-1933. 21 de febrero. Conferencia en el Instituto de Ciencias Económicas sobre "Cómo debería orientarse nuestra exportación".
-1933. 24 de febrero. Es nombrado contador en la Asociación de Periodistas de Barcelona.
-1933. 12 de septiembre. Parte de la junta directiva, que rindió homenaje a Rafael Casanova en la Ronda de San Pedro.
-1933. 10 de octubre. Representante español en XIII Salón Internacional de Organización Comercial, en Francia.
-1933. 31 de octubre. Secretario del "Seminario de Publicidad" organizado por el Instituto Psicotécnico de la Generalitat de Catalunya.
-1933. 4 de noviembre. Es nombrado profesor de la cátedra de Estudio de Mercados y Publicidad de la Generalitat de Catalunya.
-1933. 9 de noviembre. Inauguración como presidente de la Academia de Taquigrafía del curso 1933/34.
-1933. 10 de noviembre.  El Club Fement l d´Esporta" organiza un cursillo de economía doméstica impartido por Bori.
-1933. 1 de diciembre. Relanzamiento de la colección "Biblioteca del ombre de negocios".
-1934. 27 de mayo. Semana de la Oficinista Católica. Conferencia de Bori sobre "La oficinista y su formación profesional".
-1934. 10 de agosto. Representante español en Francia en el XVI Curso Iinternacional de Expansión Comercial.
-1934. 23 de octubre. Primer curso de la Escuela de Secretarias Comerciales, donde Bori es uno de los profesores.
-1934. 16 de septiembre. Como directivo de la Asociación de Periodistas de Barcelona, lee el discurso en memoria de Antonio Busquets y Punset.
-1934. 26 de diciembre. Último volumen de la Biblioteca del Hombre de Negocios Modernos, que termina con la publicación del libro "Correspondencia comercial internacional".
-1935. 10 de enero. Cena homenaje a Bori y Gardó, por el éxito de la publicación "El hombre de negocios moderno".
-1935. 19 de enero. Asamblea general de la Asociación de Periodistas de Barcelona, donde se nombra a Bori contador en la junta directiva.
-1935. 12 de febrero. En el local social del Colegio Oficial de Agentes Comerciales, da la conferencia sobre "Organización de la tasca del vendedor". Ciclo organizado por el Instituto Técnico del Vendedor.
-1935. 23 de marzo. Se inauguran las "Escuelas del Patronato Escolar Bori y Fontesta" del Pueblo Nuevo, en honor a la Familia Bori y Fontesta. Rafael Bori inaugura dicho acto.
-1935. 20 al 24 de abril. V Congreso Internacional de Publicidad organizado por el Publi-Club y en el que Bori es el presidente de dicha asociación.
-1935. 30 de abril. Jurado en el Concurso Nacional de Mecanografía.
-1935. 17 al 19 de julio. VIII Congreso Internacional de Contabilidad, que se produce en Barcelona, y será trasladado a la Exposición de Bruselas, en la que Bori es el comisario general del congreso.
-1935. 26 de julio. Día de Formación Social para las Oficinistas, con conferencia de Bori sobre "Historia de la unidad profesional u obrera".
-1935. 15 de agosto. VII Congreso Internacional de Publicidad, en Bruselas, acudiendo como profesor de la Asociación de Contables de Cataluña.
-1935. Septiembre. VIII Congreso Internacional de Prensa Técnica, en Polonia, organizado por la Federación Internacional y en el que participan 25 países. Acude como representante español para participar en las ponencias.
-1935. 12 de occtubre. Inauguración del curso para secretarias comerciales.
-1935. 2 de octubre. Participa en el entierro y homenaje a Antonio Cols y Trias.
-1936. 27 de junio. Nombrado comisario general para España en el Congreso Internacional de Contabilidad que tubo lugar en París.
-1938. 19 de abril. Jurado en el concurso de carteles para la marca Caldolla.
-1974. El Instituto Nacional de Publicidad concede un premio en su nombre.

OBRAS PUBLICADAS:

-La Ficha: manual práctico. Editorial Cultura. 1925.
-Les Arts Gràfiques: la Publicitat. 1925.
-Mercat. Seminari de Mercatologia. 1935.
-Publicidad y turismo. Asociación de Hoteleros y Similares de Cataluña. 1927.
-Manual práctico de publicidad. Tomo I y II. Rafael Bori y José Gardó. Editorial Cultura. 1928.
-Manual práctico de propaganda y venta por correo. Tomo I y II. Rafael Bori. Editorial Cultura. 1929/1930.
-El Balance. Rafael Bori y José Gardo hacen la traducción y el prólogo de la obra de René Delaporte. Editorial Cultura. 1930.
-Tratado completo de publicidad y propaganda. Biblioteca del hombre de negocios moderno I y II. Rafael Bori y José Gardó. Editorial Jose Montesó. 1931.
-Correspondencia comercial. Biblioteca del hombre de negocios moderno. Editorial José Montesó. 1931.
-Manual práctico de clasificación y archivo. Editorial Cultura. 1932.
-Métodos de organización comercial. Rafael Bori y José Gardó. Editorial Cultura. 1932.
-Organización comercial. Biblioteca del hombre de negocios moderno . Editorial José Montesó. 1933.
-Correspondencia comercial internacional. Biblioteca del hombre de negocios moderno . Editorial José Montesó. 1935.
-La venta por correspondencia. Editorial José Montesó. 1937.
-Butlletí de l'Institut de Ciències Econòmiques de Catalunya (1937).
-Los principios de distribución: venta, gastos de venta, previsiones / Robert Caussin; con la colaboración de Henri Deby; versión española de Rafael Bori. Editorial Bosch. 1941.
-Métodos de Trabajo. Rafael Bori y José Gardó. Editorial José Montesó. 1944.
-Publicidad y venta por correo. Editorial Cultura.

Esta biografía ha sido elaborada por Álvaro Marugán Hernández para lahistoriadelapublicidad.com en exclusiva, con la supervisión de Sergio Rodríguez.