ANTESALA es un homenaje a los pioneros del branded content en España.

 

Esta iniciativa de BCMA Spain es un proyecto inédito de investigación, recopilación, clasificación y archivo de los casos de contenido de marca que consideramos los antecedentes del Branded Content en España, desde sus orígenes hasta 2011. No habría sido posible sin el patrocinio de Coca-Cola España y el apoyo del Centro de Documentación Publicitaria.

 

Nos impulsó el reconocimiento que estaba pendiente a nuestros pioneros, mujeres y hombres que exploraron los límites de la comunicación comercial de su época para renovar la publicidad y el marketing como se conocía. En la mayoría de los casos, el branded content no solo carecía de un corpus de conocimiento suficiente, ¡es que entonces no tenía ni denominación propia!

 

Estos aventureros trabajaron con más determinación que ciencia y con más intuición que experiencia. Y a pesar de ello, sin saberlo marcaron el camino a quienes seguimos imaginando nuevas maneras de conectar a las marcas con sus audiencias. Unas veces se fijaron en referentes extranjeros y otras reinterpretaron formatos propios del mundo del contenido o del entretenimiento. Armados con su ingenio, su empuje y su creatividad consiguieron concebir proyectos inéditos que todavía resultan inspiradores. Algunos, incluso, sin necesidad de ser puestos en su contexto, porque sorprendentemente consiguieron hitos que todavía son difíciles de replicar.

 

Con estos objetivos presentes: homenajear e inspirar, hemos optado por incluir algunos casos que hoy podrían no ser clasificados como branded content en sentido estricto por la propia BCMA. Porque su valor es tan indudable que nos parece suficiente motivo para considerarlos una parte del legado que recibimos. Y en cuanto a la procedencia, hemos incorporado algunos valiosos ejemplos creados fuera de España, ya sea por su antigüedad o porque fue muy significativa la aportación que hicieron.

 

Este proyecto, presentado en 2022 como web, es la primera versión disponible de un proyecto que desearíamos enriquecer. Por eso, os invitamos a enviarnos más casos de los que podáis aportar material gráfico, sonoro o audiovisual, mediante un email a antesala@bcma.es, identificando idealmente el año, la marca, la agencia y la productora responsable.

 

 

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