Centro de Documentación Publicitaria

El pasado 22 de diciembre fue un día histórico para la historia de la publicidad española. Emocionante e histórico.

Diez días antes, una de las agencias más laureadas de nuestro país, Contrapunto, sacaba a subasta en Ebay su bien más preciado, el Grand Prix de Cannes de 1989 -sí, el de la perrita Pippin-, por una buena causa: todo lo recaudado iría a Apsuria, una asociación para la ayuda de personas con discapacidades cerebrales.

Que este histórico premio -y lo que representa- entrara a formar parte del Centro de Documentación Publicitaria, se convirtió inmediatamente por mi parte en un sueño. Un sueño que permitiese que el Grand Prix compartiera espacio con documentación de las primeras agencias de publicidad del mundo, con los primeros libros que se editaron de publicidad, con las revistas profesionales pioneras en nuestra profesión o con una de las piezas que se han incorporado en las últimas semanas: el diario personal de MMLB, la agencia que revolucionó la publicidad española a comienzos de los setenta. Este sueño, se tenía que cumplir; se podía cumplir. Comenzaron a lloverme llamadas y emails de publicitarios que estaban soñando lo mismo tras enterarse de la noticia: algo trascendental estaba ocurriendo.

Imaginando que la puja podría alcanzar una cantidad importante que desde el Centro de Documentación Publicitaria no nos podíamos permitir, se me ocurrió que quizás entre algunos más, en plan "puja colaborativa", se lograría tener opciones. Además, cuántos más fuésemos, no solo habría más posibilidades de ganar la subasta sino que más dinero podría ir hacia Apsuria.

Y así lo hicimos, creyendo que en esta ocasión no serviría la fría "viralidad" de las redes, sino el contacto directo, el pellizco en el corazón a través de una llamada de teléfono o de un email personalizado, empezamos a comentarle la iniciativa a muchos amigos, la gran mayoría publicitarios. Con una aportación mínima de 30 euros por parte de cada uno, se trataba de lograr que el Grand Prix se viniera para acá y que todo el dinero recaudado fuese hacia Apsuria. Se convertía por lo tanto en un doble acto de amor: hacia la historia de la publicidad y hacia una asociación que está haciendo una labor increíble. Solidaridad para acabar el año, ¿no es fantástico? Y entonces, la cantidad de amigos que decidieron aportar su granito de arena fue impresionante.

Él éxito fue rotundo, muy por encima del previsto por Contrapunto, Apsuria y nosotros mismos, logrando en último momento una recaudación de 6.525 euros. Ni que decir tiene, que entre todos, se ganó la subasta, la cual se quedó en 2.760 euros. Lo dicho, al final, 6.525 euros irían directos a una asociación que a diario está haciendo un trabajo absolutamente encomiable. Y el premio más valioso de nuestra publicidad, se vendría a la isla de la calma, Mallorca, acompañando al resto de la historia de publicidad.

Durante los días previos al fin de la subasta, hubo puertas que se abrieron a la primera como ya lo habían hecho en otras ocasiones. Otras, que anteriormente no lo hicieron, cambiaron de opinión en esta ocasión. Y algunas, una lástima, que por más que llames, nunca se abren. Nosotros nos quedamos con las primeras y con las segundas, como es lógico, las cuales, si me lo permitís, me gustaría citar a continuación, porque son unas puertas vivas, gigantes, tan enormes como el corazón que late en ellas, tan fantásticas como la historia en la que han participado. Estos son, sin lugar a dudas, los culpables de que esta bonita historia, se haya hecho realidad:

Oscar Bilbao (Herederos de Rowan)
Alfred Pavía (Sapristi)
David Adelantado (Sapristi)
Alberto Franco (Book Style)
Juan Bahima (Bahima & Partners)
Juan Dominguez (Oreille)
Enrique Fernandez (Ex Canut & Bardina)
Felix Muñoz
Juan Ramón Plana (Asociación Española De Anunciantes)
Alejandro Macià
Isabel De Salas (CEU)
Ángel Abancens (Asocciació Empresarial de Publicitat)
Antonio Sabio (Infoadex)
Óscar Siches (Amarres Deportivos)
Jesús Moreno (Nintendo)
Manuel Montes (Cheil)
Juan Antonio Fluxá (Lottusse)
Tolo Oliver (Dcp3)
Bernat Vidal (Borbalan)
Marcos Maza (Altius)
Javier Diaz Colmenar (The Lab Media)
Francisco Gonzalez (Academia de la Publicidad)
Ricardo Pérez (Ricardo Pérez Asociados)
Julián Bravo (Academia De La Publicidad)
Nuria Bonet (Taurus)
Marisa De Madariaga (El Laboratorio)
Javier Pezonaga
Francisco José Gonzalez (Gap)
Rafael Soto
Juan Carlos Falantes (The Lab Media)
Augusto Macías
María Cansino (Publifestival, Smile Festival)
Ignacio Ochoa
Ángel Sánchez (Voxcom)
David Torrejón (Anuncios)
Javier Castro
Oliver Hernández (Looping)
Marçal Moliné
Luis Echegoyen
Leo Farache (Asociación de Agencias de Medios)
Agustín Medina
Benjamín Del Alcazar (Universidad de Málaga)
Ezequiel Triviño (Wikreate)
Félix Caso (Grupo Pratyco)
Paqui Zaragoza (Universidad de Málaga)
Toni Pons (Disset)
Luiggi Sarias (Beone Comunicación)
Fernando Herrero
Francisco Rodríguez Mayoral
Santiago Romero (Verve Audiovisual)
Ayola Molina (CEU)
Sixto Arias (Media Planning)
Carlos Rubio (AEACP)
Ángel Iglesias Jadraque (Alazraki)
Pedro Gutiérrez (Artblau)
Toni Ramis
Javier Serrano (Casitodoslossentidos)
Esther Valdivia (Anuncios)
Josep Roquer (Ser)
Edurne Blanco (Bankoa)
Miquel Poveda (Universidad de Alicante)
María Calleja (Apple)
Antonio Fernández-Coca
Luis Bassat (Bassat Ogilvy)
Enric Pujadas (Bassat Ogilvy)
Francisco Moreno (Minifalda)
Carlos Martínez Cabrera (Contrapunto BBDO)
Eva Álvarez (Contrapunto BBDO)
Carlos Holemans (El Laboratorio)
Joan Teixidó
Pedro Homar (Fundación Turismo Palma de Mallorca)
Félix Del Valle (Contrapunto BBDO)
Javier San Román (Control)
Mónica Cuesta (Contrapunto BBDO)
Rafael Llinás (Gap Bcn)
Ricard Gresa (Top of Mind)
Luis Platón (Spartner)
Majé López (Bluechip)
Javier Jato (The Red Company)
Javier Arias (Unicaja)
Pablo González De La Peña
Escuela Superior de Publicidad
Marta Insausti (Escuela Superior de Publicidad)
Isabel Teruel (Ocibar)
Contrapunto BBDO Madrid
Contrapunto Barcelona
Laura Carrillo (BBDO España)
David Coral (BBDO España)
Xisca Pont (Arcenillas & Roca)
Justo Arcenillas (Arcenillas & Roca)
Francisco Ribera De Gracia (Contrapunto BBDO)
Ana Perez (Contrapunto BBDO)
Rocío Gutiérrez (Adeslas)
Nuria López (Apsuria)
Julio Paredes (Tiempo BBDO)
Tomás Corominas
Carlos Jorge (Contrapunto BBDO)
Raquel Baena (Contrapunto BBDO)
Javier Luján (Contrapunto BBDO)
Quim Calaf (Contrapunto Barcelona)
Gonzalo Cerezo (Contrapunto BBDO)
Antonio Montero (Grey)
Joaquín Lorente
Toni Segarra (SCPF)
Juan Mariano Mancebo (Diluvia)

A todos ellos, una y mil veces, gracias. Y no me cansaré de repetirlo.

Me escribía el otro día un buen amigo, publicitario histórico para más señas, que la publicidad española es, posiblemente, uno de los sectores menos corporativos que existen en España, que eso de unirnos por un bien común, pues no va con nosotros, pero que por una vez, aunque el trasfondo haya tenido un componente solidario y ojalá sirva de precedente, se había conseguido. Pues eso Paco, que al menos en esta ocasión, nos hemos puesto de acuerdo unos cuantos -tú entre ellos-, por solidaridad y por la historia de la publicidad. Y eso, pues está muy bien, porque dignifica como personas y como profesionales.

29 de diciembre de 2012
Sergio Rodríguez, fundador del Centro de Documentación Publicitaria

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