Valeriano Pérez Pérez
1846 - 7 abril 1906
Protagonista indiscutible de los primeros balbuceos de la publicidad española, concretamente en Madrid. En el ecuador de la década de 1880 comienza a ofrecer servicios publicitarios que, por aquel entonces, casi siempre se centraban en la gestión de medios, prensa en la gran mayoría de los casos. Solo por las fechas en las que nos situamos, ya podemos ver que es un pionero en toda regla. En 1891 funda Los Tiroleses, toda una leyenda de la historia de la publicidad debido a su longevidad, ya que estuvo en activa la agencia hasta 2009.
Creador de múltiples formatos publicitarios para exterior (vallas, carrozas…), interior de teatros, programas de festejos o, incluso, cabeceras de prensa como fue el caso de La Campaña de Cuba y Actualidades, semanario dedicado a la guerra de Cuba y publicado entre 1895 y 1898. Al frente de este diario estuvo su hijo, Valeriano Pérez Aguirre y, como administrador, otro hijo también, Simón.
Incluso llegó a escribir un texto, a modo de libreto pero de régimen interno, -seguramente sin llegar a publicarse pues el conocimiento que se tiene de esta pieza es como obra manuscrita-, titulado “Máximas del anunciante”, en la que reflexionaba sobre cómo desarrollar la publicidad en estos primeros momentos de la historia.
Valeriano Pérez Pérez fue el punto de partida de una familia publicitaria sin parangón. Década tras década, se iban sumando o relevando miembros de la familia. Destacar a su nieto Manuel Pérez, “Don Manuel”, personaje clave de las últimas décadas de la agencia Hijos de Valeriano Pérez… o VP, que fue como se denominó en su etapa final, allá por los años 80. O incluso Fernando Romero Pérez, Académico de Honor y recientemente fallecido.