LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

España. Madrid. Marzo. JWT desembarca en la capital española -en octubre se traslada a una nueva oficina en la calle Callao, 4, en el Palacio de la Prensa-, bajo la dirección de Arthur Hartzell y orquestada por Sam Meek (Samuel W. Meek) desde New York y Londres, para llevar la cuenta publicitaria de General Motors, la cual está en el país desde 1925, siendo mientras tanto Los Tiroleses inicialmente, hasta junio de 1926, y Helios-Publicitas posteriormente, hasta junio de 1927 (Publicitas está en pleano Barrio de Salamanca, en Conde de Peñalver, 9, llevando a Renault entre otros) sus agencias colaboradoras. En los años 30, JWT teje la mayor red publicitaria del mundo, por exigencia fundamentalmente de su principal cliente: General Motors, en plena expansión internacional. Otros clientes de JWT Internacional se van sumando a la cartera: Cutex, Listerine, Odorono, Pond´s, todas ellas marcas distribuidas por Federico Bonet (otras distribuidas por Bonet son: Prophylactic, Kolynos, Ambré Solaire, Maybelline, Bálsamo Bebé o Tangee). Otros clientes será RCA (La Voz de su Amo; His Master´s Voice), Ovomaltina -anteriormente Horlicks- y Sal de Frutas Eno. En enero de 1932 se cierra la oficina de Madrid -ya que General Motors, debido a la crisis de 1929, retira su cuenta de JWT-, abriéndose una nueva en Barcelona, en la calle Caspe, 26, -pues de allí proviene la mayoría de facturación restante- bajo la dirección del inglés F. Malcolm Thomson -que había sido director adjunto en Madrid- hasta 1933, si bien sigue representando a la agencia americana hasta el 18 de julio de 1936, con el inicio de la Guerra Civil. Hasta entonces, la agencia se llama Thomson Publicitat. Consellers sobre mercats. No volverá JWT hasta 1966, asociada con Alas. JWT introduce en España el sistema de cobro por comisión, un 17,65% sobre el neto de facturación en medios, una vez devueltos los descuentos al cliente. No tiene éxito y solo lo mantiene ella, pues las agencias españolas no se retribuyen aún de los anunciantes sino de los descuentos del medio, que ceden solo una parte a los clientes.

Un antecedente de la separación de la creatividad y la planificación / compra de medios de los años 70 con la llegada de las centrales de compra, lo tenemos en estos años 30, como es el caso de Cutex, donde la creatividad es de JWT y los medios de Mercurio, firmando incluso éste último los anuncios.

En el país ya hay una representación de agencias considerableen estos años: Los Tiroleses, Helios, Hijos de Valeriano Pérez, Publicitas, JWT, Gisbert, Domínguez (donde trabajó Melendreras), Matute, Pijoan... Se cimenta pues una industria que tendrá también otras agencias y empresas del sector. A continuación un intento de relacionar todos los que participan en el desarrollo del sector ofreciendo servicios publicitarios:

- Publicidad Orbe (Medina y Guash). Ya funcionan en 1920. Apodaca, 12, Tarragona.
- Idea. Trabajará para Gal.
- Dardo. Tiene clientes como Maizena.
- Azor, S. L. de Publicidad. Ya funciona en 1946. Reina, 25, Madrid. Tendrá a clientes como: Osborne, Anís La Castellana, Anís Las Cadenas, Licor Calisay, Productos Reyes Magos (Coñac), Balneario de Archena, Estudios Ballesteros, Neveras Chas, Calmodol o Caja de Ahorros y Monte de Piedad de Madrid. Ignacio Barceló y Vidal es su Director.
- Hijos de Valeriano Pérez. En 1946 están en Cruz, 7, Madrid. En 1887 ya funciona Valeriano Pérez por su cuenta, en Barrio Nuevo, 7 y 9, Madrid. Al menos en 1917, Valeriano Pérez está en Plaza del Progreso, 4, Madrid. En su papel de carta de 1943 ya sale que fue fundada la agencia en 1891.
- Alas Empresa Anunciadora, S. A. Alcalá, 32, Madrid. Con sucursales en San Sebastián (Loyola, 1), Sevilla (Velázquez, 3) y Vigo (Felipe Sánchez, 16), además de delegaciones en Londres, Nueva York, París, Buenos Aires, Roma y Lisboa. Vicente Vega aparece como Apoderado y Francisco García Ruescas como Director a mediados de los 40.
- Publicidad Gisbert. Arenal, 1, Madrid. En 1957 seguirían estando en la misma dirección desde su fundación en 1925.
- Vior. Al menos desde 1958, en Rambla Estudios, 6, Barcelona. Su director es Manuel Torres.
- Puig & Domingo. Dedicada a los objetos promocionales, al menos desde 1957, en Provenza, 316, Barcelona.
- Ibacar, en Valencia (Pie de la Cruz, 6), al menos desde 1955.
- Publicidad Mástil, S. A. Al menos desde 1958, en León.
- Urbe. Al menos desde 1958, con oficina central en Sangre, 9, Valencia, y con sucursales en P. Independencia, 8, Madrid, y Ausias March, 26, Barcelona.
- Gimenez. Fundada en 1925, al menos en 1958 están en Maestro Clavé, 1, principal, Valencia.
- Rocha. Al menos desde 1958, en Sierpes, 20 y 22, Sevilla. Su director es José María Rocha.
- Antorcha. Ya están en 1946. Gerona.
- Jules Gerzon, S. A. Dedicada a objetos promocionales, al menos desde 1926, en Cortes, 531, Barcelona.
- Juan Vilaró. Dedicado a objetos promocionales, al menos desde 1925, en Cortes, 600, Barcelona. Cuenta con sucursal en Montera, 10, Madrid.
_ Telegrama Anunciador. Exclusiva a cargo de Jaime de Olano de Silva. Ya funciona en 1926 en Plaza de Pontevedra, 23, La Coruña.
- Vicente Llorens Asensio. En 1891 ya está en García Tassara, 2, Sevilla.
- Reclamo. En 1957 están en Paseo de Gracia, 48, Barcelona. Fiscalmente es Pujol y Bartolí, S. L.
- Ruescas. Avda. En 1958 está en José Antonio, 55, Madrid.
- Carpo. Ya están en 1947. Velázquez Moreno, 10, Vigo.
- Suma. Al menos desde 1958, en Plaza de España, 6, Zaragoza.
- Publi-Antena. En 1936 está en Mayor, 4, Madrid.
- Cimera. Ya están en 1946. Príncipe, 10, 1º, Madrid.
- Mediterránea Publicidad. Ya están en 1946. Rambla Cataluña, 45, Barcelona.
- Publicidad Seguí. Ya están en 1946. Pedro Pou, 21, Murcia. En 1957 tienen oficina en Santa Isabel, 8 y Plaza de Romeo, 3, ambas también de Murcia.
- Sagi. En 1956 está en Rambla de Cataluña, 42, 4º, 2ª, Barcelona.
- Ramón de Llano. Ya están en 1946. Plaza de Pontevedra, 17, 1º. La Coruña.
- Publixérez. Jerez de la Frontera. Ya están en 1946. Javier González Quijano es su Director.
- Alce Empresa de Publicidad. Ya están en 1946. Reconquista, 1. Cuenta con sucursales en La Coruña, Ferrol, Lugo, Santiago de Compostela, Pontevedra y Orense.
- Atlantis. Triana, 134, Las Palmas de Gran Canaria.
- Horizonte Publicidad. Ya están en 1946. Heros, 17, Bilbao. Tienen sucursal San Bartolomé, 33, San Sebastián.
- Publicidad Covi - J. M. Ribó. Al menos desde 1944, en Paseo de San Gervasio, 161, Barcelona.
- Veritas. Santa María de la Cabeza, 40, Madrid.
- Empresa y Comisión Central de Anuncios. Misericordia, 2. Cuenta con la exclsuiva de La España, Diario Oficial de Avisos, La Época y El Diario Español.
- ERP Publicidad. Ya están en 1946. Príncipe, 32, 2º, Vigo.
- Elso Agencia Publicitaria Editora. Avda. General Franco, 15, Pamplona. Realiza la Guía de Comunicaciones de Pamplona.
- Prevosti, Sencianes y Compañía. Se dedica a objetos promocionales. Al menos en 1922 están en C/ De la Universidad, 91, Barcelona.
- Fontan. En 1954 están en Preciados, 27, Madrid. Tiene clientes como Mobylette.
- Los Tiroleses, S. A. Peligros, 2, Madrid. Al menos en 1917 están en Conde de Romanones, 7 y 9, Madrid; en Pelayo, 24, Barcelona y en Plaza de la Constitución, 5, Sevilla. También tienen, al menos en 1917, oficinas en Santander y San Sebastián. En 1946 su director es Ángel Martínez García. En correspondencia de 1926, detallan que se fundó en 1885 así como que la dirección de la oficina de San Sebastián es Andía, 5, entresuelo; la de Barcelona es Pelayo, 1; y en Madrid tienen otra más en Puerta del Sol, 14, entresuelo.
- Oeste, S. A. Avda. Generaísimo Franco, 389, Barcelona. Cuenta con clientes como Myrurgia.
- Alpe. Al menos desde 1944, en Rioja, 23, Sevilla. Su director es José María Montesinos.
- Publicitas, S. A. Avda. José Antonio, 31, 3º, Madrid. En 1947 está Tomás Hicks como Director. En correspondencia de 1944 aparece que la oficina de Barcelona está en Pelayo, 44, contando con más oficinas en Madrid, Zaragoza, San Sebastián, Valladolid, Valencia, Oviedo y Cádiz.
- Dardo, S. A. de Publicidad. Ya están en 1946. Avda. José Antonio, 16, Madrid. Julio Ferrer Sama es su Director Artístico. Cuenta con clientes como Partagas.
- Plurima. Exclusivista de publicidad en tranvías y autobuses, al menos desde 1959, en Calabria, 57, Barcelona.
- Manuel Juliá Villar. Al menos desde 1960, en Chalet "Virgen de la Paz", La laguna, Cádiz.
- Cid. Al menos desde 1964, en Carlos Cañal, 7, Sevilla.
- Meteoro. Al menos desde 1958, en Calvo Sotelo, 50, 1º, El Ferrol del Caudillo.
- La Internacional (Prieto, Fernández y Compañía). Dedicada a objetos promocionales, al menos desde 1922, en Pi y Maragall, 39, Gijón. Cuenta con una sucursal en Estrella, 3, Madrid.
- Helios Servicios Técnicos de Publicidad. Duque de Sexto, 32, Madrid. Al menos en 1926 aparece en su correspondencia que están en Rambla de San José, 13, 1º, Barcelona.
- Triunfo. Aparece en mayo de 1921 en La Propaganda. Cardenal Cisneros, 16, Madrid. Director: René Grandioux. En Bilbao: Antonio Guria. En Sevilla: Francisco de la Cuesta.
- Mercurio. Ya funcionan en 1920. Borrel, 69 principal, Barcelona. En 1923 ya están en Gran Vía, 21 y 23, Madrid.
- Grañén. Zurbano, 3, Barcelona.
- Ideal. Rambla Flores, 16, Barcelona.
- Hispania. Rambla Flores, 20, Barcelona.
- Nueva Luz. Fontanella, 10, Barcelona.
- Forment. Cortes, 528, Barcelona.
- Havas. Canaletas, 13, 1º, Barcelona.
- Roldós y Cía. Rambla Estudios, 6, Barcelona.
- Helios. Rambla Flores, 13, Barcelona.
- Decon. Al menos desde 1944, en Audiencia, 10, Zaragoza.
- Macho. Al menos desde 1944, en General Polavieja, 18, Sevilla.
- Fritz Semmler. Dedicada a objetos promociales, al menos desde 1922, en Feliu y Codina, 45, Barcelona. La oficina principal está en Nurenberg.
- Hermes Publicidad. Mallorca, 315, Barcelona.
- Reclam. Ya están en 1946. Santa Catalina, 33, La Coruña.
- Rudolf Mosse Ibérica S.A. Barcelona, Madrid y Sevilla. Al menos funcionando desde 1921 hasta 1930. Sacarán la Guía de establecimientos de balnearios y aguas medicinales de España, el Catálogo de Prensa, un Anuario Comercial, la Guía Oficial de la Exposición Iberoamericana de Sevilla (1929-1930) y la de la Exposición Internacional de Barcelona de 1929. Tiene un origen alemán.
- Agencia Ynestrillas, Alta Publicidad. Ya funcionan en 1930.
- Marin & C. Ya funcionan en 1919. Urbieta, 58, San Sebastián.
- Rafael Bori. Ya funcionan en 1920. Plaza Provincia, 3, Álava (Vitoria). En 1919 tiene oficina en Coello, 210, Barcelona.
- Carlos Echeguren. Ya funcionan en 1920. Alameda de Recalde, 16, Bilbao.
- Pedro Prat Gaballí. Ya funcionan en 1920. Príncipe de Asturias, 11, Barcelona.
- E. Ezquerra (S. en C.). Ya funcionan en 1919. Sandoval, 13 y 15, Madrid.
- Urgoiti Salas y Porrero. Ya funcionan en 1919. Príncipe, 18 y 19, Madrid.
- Gran Anunciadora Robert y Cía. Ya funcionan en en 1919. Gran Vía Germanias, 11, Valencia.
- La Propaganda (Escobar - Esquivias). Ya funcionan en 1919. Tienen oficina en: Hotaleza, 66, Madrid; Plaza de la Beatilla, 8, Córdoba; Martí, 18, Valencia; Caracuel, 18, Jerez.
- Departamento Técnico de Publicidad. Ya funcionan en 1919. Bilbao. Trabaja para los periódicos Euzcadi y La Tarde.
- El Faro. Al menos desde 1922 en Estribo, 4, 2º, Granada.
- New York Empresa Anunciadora, S. A. Al menos desde 1919. Tienen la oficina principal en Ronda Universidad, 6, 1º, 1ª, Barcelona, y sucursal en Carrera San Jerónimo, 28, "La Teatral".
- Agencia Spino. Ya funcionan en 1919. Barcelona.
- Sociedad Anunciadora del Norte de España. Ya funcionan en 1919. Florida, 48, Vitoria.
- Revenga-Salazar. Ya funcionan en 1919. León, 29 y 31, Madrid.
- Agencia Reyes. Ya funcionan en 1919. Cuentan con oficina en Fuencarral, 13 y 15, 1º y una sucursal en Puerta del Sol, 6, ambas en Madrid. Al frente estará Alfonso Reyes Moreno. En sus anuncios indican que se fundó en 1875.
- Empresa Anunciadora Tranvías de Zaragoza. Ya funcionan en 1919. Don Juan de Aragón, 14, 1º.
- Horcada, Peira. Ya están en 1919. Caja Jiménez, 4, Zaragoza.
- Genaro Vicente. Ya está en 1919. Valencia.
- Darío Velao. Ya está en 1919. Valladolid.
- Nicolás de la Torre. Ya está en 1919. Hernán Cortés, 8. Santander.
- Tranvías Eléctricos de Sevilla. Ya están en 1919.
- Joaquín Manini (hijo). Ya está en 1919. García de Vinuesa, 9, Sevilla.
- Agencia Argos. Ya están en 1919. Sol, 7, Oviedo.
- Miguel Solano. Ya está en 1919. Pasaje de Álvarez, 105, Málaga.
- Juan García Revenga. Ya está en 1919. Conde de Romanones, 12, Madrid.
- Luminosos Jirones. Ya están en 1919. Gerencia en Francos, 49, Sevilla. Oficina y talleres en Alcáceres, 45, Sevilla. Delegación llevada por Oscar Stein en Puerta del Sol, 3, Madrid.
- Empresa Concesionaria de Tranvías. Ya están en 1919. Hortaleza, 54 y 56, Madrid.
- Paul Cousseau. Ya está en 1919. Bayona.
- Rialp. Fundada en 1888. En 1919 sigue aún funcionando. Rambla de Cataluña, 14, Barcelona.
- Bellido. Al menos desde 1955, en Chicharreros, 18, Sevilla. También aparece en otra correspodencia que están en General Polavieja, 18, Sevilla.
- Osper. Ya están en 1957. Santa Lucía, 5, Gijón.
- Seal (Sociedad Española de Anuncios Luminosos). Al menos desde 1927 en Fernández y González, 14, Sevilla.
- Carpi. Dedicada a la publicidad exterior, al menos están desde 1955, en Plaza Caudillo, 11, Valencia.
- Publinter. Al menos desde 1955, en Ángel, 5, La Línea de la Concepción (Cádiz).
- Francisco Martínez, exclusivista de publicidad en cine, al menos desde 1946, en Plaza de la Merced, 25 y 26, Cartagena.
- Peamcon. Ya están en 1957. G. V. Fdo. El Católico, 61, Valencia.
- Empresa anunciadora en los kioskos municipales de Bilbao. Al menos en 1886 ya están es Ascao, 5, Bilbao.
- Secote. Al menos desde 1944, en Plaza del Caudillo, 9, Valencia.
- Empresa Contratista de Publicidad. Empresa de publicidad exterior al menos desde 1944, en Avda. José Antonio, 31, Madrid, contando en la misma ciudad con unos talleres en Martín de los Heros, 41. Su director es Luis de Arechederreta, y su apoderado Flaviano Martitegui. En 1956 la denominación social es Martitegui y Abarca, S. L., añadiéndose un nuevo taller en Alfonso Gómez, s/n (zona industrial de Canillejas), Madrid.
- Rey. Al menos desde 1957, en Juan de Urbieta, 14, Madrid.
- Carba. Ya están en 1944. Virues, 4, Valencia.
- Publi Films. Dedicada a la publicidad en cines, al menos desde 1944, en Provenza, 225, Barcelona.
- Negre. Ya están en 1957. Castellón.
- Rocal Publicidad. Ya están en 1951. Moratín, 19, Sevilla.
- Inca Publicidad. Su director es J. Martínez. Ya están en 1944. Tetúan, 12, Sevilla.
- Palacio del Anuncio. Publicidad, vitrinas de reclamo. Carretas, 10, Madrid.
- Segura. Ya están en 1942. Montijo, 1, Murcia.
- Compañía Española de Publicidad (Juan J. Rochelt y Cía). Ya están en 1925, con la oficina central en Juan de Mena, 25, Madrid (Luis Fernández es el director gerente) y con el domicilio social en Estación, 12, 1º, Bilbao. Este mismo año, en su correspondencia, aparece también que la oficina central está en Nicolás Mª Rivero, 6, Madrid, y el domicilio social a Gran Vía, 1, 4º, Bilbao, apareciendo también oficina en Plaza de Cataluña, 6, 2, Barcelona. En su correspondencia de 1954, aparece que la oficina central está en Alcalá, 45, Madrid, y la sucursal en Plaza Cataluña, 21, Barcelona. En 1958 aparece como domicilio social Bailén, 1, 5º, Bilbao.
- Publicidad del Atlántico. Al menos desde 1958, en República Argentina, 17, Vigo.
- La Excelsior. Dedicada a los objetos promocionales al menos desde 1928, están en Corrida, 10, Gijón. Su responsable es Amadeo Meana Caunedo. En correspondencia de 1932, aparece que están ya en Cartagena, 73, y en Conde de Miranda, 2, ambas en Madrid.
- Manufacturas de Importación para Reclamo, dedicada a los objetos promocionales al menos desde 1932, en Usandizaga, 21, San Sebastián, ciudad en la que también tienen un almacén en Miguel Imaz, 7.
- S. Costa. Dedicado a la fotografía publicitaria y publicidad en cines, al menos desde 1934, en C/ Del Pino, 14, Barcelona.
- A. M. Wendemuth. Dedicado a los objetos promocionales, al menos desde 1935, en Avda. 14 de abril, 31, Valencia.
- Ideas. Al menos desde 1944, en Cuesta del Rosario, 27 y 29, Sevilla. Su director es G. Pérez de la Mata.
- Tristán. Al menos desde 1944, en Chicharreros, 20, Sevilla.
- Fama. Ya está en 1936. Miguel de Carvajal, 5, Sevilla. Dirigida por José María Tassara.
- Agencia Rubio. Ya está en 1932. Cortes, 462, Barcelona. La dirige Rafael Rubio.
- El Talismán. Ya está en 1927. Hermosilla, 110, Madrid.
- Industrias de Mendoza. Especialistas en publicidad exterior. Ya están en 1919. Dato, 23, Álava (Vitoria). Dirigida por Norberto de Mendoza. También tienen en Jaime Giralt, 15, Madrid (sucursal nº 1, en 1920); Avda. Alfonso XIII, 10, entresuelo, Valladolid (representación, en 1920); Hermosilla, 24, Madrid (delegación). A partir de julio de 1920 tendrán muchas más. En 1936 tiene oficina en Paseo de la Castellana, 1, Madrid.
- Lanza. Al menos desde 1953, en Moratín, 21, entresuelo, Valencia. En Madrid tienen una delegación en Montera, 34, 6º (antes en García Morato, 124). También cuenta con sucursales en Avda. José Antono 608, 4ºB, Barcelona; Bailen, 31, Alicante; José Antonio, 14 y 16, Murcia; y Parra, 27, Teruel.
- Peira. Al menos ya funcionaba en 1928, en Francos Rodríguez, 22, Madrid.
- Publicidad España. Al menos desde 1955, en Jorge Juan, 16, Madrid.
- Universo. Ya está al menos desde 1927, en Sepúlveda, 180, Barcelona.
- Castro Hermanos. En 1904 están en Évora, 15, Jeréz de la Frontera (Cádiz).
- P. Llaña Semino. Ya está en 1917, Alcalá, 20, 2º izquierda y Cardenal Cisneros, 51, ambas en Madrid.
- Crespo y Quiles. Ya están en 1904 en Derecho, 9, Valencia.
- Publicidad Balear. Al menos ya está funcionando en 1958. Su dirección es Plaza de Cort, 10, Palma de Mallorca.
- Maga. Al menos desde 1926, en Peligros, 20, Madrid. Su director gerente es Romeo Landini. Cuentan con sucursal en Ronda de la Universidad, 6, 2º, 1ª, Barcelona. La sede central está en Milán (Italia). En 1928 está en Alcalá, 41, Madrid, de la mano de Lucas Argilés.
- Oto. Al menos ya funciona en 1925, en Espronceda, 4, Madrid.
- Charles Smith. Ya está en 1903. Santa Engracia, 92, Madrid.
- Dora. Ya está en 1923, en Fernando, 25, 1º, Barcelona.
- Colubí. Ya está en al menos en 1919, manteniéndose también en 1927. Parque, 3, Barcelona.
- Publipost. Dedicada a la publicidad por correo, están al menos desde 1928, en Casanova, 21, Barcelona.
- José Almansa. Ya está en 1926. Abel, 4, Madrid. También estará en Larga, 24, Puerto de Santa María (Cádiz). En 1954 su correspondencia aparece bajo el nombre de José Almansa Huete, con oficina en Virgen de los Milagros, 24, Puerto de Santa María (Cádiz).
- Hesperia. Empresa de objetos promocionales, al menos desde 1928, en Paseo de la Florida, 23, Madrid.
- Trazos. Al menos desde 1958, en Larga, 15, Jeréz de la Frontera. Su responsable es José Manuel González Rivera. También a aparece en otra correspondencia José Antonio, 15, principal, Jeréz de la Frontera.
- Elías Borrás. Dedicada a objetos promocionales, al menos desde 1923, en Call, 11, Barcelona.
- La Publicidad. Ya está en 1918. León, 20, Madrid. Al frente está Ángel Tegero. Tienen la exclusiva de Iberia, Discusión, Contemporánea, Democracia o Crónica.
- José Almansa Huete. Ya está en 1954. Virgen de los Milagros, 24.
- La Propagandista. Fundada en 1890, manteniéndose  al menos hasta 1927. Su dirección es González Cuadrado, 31, Sevilla.
- Agencia Colomina. Fundada en 1875.
- Juan Moya. Dedicada a objetos promocionales, al menos desde 1927, en Valencia, 16, Barcelona.
- Emilio Cortés. Ya está en 1902. Barcelona.
- Gold. Al menos está funcionando en 1928, en Rambla del Centro, 26, principal, Barcelona.
- Luis P. Solero. Ya está en 1925. P. Egaña, 2, San Sebastián.
- Cenje. Ya está en 1923. Infantas, 31, Madrid.
- Julio Fernández de la Poza. Dedicada a objetos promocionales, ya está en 1924, en Plaza Mayor, La Bañeza (León). Cuenta con sucursales en Don Juan de Austria, 5 y 7 , Escorial, y en 6, Speenham Road, Brixton, S. W. 9, Londres.
- Cajas y reclamos Moya, S. A. Dedicada a objetos promocionales, al menos ya funciona en 1923, en Sagués 2 y 4, Barcelona.
- Radio Publicidad. Exclusiva para la emisión de anuncios en Radio Barcelona, al menos desde 1925 en Pelayo, 1, 3º, Barcelona. Su gerente es Vicente L. Galindo.
- Iberia. Al menos desde 1925, en Méndez Núñez, 13, Barcelona.
- Les. Ya está en 1924. Coso, 176, Zaragoza. Dirigida por Pío Rivas Miguelez y José Sancho Les.
- Santaló. Ya está en 1919. Ercilla, 18 y Gran Vía, ambas en Bilbao.
- La Información Mundial, S. A. Sociedad de Publicidad Moderna. Al menos desde 1919. Ramblas de las FLores, 16, Barcelona.
- Havas. Al menos ya están funcionando en España en 1922. Tienen oficina en Preciados, 9, Madrid, y en Rambla de Canaletas, 13, Barcelona.
- Impera. Al menos desde 1927 en Pedro Egaña, 2, San Sebastián.
- Antonio Castañeira. Dedicado a objetos promocioales, ya funciona en 1925, en Nicolás María Rivero, 7, Madrid, y en Vía Layetana, 21, Barcelona.
- La Información, empresa Ortiz Bau, fundada en 1872 por Ramón Ortiz Bau. Al menos en 1913 ya están en Lauria, 10, Valencia. En 1930 también en Rambla de las Flores, 4 así como en Alicante, en C. de la Barca, 41.
- Flus. Al menos ya está establecida en 1925, en Belén, 3, Madrid.
- Pulet y Ballester. Ya están en 1914 en Sanlúcar de Barrameda (Cádiz).
- Caminos de Hierro del Norte de España. Ya están en 1901 en Goya, 15, Madrid. En 1913 también en Jorge Juan, 17, Madrid.
- Pubes. Al menos ya estan funcionando en 1951. Su oficina está en Moraza, 5, San Sebastián.
- Visión Publicidad y Promoción de Ventas, S. A.

1927. Estados Unidos. Se crea la segunda gran cadena de radio Columbia Broadcasting System.

España. Madrid. Enero. Comienza a publicarse el primer house organ de una marca española, Perfumería Gal, bajo el nombre de Pompas de Jabón.

Estados Unidos. Se establece la Federal Radio Commission (FRC).

España. Entre 1931 y 1936, Mercurio trabaja para Eurobronquiol, depilatorios Sonora, cera Mercolizada y Maxim´s, hojas de afeitar Toledo, crema Jugo de Frutas, crema Oatine, alcohol Pin´s, jabón de afeitar Royal, Maybelline, polvos Reve D´or, Ambre Solaire, Maizena, Sal de Frutas Eno, Nivea, tinte Flozor, esmalte Eclador, crema Patrician, talco Meneen, La Reine des Cremes o crema Novelia, muchas de ellas compartidas con JWT.

España. JWT introduce la publicidad argumentada frente a la ilustrativa, al mismo tiempo que realiza campañas basadas en testimoniales como los de Cadillac o La Voz de su Amo -para este último contará con personalidades españolas como Pau casals o Miguel Fleta- y, por encima de todo, plantea sus enfoques creativos basándose en investigaciones sobre el consumidor. La publicidad argumentada americana tiene su lógica en el alto grado de alfabetización de Estados Unidos frente al de España.

España. Barcelona. 4 de abril. Tras la disolución de la Asociación de Profesionales en Publicidad, nace Publi-Club (Asociación de Estudios de Publicidad y Organización -en documentos suyos aparece Associació de Tècnics en Publicitat-), de la mano de Pedro Prat Gaballí como presidente y Rafael Bori Llobet como secretario, y con un total de 28 miembros. El resto de cargos del Consejo son: Como vicepresidente, Antonio López Llausás, impresor, editor, librero y ex-director en Barcelona de la Agencia Havas; como secretario adjunto, J. Miró Maurí, director de Fama; como tesorero, Mariano García, jefe de publicidad y ventas de Hartmann; como vocales, José Gardó y Casimiro Barnils, éste último director de Ferro-Vía y gerente de Cataluña Imperial. También se nombran a los Miembros de Honor (se celebra el acto a mediados de mayo), Bartolomé Amengual, secretario de la Cámara de Comercio de Barcelona, economista, que creó en las clases de Altos Estudios Mercantiles de la Cámara la primera cátedra española de publicidad; Pedro Gual y Villalbí, catedrático de la Escuela de Altos Estudios Mercantiles y Secretario de Fomento del Trabajo Nacional; César Silió, ex-minisro de Instrucción Pública, que incorporó las enseñanzas de publicidad a su plan de reforma de las Escuelas de Comercio; Salvador Echeandía, a quien le acaban de conceder la Medalla de Oro del Trabajo por sus campañas de publicidad de su empresa Gal; y Nicolás Mª de Urgoiti, fundador de la Papelera Española y Gerente de El Sol y La Voz, por sus campañas en pro del mejoramiento de la publicidad nacional. Entre sus objetivos está el que la asignatura de publicidad se contemple dentro de los estudios de la carrera comercial.

En 1935, organiza en Barcelona el V Congreso de la Union Continentale de la Publicité, creada en 1927 como representante europeo de la International Advertising Association. Antes organizaría el I Congreso Nacional de Publicidad en 1929 en Barcelona y, en 1930, en Madrid. Publi-Club, adherida a la Associated Advertising Clubs of the World, se funda en el Hotel Orient (Rambla del Mig, 20), su domicilio social, hasta que en 1929 se traslada a Avda. Puerta del Ángel, 7. Más tarde crea una comisión en Madrid.

España. Barcelona. Junio. Dentro de la última sesión del curso de Publi-Club, José Gardó ofreció la charla "La enseñanza de la publicidad".

Alemania. Munich. Del 15 al 18 de septiembre. Como en años anteriores, se celebra el Congreso Nacional de la Publicidad, teniendo como tema central "Economía de la publicidad", es decir, la rentabilidad en las inversiones publicitarias, fundamentalmente en los medios impresos. La organización corre a cargo de la Verband Deutscher Reklamefachleute, la cual invita a su asistencia al Publi-Club.

España. Barcelona. Diciembre. Bajo la presidencia de Bartolomé Amengual, se constituye el comité ejecutivo de la Exposición Bibliográfica de Publicidad y Organización que se celebrará en los salones de la Cámara de Comercio y Navegación de la ciudad condal, del 21 de mayo al 3 de junio. Forman parte de dicho comité: Fernando Boter, José Miro Maurí (director técnico de Publicitas), José Zendrera (director de la editorial Juventud), Casimiro Barnils (director de Cataluña Imperial), José María de Colubí (director de Publicidad Colubí), Pedro Aguilera, Rafael Bori (secretario del comité) y Pedro Prat Gaballí (director del comité). Publi-Club es la entidad organizadora.

1928. Lintas (Lever International Advertising Services) se forma como house agency para el gigante del jabón Lever Bros (más tarde Unilever) en Inglaterra, Holanda y Alemania.

Estados Unidos. Barton, Durstine & Osborn y George Batten Co. forman Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO), una de las grandes con una facturación de 32 millones de dólares.

Chile. Carlos A. Bofill abre la primera oficina de publicidad organizada como tal, quien orienta, en sus comienzos, su pequeña empresa a la producción de calendarios y a la publicidad exterior. Esta agencia de servicios integrales realiza anuncios rudimentarios y casi siempre vinculados a empresas navieras. Sin embargo, la falta de dibujantes comerciales se hace notar en las ilustraciones y la mayoría de ellos tienen que plagiar los anuncios que aparecen en revistas y diarios extranjeros. Además, se carece de tipografías adecuadas y en especial de diagramación profesional.

España. Barcelona. Del 21 de mayo al 3 de junio, se celebra en la Casa Lonja de Mar la Exposición Bibliográfica de Publicidad y Organización junto al Curso de Publicidad y Organización, organizado todo por Publi-Club, el cual nombra también este año a Prat Gaballí presidente de honor.

 

España. Madrid. Salvador Echeandía Gal, fundador de la perfumería madrileña Gal el 25 de junio de 1901 (Colonia de Agua Añeja, Petróleo Gal, Dens, Heno de Pravia, Fixol), contrata a Pedro Prat Gaballí -en abril se traslada desde Barcelona- para organizar y dirigir la agencia de publicidad Veritas, S. A., con ocasión de la expansión de la compañía en nuevos países, Gran Bretaña entre otros. Gal tiene como objetivo montar su propia agencia en dos años y absorber a su principal competidor: Floralia. Prat Gaballí ya lleva siete años en la empresa como distribuidor y representante en Cataluña y Baleares tras haber dejado la dirección de Fama. Ahora entra como director técnico y mantiene como director de arte a Federico Ribas (Vigo, 1892 - Madrid, 1952), que ya estaba desde 1916 -estaría hasta 1936-, cuando compartiera junto a Salvador de Penagos y Bartolozzi el primer premio del histórico concurso de carteles convocado por Gal. Veritas se convierte, aún con el carácter de cautiva (house agency), en una de las primeras agencias técnicas españolas junto a Fama. Situada en el Palacio de la Prensa, en plena Gran Vía -donde también está la oficina de JWT- (y en el nº 13, a la altura de Chicote, Helios), Prat Gaballí cuenta con colaboraciones externas de artistas como Emilio Ferrer, su preferido. Otros clientes irán entrando como Artiach o Cordorníu. Gal sigue convocando aún así sus famosos concursos de carteles, como el que ganó Emeterio R. Melendreras en 1929. Así, a partir de este año los anuncios irán firmados por la agencia y el artista. También mencionar que en estos años, Perfumería Gal es con diferencia, el principal anunciante del país. El esquema de trabajo de Veritas denota ya una estructura moderna, en la que un director de arte y un redactor, se supeditan a la supervisión de un técnico o gestor. Prat Gaballí realiza no solo la función supervisora, sino que a menudo colabora en la redacción de textos.

La falta inicial de entendimiento entre JWT y Gal puede ser por:

- Gal cuenta con agencia propia: Veritas.
- La publicidad racional de JWT es opuesta a la seguida por Gal. JWT no tiene ilustradores propios sino que contrata según su idoneidad con el trabajo: Vega, Mezquita, Pérez Durías, Lequa, Pedraza Blanco...

Veritas crea campañas como la realizada para la pasta dientes Dens y la higiene bucal, posiblemente la primera campaña social del país por una empresa privada. Le seguirían la del champagne Codorníu, con el fin de proponer su consumo en otras fechas navideñas amén de conocerlo como cava. Prat Gaballí dejaría en diciembre de 1935 la agencia -vuelve a Barcelona-, por asuntos personales, entrando en su lugar F. Malcolm Thomson, que en Barcelona lleva F. Malcolm Thomson, estando hasta julio de 1936, al estallar la guerra. A Prat Gaballí le habían ofrecido la cátedra de Estudios de la Publicidad y Mercado en la Escuela de Altos Estudios Comerciales, al mismo tiempo que monta una agencia con su nombre; ambos proyectos apenas durarían por el inminente comienzo de la Guerra Civil. Tras la guerra, Prat Gaballí monta Oeste.

España. Barcelona. En estos años se producen los primeros films publicitarios del país, con ejemplos como Cerebrino Mandri, de Serra Massana y Cornet, o Chocolates Nelia, de Artur Moreno.

España. En este punto se puede afirmar que la publicidad ha adoptado el carácter de técnica -algunos la llaman incluso ciencia debido a la incesante búsqueda de metodologías más o menos científicas-, teniendo como base principal la psicología y bebiendo de otras fuentes como el arte, la economía o la sociología. Se empieza a valorar la publicidad con un criterio de eficacia y no por unos valores artísticos.

Estados Unidos. The Lucky Strike Dance Orchestra Show, más tarde llamado Your Hit Parade, debuta en 39 estaciones de la NBC.

Estados Unidos. 17 de octubre. A los 81 años, muere James Walter Thompson.

España. Madrid. 29 de diciembre. Los Tiroleses se asocia con Roldós y Cía formando una macroagencia con sede en Barcelona. Se llamará Empresa Española Roldós - Tiroleses, S.A. de Publicidad, y aglutinará a: Roldós y Cía (Madrid y Barcelona), Sociedad General de Anuncios de España (Madrid), Prado-Tello (Madrid), Los Tiroleses (Madrid y Barcelona), Ardid-Gisbert (Barcelona) y Reyes (Madrid). Se escritura -con el notario Anastasio Herrero Muro- un capital de 8 millones de pesetas (16.000 acciones de 500 pesetas nominales cada una), toda una fortuna para la época. Tendrán oficinas también en Bilbao, Gijón, Santander, Sevilla, Valencia, Vigo y Zaragoza. Se separarán en 1932 habiendo sido la primera gran fusión de agencias en España. Havas, JWT y Publicitas ya están en el país. Sirva como inciso decir que la oficina de Roldós en Barcelona en 1919, está en Rambla de Cataluña, 37.

La asociación de estas agencias, Roldós-Tiroleses, tiene una causa justificada: poco antes se habrá asociado Publicitas, Helios y Fama, mostrándose muy fuertes en los años que estuvieron juntos. Las agencias extranjeras van llegando, pero esta no ea la amenaza (compra de medios y materiales publicitarios), sino la de los servicios técnicos. También por atender a un mercado que se hace nacional, por eso lo de tener un gran número de sucursales.

España. Barcelona. La revista publicitaria OPVS, con domicilio en Aragón, 279, en su nº 2 (segundo trimestre) del segundo año de edición, que sólo existen las siguientes iniciativas de formación publicitaria en nuestro país:

-Un curso de loa Altos Estudios Comerciales por correspondencia, de la Academia Cots (Avda. de Peñalver del Ángel, 28).
-Un curso en el Centro Internacional de Enseñanza (Avda. Conde de Peñalver, 17).

Estados Unidos. Detroit. Del 8 al 12 de de julio se celebra una convención y exposición de la International Advertising Association.

1929. Estados Unidos. Herbert C. Hoover es el presidente del país (1929-1933). William Benton y Chester Bowles abren Benton & Bowles.

Francia. Se crea la Union des Artistes Modernes por parte de Robert Mallet-Stevens, Charlotte Perriand, Francis Jourdain, René Herbst y Jean Puiforcat, estando activa hasta 1958 y abogando por la experimentación artística con los nuevos materiales y tecnologías. Cassandre y Carlu figuran entre sus primeros integrantes, incorporándose poco después Colin, autor del cartel para la primera exposición del grupo, celebrada en 1930, y, en 1933, Loupot.

Inglaterra. La emisora The Daventry inaugura la emisión de programas de televisión difundidos por ondas largas, si bien las imágenes tienen todavía una definición muy baja.

Estados Unidos. La caída de la bolsa provoca desajustes a todos los niveles, entre ellos la bajada de presupuestos publicitarios de los próximos años. Se inicia un periodo de vulgaridad en los anuncios. La mayor parte son de higiene personal, el sector más publicitado. Se pone de moda el fraude en virtudes supuestas de productos, en falsas cifras científicas, testimonios carentes de veracidad, exageraciones y ofensas a la decencia.

España. Las crisis del 29 afectará también en los siguientes años a la economía española, con una bajada importante en la inversión publicitaria. Mientras tanto, la radio crece como medio. Las primeras emisoras son de 1925, del 14 de noviembre, cuando María Zabaté lanza a las ondas: "EAJ-1, Radio Barcelona". Hijos de Valeriano Pérez y otras agencias se lanzan al medio, si bien toda la publicidad es en directo aún al no poder grabarse por cuestiones técnicas. Unión Radio Madrid y Unión Radio Barcelona son las primeras. Por estos años, Hijos de Valeriano Pérez hace anuncios en radio como: "... pluma irrompible Conklin Nozac, que escribe 5.000 palabras por 50 pesetas", "... los mejores aparatos de radio (Musical Monarch, de General Electric Company)", o "...ese invento maravilloso para volver los cabellos blancos a su color primitivo a los quince días de darse una loción diaria... que no mancha ni la piel ni la ropa, hace que la caspa desaparezca rápidamente y evita la caida del cabello", para Agua de Colonia La Carmela.

España. Barcelona. 30 de agosto. Organizado por Publi-Club, se celebra el I Congreso Nacional de Publicidad, donde entre otros, Rafael Roldós -hijo del pionero Ruperto Roldós Viñolas- da la conferencia La función de las agencias de publicidad. De los 123 congresistas, 94 son catalanes. Rafael Bori es su Presidente y en su discurso evoca el libro de Prat Gaballí, Una nueva técnica: La publicidad científica.

España. Barcelona. Del 9 al 17 de noviembre se organiza en la Casa Lonja de Mar, la II Exposición de Organización Comercial.

Estados Unidos. American Tobacco Co. invierte 12,3 millones de dólares para Lucky Strike, el mayor presupuesto para un solo producto.

1930. Estados Unidos. Chicago. Se empieza a editar Advertising Age.

España. La agencia Rudolf Mosse Ibérica publica el Catálogo de la Prensa de España, donde se da la relación de publicaciones periódicas del momento en el país. Es una época en la que los publicitarios comienzan a demandar datos reales de tirada y demás ante el secretismo de las distintas cabeceras.

1930. Estados Unidos. Milwakee. Del 1 al 3 de octubre. Se celebra la convención y exposición de la Direct Mail Advertising Association.

 

España. Madrid. Se celebra el II Congreso Nacional de Publicidad.

España. Barcelona. Antonio Riviere funda la agencia...