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Nueva publicación de Esic Editorial: Gestión de la Comunicación

Por Josefa D. Martín-Santana, Cristina Olarte, Eva Reinares-Lara, Pedro Reinares-Lara y Rocio Samino-García.

La comunicación es una de las materias en las que todo ciudadano es un experto, como también sucede con la política o el fútbol. Sucede esto por la simple razón de que el ser humano confunde –o mezcla– razón y emoción de manera inconsciente.

Madrid,11 de Septiembre de 2019. Este libro avanza en la pretensión de dotarte de elementos de juicio, herramientas de actuación y valoración y aportarte los recursos intelectuales necesarios para convertirte en un profesional de la comunicación.

La comunicación, entendida como la suma de tareas complementarias que buscan que una iniciativa llegue a su receptor, es la clave que marca la frontera entre el éxito y el fracaso.

El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing.

El libro está organizado en cinco capítulos que desarrollan la comunicación integrada de marketing y sus diferentes instrumentos: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Los avances en las TIC han facilitado el desarrollo de nuevos canales de comunicación que se abordan en cada capítulo bajo los objetivos propios de cada uno de estos instrumentos.

ISBN: 9788417914110
Páginas: 328
Precio: 22 €

Foto portada del libro en formato digital en alta resolución y más información:

Arancha Rivero
ESIC Editorial
arancha.rivero@esic.edu - Tel.: 914 524 157

ESIC Editorial dona un ejemplar de esta publicación al Centro de Documentación Publicitaria

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